当前位置:服装资讯 > 品牌 > MO&Co.逆势进军高端女装市场 为何有这样的底气

MO&Co.逆势进军高端女装市场 为何有这样的底气

Edition10计划在2020年前,国内开设超过400家店铺,计划在全球70个地区拥有200个批发客户,并持续进驻全球顶尖的时尚百货以及精品集合店和买手店。

MO&Co.

  由于全球奢侈品牌的强势压制,国内中高端女装品牌近年普遍感受到日趋增长的压力,可供国内女装品牌发挥的市场空间不断受到挤压。在此情形下,国内品牌纷纷推出年轻化产品线和副牌,以迎合年轻消费群体并寻求转型。不过国内最成功的女装MO&Co.母公司EPO却逆势寻求扩张,用2010年推出的Edition10强势进军国内中高端女装市场。

  4月11日,MO&Co. Edition10在上海洛克•外滩源进行了2017年秋冬系列发布。古朴的中实大楼内没有过多装饰,新系列延续了Edition10的品牌核心理念——Gentlewoman时髦女"绅士"风格,带来一系列垫肩外套、阔腿长裤、睡袍外套等中性化单品。系列整体呈现极简面貌,去除了一切不必要的过度造型。

  作为MO&Co.的姐妹品牌,Edition10的核心消费者是25至40岁的追求个性风格当代女性。有别于大部分女装品牌开辟年轻化低价副线的做法,MO&Co.母公司EPO在2010年推出的Edition 10在主牌MO&Co.的定位水平和定价上更上一层,将目光对准消费能力和穿着品味更加成熟的中产阶级精英女性群体。

  但开辟高端副牌意味着更多风险,Edition10需要面对的不仅是新生品牌自身生存的诸多问题,更需要直面眼下对中国市场虎视眈眈的全球轻奢品牌,争夺竞争日益激烈的国内中高端女装市场。

  诚然,EPO集团已经拥有足够扎实的资本基础,开辟新产品线、丰富产品品类是其能力范围之内的举措,也是发展的必然走向。旗下核心品牌MO&Co.已经凭借年轻酷女孩定位成为中国最成功、最受年轻人喜欢的的女装品牌,到2016年年底已在大中华区拥有600家实体门店,并在欧洲的巴黎、伦敦等地拥有6间直营店及36个批发业务客户,加上线上电商,品牌年销售额达人民币24亿元。

  在时尚零售行业寒冬中,全球时尚品牌都经历着一定程度上的市场压力。但是凭借可观的销售成绩,逆势上扬的EPO集团在面临激烈竞争和市场波动时可以保证重组的底气,为集团作出更多尝试提供资本支持和背书。

  Edtion10目前的销售数据已经在一定程度上证明EPO集团新路线的可行性。早在2015年,MO&Co.与Edition10的电商销售业绩就超过了2亿。目前,MO&Co. Edition10已在全球拥有80间店铺,2017年将增加至180间,包括即将开幕的香港铜锣湾的旗舰店和九龙Elements圆方购物中心店铺,国内零售目标5亿,相比2016年业绩年销售增长162.5%。MO&Co. Edition10计划在2020年前,国内开设超过400家店铺,计划在全球70个地区拥有200个批发客户,并持续进驻全球顶尖的时尚百货以及精品集合店和买手店。

  那么,反其道而行之的Edition10为何能够取得阶段性成功,仅仅是拥有MO&Co.这个坚实的品牌基础吗?

来源:ladymax  

相关文章

乐趣热文

快讯

品牌专题

热榜