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前有Gucci等大牌示好 后有网红夹击 快时尚如何逆袭

虽然奢侈品市场在2017年已经出现了回暖迹象,但曾经是“销量霸主”担当的快时尚公司们,日子却似乎不那么好过。最近关于快时尚的诸多报道,关键词基本可以用“困境”“瓶颈”“新出路”“被超越”等几类词汇概括。

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  上个月,快时尚巨头H&M集团宣布即将推出一个名为Arket的新零售品牌,为男性、女性、儿童和家庭提供基本产品,定价会略高于集团的核心H&M品牌。此外,Arket还将具备一个“新北欧”美食烹饪概念的咖啡馆,使这个现代化商店成为购物和享用食物的理想目的地。

  大概是旗下主力产品越来越不给力,H&M只能推广新品牌来挽回惨淡的业绩了。

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  在过去一年中,H&M 集团的销售额虽有 7% 的增长,但毛利率已从 2012 年的 59.5% 下滑到 55.2%,营业利润率则从 18.01% 降低到 12.4%——两个指标都是五年来最低水平。

  “80后”老了,所以快时尚卖不动了?

  从2016年开始,全球几大快时尚品牌都出现增长疲软。优衣库、H&M、GAP、Mango在内的多个快时尚品牌财报显示,其利润增长均遭遇不同程度的下滑。

  美国服装零售商GAP 从2015年一季度起,利润出现下滑,尽管采取了关店、裁员等一系列措施,却难见气色。仅2016年,GAP就关闭了75家北美以外的Old Navy和Banana Republic门店;GAP位于成都春熙路核心地段的门店已关闭,这是其在成都开的第二家门店,开业于2012年。据《纽约时报》早前报道,Instagram和其他社交媒体平台对GAP的遭遇落井下石,大量评论认为GAP品牌已经过时。

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  日本快时尚巨头优衣库也承认受业绩下滑影响,其母公司迅销集团2016公司净利润同比大幅下降16.9%。其中,日本本土业绩以及以大中华区为主的海外市场业绩表现均未达标,营业利润同比分别下降12.4%和14.2%。

  西班牙快时尚品牌Mango则更是如履薄冰,其母公司MangoMNGHoldingSL2015财年净利润仅为400万欧元,与上一年相比竟然暴跌96%。

  Zara的情况,似乎好一些。截至2016年 7 月 31 日,Zara母公司Inditex 总销售额约为 105 亿欧元,同比增长了 11%,净利润达到 12.6 亿欧元,其中 Zara 贡献了 66.5% 的销量。但是情况也不容乐观:从去年 3 月起,Zara正在减少每年的新增店铺数,有意减缓扩张速度,每年新增店铺面积计划从原来的 8% - 10% 下调为 6% - 8%。过快的扩张速度和提价,最终导致产品库存增加、毛利率下降。

来源:腾讯  

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