“网红云集”“明星盛会”已然成为国际大牌近些年活动报道里的关键词。从什么时候开始，高级时装屋的T台上，季度成衣和设计才华被逐渐忽视，“意见***+话题明星=***流量”的战略传播新模式成为抢眼焦点？
北京时间6月17日晚，意大利***时装品牌Dolce & Gabbana杜嘉班纳发布2018春夏大秀，因邀请中国少年偶像组合TFBOYS成员王俊凯、泰国演员马里奥?毛瑞尔、传奇超模Cindy Crawford的儿子Presley Gerber、英国Youtube网红Marcus Butler、西班牙时尚博主Pelayo Diaz等各国“***流量”为其走秀，备受全球粉丝关注热议。
然而，这已经不是Dolce & Gabbana杜嘉班纳***次启用“***流量”的造势模式了。
回顾Dolce & Gabbana杜嘉班纳的涉“红”之路
早在2017春夏的秀场上，Dolce & Gabbana杜嘉班纳就曾邀请21位It kids 前排看秀，并高调举办派对，制造大量话题和曝光。
Dolce & Gabbana杜嘉班纳2017年的春夏广告，也开始由一众星二代及网络KOL挑起大梁。画面呈现依旧是不变的欢快明丽，意大利的风情和基调也仍是撑起品牌的骨架，唯有模特的面庞是清一色的年轻鲜明。
2017秋冬男装发布秀上，Dolce & Gabbana杜嘉班纳更请到49位在全球社交媒体上拥有百万、千万级粉丝的星后代及KOL走秀——占走秀人数的43%，中国青年男演员陈学冬、盛一伦及时尚博主gogoboi皆位列其中。一水儿身高参差、胖瘦不齐的名媛、星二代、网红中，高挑清瘦的超模反成清流。
在Dolce & Gabbana杜嘉班纳最近释出的2017秋冬系列广告中，Corinne Foxx、Chiara Scelsi、Natasha Lau、陈学冬、Cameron Dallas 等一众明星网红仍是出镜主体，品牌专攻千禧一代的目的之明晰，不言而喻。
2018春夏发布秀上，Dolce & Gabbana杜嘉班纳不仅延续了此前以社交网络“当红炸子鸡”作为服装展示者登上T台的微型传统，更大开先河的让特邀嘉宾王俊凯成为***给品牌走秀开场并领衔闭幕的明星。据悉，这也是迄今为止中国男星登上奢侈品牌时装秀的***规格。由此可见，Dolce & Gabbana杜嘉班纳对千禧一代及中国市场的关注高度之一斑。
品牌为何从“人海战术” 转向“流量战术”？
众所周知，Dolce & Gabbana杜嘉班纳的T台善用“人海战术”轰炸视觉眼球，而当“人海战术”的“人海”是由“***流量”组成，其传播影响力则势必在全球千禧代的粉丝圈里掀翻巨浪。
一瞬间，“模特”的概念被推向淡化边缘——谁都可以展示时装了。毕竟，粉丝滤镜下的“***流量”们穿什么都好看，穿什么都想买，这对于品牌而言，似乎比专业台步去展示服装本身，更具说服力。
时尚&娱乐不分家，但究竟孰本孰末？
时装品牌与明星艺人向来是彼此抬庄、互惠互利的联动关系。此前，常常听到“撞型”明星为给自己增值加码，会争破头公关国际品牌的小道消息；国际大牌也会在长期观察考量下，选择与契合自身调性且能体现品牌文化的***合作，实现明星的商业价值***化。
但当粉丝经济愈发占据主流，国际大牌原本在选择合作时看重调性、品味、风格的传统，被日渐舍弃，***显性膨胀的是对“流量”的需求。光鲜亮丽的新生面孔加之热腾腾的人气，KOL和明星俨然成为以Dolce & Gabbana杜嘉班纳为代表的若干国际大牌在社交媒体营销上的固定班底。有媒体称，在Dolce & Gabbana杜嘉班纳给媒体的新闻稿上，会清晰的罗列出每个受邀“***流量”的粉丝数量。换句话说，就是在简单粗暴的告诉大众——本次品牌活动辐射了巨大且有效的青年社交网络。
然而，品牌过度依附流量去迎合年轻市场的行动，也让人不禁想问一句：时装和设计呢？时装品牌发布广告大片或是时装秀，焦点莫难道不该放在时装、设计、才华本身吗？莫非，这些原本被奉在神龛的时尚灵魂，如今已在粉丝倾之关注的热情狂欢下，沦为附属？
面对消费主力军的轻龄化，积极应对消费市场的变化固然是好，以社交圈中“数字流量”下的“粉丝经济”着手制定营销战略也算开辟了品牌传播的新纪元。目前来看，国际大牌准备玩多久“流量”的梗，我们不得而知。但在碎片化信息爆炸的网络时代，热点和话题都太像稍瞬即逝的肥皂泡，究竟什么才能在几经沉浮后存留下来？或许，唯有时装，能够解答。
网站编辑：向欣
