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杭州人都知道的“浪漫一身”女装悄然关门了

都说年纪越大,能勾起回忆的事也越多。坐一起开会的大多是70、80后,且男女比例1:9……嗯,就因为这4个字,本来的谈版会一脚刹车,开始集体回忆杀!

  前些天,女记者编辑部开大会,跑时尚线的资深编辑随口说了句:“哎,你们晓不晓得,‘浪漫一身’都关掉了!”

  什么?谁关了?

  浪漫一身?

  曾经红霸一时,引领杭派女装时尚风向标的那个浪漫一身?

  那个当年真的是要“剁”掉半个月肉,才买得起一件裙子的浪漫一身?

  都说年纪越大,能勾起回忆的事也越多。坐一起开会的大多是70、80后,且男女比例1:9……嗯,就因为这4个字,本来的谈版会一脚刹车,开始集体回忆杀!

  A:想当年,单位年会,我要上台当主持人,才狠了狠心去她家买了条红裙子,好像还托朋友打了折。平时是肯定下不了手的……

  B:哇,它家当年多红啊,谁不晓得少年宫对面那个旗舰店啦,放在现在,就是网红打卡必到地…

  C:一脸茫然,男生,忽略…

  D:我虽然没买过,但知道还是知道的!你们说的旗舰店,少说说有10年了吧?

  E:早几年真的是它家铁粉,买过好几件衣服

  F:哇,那你真心厉害!我只有看看标签的份……

  G是95后,好不容易插上话:“啊,这个牌子我知道的!”

  “你也知道?”大家一脸惊喜地问。

  “我妈经常买她家衣服……”

  对于70、80后的杭州人,尤其是杭州女人,“浪漫一身”恐怕很少会有人说不知道吧?败家女记者虽说那会儿也年轻,对时尚潮流还有那么点后知后觉,但至今也清楚地记得,那一年我刚进报社没多久,还是个小跟班,某天我们时尚组的主任很神秘地说:“走,我带你去家新开的店铺。”那天去的正是环城北路上的浪漫一身旗舰店,那一年,是2007年。

浪漫一身

  👆这个白色网格的店铺门头,那会儿被我们戏称“白色大屁股”。 

  👆现在,“白色大屁股”已经不见了,店也已经关了。

  今天下午,记者又去故地重游了一趟。还是白色的店铺门头,RMEO的logo还挂在上面,但是店里已经楼去人空。隔着玻璃,能看见里面原先的一些装饰——橱窗边的“花朵”还开得茂盛,玻璃门上的since1994也依然清晰,但这个二十多年的女装品牌却悄悄撤了。

  店铺门口是一个交警岗亭,专门处理自行车违章。三个交警叔叔正好空着,我上去问了声,其中一位说这家店去年下半年就搬走了,“有大半年了吧”!

  此外,在城西银泰城之前也有一家浪漫一身,今年2月的时候撤店了,6月初原店铺的位置变成了西西弗书店。

  设计师、跨界、混搭..

  浪漫一身十年前就玩过了

  讲真,浪漫一身这家旗舰店店铺的整体设计,即便是放在十年后的今天,也算得上是潮范儿十足。据说当时是请了两大国外设计师设计的概念店,以白色不规则网格为主要元素。你去度娘上随便搜一搜,会发现到现在,它家店铺的室内设计还被很多设计网站作为业界范本。

  不仅仅是店铺室内设计上牛。这些年被购物中心、商场玩个遍的跨界概念,其实浪漫一身在10年前就玩过了。败家女记者记得当时这家旗舰店,一楼以女装销售为主,但在地下一楼,完全就是一家时髦得不得了的家居店,售卖各种新奇好玩的家居用品,有点像现在很流行的文创店。可惜,这个牌子我记不起来了,但是若干年后,我在香港的海港城,见过这个家居品牌的专卖店。 

  哦,对了,现在不是流行混搭咖啡店么?败家女记者没记错的话,那会儿的浪漫一身里也有,喝的还是胶囊咖啡。  

  从一家外贸小店

  成长为杭派女装元老级品牌

  说到杭派女装,大概有不少人和败家女记者一样,可以一口气报出好多个品牌。但是你可能不知道,浪漫一身是杭派女装的元老级品牌。

  1993年,浪漫一身还只是一家外贸小店,开在环城西路上,每个月定期去广州进点货,然后放在店里售卖。

  1995年开始,店铺慢慢扩张,从60个平方一直扩到400个平方。1996年,开始有了品牌意识,货源也从跑广州,发展到找学院派设计师设计、自己建立制衣公司,最早的杭派女装就是在这个时候萌芽。

  这一年里,浪漫一身还做了另外一件当时看来超前不得了的事——推出特许经营模式,在当时的杭州,是第一个“吃螃蟹”发展连锁店的品牌,一下子多了30多家加盟商。

  1997年9月,1600平米的环城西路总店开业,就是后来概念店的前身。据说,当时这家店铺在业内被称作“浪漫一身商场”,是当时杭州时髦女郎趋之若鹜的购物地。

  后来的几年,一直是浪漫一身的高峰期,杭派女装也在那几年里快速发展。2007年,重新设计装修后的概念店开业。后来又改名Rmeo,2013年概念店再度装修。

  曾经生意火爆的浪漫一身

  为啥关门了? 

  👆在百度知道上搜到的提问,有网友这样回答:公司已经倒闭,在清理库存和关店之中。

  是真的倒闭关店了,还是品牌谋划升级转型?败家女记者通过电话,联系上了浪漫一身的BOSS之一杨涛,他的解释是:“对,目前杭州的浪漫一身都已经撤店,但不是转型升级,而是适时暂停。”

  “这几年,整个传统零售都在经历天翻地覆的变化,服装行业也是,不管是项目和趋势,还是盈利模式,都已经发生了改变……”

  听得出来,杨涛对互联网“毫无章法、突如其来”的冲击,有点无奈,又有些心不甘。“浪漫一身辛苦花了二十几年才积累下来的品牌文化,结果被电商‘以低价才是王道’的消费导向,消耗殆尽。”

  “以前的传统模式,大家都是按部就班,一步步升级,从最早的批发市场,到后来转变成专卖店,然后是百货、购物中心,但现在有了线上模式,游戏规则完全被打乱了。”杨涛说,与其慢慢地坐以待毙,盲目地在各个渠道奔波,不如自己先一步了结。“但是这只是暂停,毕竟在服装行业里已经混了20多年,待时机成熟时,浪漫一身很有可能会以另一种品牌形象和销售模式,再回归。”

  恩,这倒是让败家女记者想起一句话:相见,不如怀念。

  你对浪漫一身有什么印象?当年也曾花了半个月工资,买过它家的衣服吗?

来源:都市快报  

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