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范思哲做餐具、LV做文具 时尚大牌出周边究竟图什么

如今对各大时尚品牌来说,出周边产品早已不是什么稀奇事。就在今年,路易威登推出全新礼物系列,卖起了溜溜球、鼠标垫,而碧昂斯则带着Gucci新出的和风团扇出现在了NBA全明星赛上……

  就在今年,LV推出全新礼物系列,卖起溜溜球、鼠标垫,而碧昂斯则带着Gucci新出的和风团扇出现在NBA全明星赛上…

  2017年2月23日,Moschino于米兰时装周发布了2017秋冬系列,一向玩得开的Moschino新推出的老鼠夹手机壳再次成了大家关注的焦点。

  自2013年,Jeremy Scott成为Moschino的创意总监后,这个品牌每年都会推出几款“想象力丰富”的手机壳,它们随后就会出现在各大明星、超模的街拍照上,成为当季的“网红”产品。

  如今对各大时尚品牌来说,出周边产品早已不是什么稀奇事。就在今年,路易威登推出全新礼物系列,卖起了溜溜球、鼠标垫,而碧昂斯则带着Gucci新出的和风团扇出现在了NBA全明星赛上……

  看腻了包包衣服化妆品?品牌们说:来看看我们的扑克牌吧。

  1.入门级周边——包包挂饰

  包包挂饰可以说是时尚大牌们的入门级周边。其中出镜率最高的大概要数FENDI的小怪兽(Monsters)系列了。从2013年首次推出以来,这群小怪兽成功把FENDI推上了时尚圈的大热门,不少人都因为这个毛绒绒的小怪兽才被FENDI圈了粉。FENDI每年都会为小怪兽们设计新造型,每个都有自己的名字和表情。而去年《欢乐颂》中曲筱绡的经典小怪兽挂饰也让它在国内又刷了一把存在感。

  虽不如小怪兽出名,Burberry的Thomas泰迪熊吊饰则代表了一种英伦风格。它采用传统格纹面料,售价1200到3600人民币不等。泰迪熊们或是被装扮成皇家士兵、骑手,或是穿上Burberry经典风衣、戴上绅士领结,Burberry用这种含蓄的方式低调卖萌,照样吸引了不少追随者。

  Prada自2004年发布秋冬机器人系列并引起一阵风潮后,机器人就成了这个品牌的代表性标志。去年,Prada重现了经典机器人,主打科技感和趣味感,这些拼接风格的机器人让Prada再次回到了时尚街拍的重要版面。尝到了甜头的Prada随后又配合新款包包Cahier推出了Mini版的记事本挂件,不仅可以当挂链系包包上、腰带上,还可以当项链挂坠。一切努力,都是为了让这个百年老牌看起来更加时尚。

  2.书写文具经典又有品

  我们在之前的文章路易威登卖金色悠悠球是为了什么?中提过,路易威登(Louis Vuitton)今年年初推出了礼品系列“赠予的艺术”(The Art of Gifting),包括了三个主题共30余种产品,像是各类文具、装饰品、玩具等,都沿用了LV的经典设计。

  其实,早在2012年,LV就在巴黎开了一家文具精品店“Cabinet d’Ecriture”,不过一年后,实体店关门,这条奢华文具线就没有再走下去。这次重新推出的礼物系列,虽然3000元一块鼠标垫的价格仍吓到了不少人,但比起几年前动辄五位数欧元一支钢笔的价钱,LV这次已经平易近人了不少。除了补充产品线,LV也希望能借此拉拢更多的年轻人。

  爱马仕在两年前联手工业设计师Marc Newson推出了首款书写笔“Nautilus”。也是不便宜,钢笔款和原子笔款的售价分别为1650美元和1350美元。笔身外壳采用铝合金材料,沒有笔帽,通过旋拧就可伸缩笔芯。

  说到文具制造,爱马仕可是资深行家,从1930年就开始制作皮革笔记本,目前爱马仕提供四种尺寸的皮革笔记本套,每年还会推出带有主题图案的补充内页。在手写文具市场不甚景气的当下,爱马仕仍然坚持着这种古典的书写方式。

  在钢笔领域,卡地亚虽不如万宝龙名声在外,但在钢笔爱好者眼中,卡地亚的钢笔同样能算得上顶级钢笔品牌。Louis Cartier、Diabolo de Cartier、Trinity de Cartier这些系列都是卡地亚的热门款,还有限量款的豹身、中国龙等图案都是收藏级的产品,与其说是品牌周边,倒不如说是卡地亚的另一条低调产品线。

来源:第一财经周刊  

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