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Joyce时尚精品店中期亏损2808万港元 买手店低谷

这个曾在1980年代为大中华地区首个引入Alexander McQueen、巴黎世家、Gucci、Prada和Yves Saint Laurent等大牌的香港老牌买手店这两年日子开始不好过了。

  日前,香港Joyce时装控股公司公布了截至2017年9月30日的年度中期业绩。公告显示,该集团期内亏损2808.8万港元,同比增长69.6%。但是,期内内地市场录得163.0万港元营业利润,这是来源于JOYCE上海环贸商场店节省的经营成本,和与其签署的亏损性合约中580万港元的拨备。也是由于这个原因,使得集团与去年同期亏损690万港币的局面相比有了些许好转。

 Joyce

  据Joyce精品时装控股公司分析,中国内地市场营业额暴跌40.0%至4128.1万港元是受不景气的香港旅游市场所影响,而上一财年的关店潮也是原因之一。此外,与意大利女装品牌Marni的合营业务损失从40万港元增加至60万港元也是由于营业额下降的原因。

  Joyce集团营业额在六个月内下降19.4%至3867万港元,同时毛利也跌落了1.5个百分点,主要是由于这期间出口数量较多的缘故。而香港本地的营业额虽然也下降了15.8%,但作为集团的创始地依旧是最重要的市场,占集团总营业额的88.7%。7月时,Joyce集团还在香港元朗Yoho商场中开设了Joyce美妆店,意图扩大香港本地市场和吸引深圳消费者。但与此同时,Joyce集团两家业绩不如人意的店铺也随着租约到期倒闭。

  Joyce boutique服装精品店由Joyce Ma于1971年创立,并于香港文华酒店开设了第一家店铺,后于1990年于港交所上市。该集团主要业务是通过旗下店铺销售自有品牌和代理品牌,由于众多国际知名品牌如Commes des Garcons、Giorgio Armani、Dolce & Gabbana、Issey Miyake等在早期发展中都与Joyce有过合作,可以说Joyce时尚精品店是欧洲时装品牌在香港开拓市场的重要一环。后来,为了实现“特殊生活方式零售店”的概念,该集团开设了JOYCE Flowers、JOYCE Beauty、JOYCE Café和JOYCE Living等店铺。

  据该集团预计,目前由于电商平台对线下零售业务的影响,加之高档购物中心的租金对于Joyce集团当下的营业额来说较高,因此短期内零售环境的挑战依旧很大。

  其实不仅是Joyce收到零售业环境变化的影响,许多老牌买手店都经历了低谷,有些甚至没能爬起来。

  今年7月,有着20年历史的巴黎时装概念买手店Colette宣布年底关店;就在此前的2月份,意大利精品买手店10 Corso Como也在开业三年后由于中国地区业务的严重亏损而撤出了北京。后来,其位于米兰的大楼物业也被第五度转手,让人们不由为它捏了把冷汗。10 Corso Como创始人Carla Sozzani今年3月接受界面新闻采访时表示,很多年前就意识到中国的情况很复杂,年轻一代的消费者已经有所转变。也许正是由于市场和消费者带来的挑战,使得买手店面临一次次风波。

  而如今面对新零售模式兴起和电商的巨大挑战,老牌买手店门又要面临新的问题。在中国内地为Balenciaga、Acne Stuidos、Thom Browne等品牌提供商业服务及咨询的Translatio的买手&品牌经理Jennifer Tong认为,实体时装零售业目前存在的一大问题是,为顾客带来先锋购物体验这个目标的成本太高,而效率太低。

来源:Joyce Boutique  作者:Joyce Boutique

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