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改变快时尚优衣库画风的 “快刀武士”你认识吗

优衣库 UNIQLO 大家都很熟悉了,质优价廉又丰富的产品别提有多适合像我一样经常 “吃土” 的小伙伴。以前 UNIQLO 总是 “基本款” 的代名词,但这几年在 NIGO® 和菲董、KAWS 等人的 “推波助澜” 下,UNIQLO 在潮流圈也越来越受欢迎了。

  每次逛街,隔得老远都能立马找到优衣库的门店,白色门面配上亮红色的方形 “UNIQLO” Logo,让人觉得亲切。进到店里,导购们总是一边微笑着跟你说 “欢迎光临优衣库请随意挑选”,一边又忙不停地叠衣服、整理货架。看着码放得整整齐齐的衣物,真是让强迫症们无比舒爽。

  优衣库 UNIQLO 大家都很熟悉了,质优价廉又丰富的产品别提有多适合像我一样经常 “吃土” 的小伙伴。以前 UNIQLO 总是 “基本款” 的代名词,但这几年在 NIGO® 和菲董、KAWS 等人的 “推波助澜” 下,UNIQLO 在潮流圈也越来越受欢迎了。

  但你可知道,优衣库最早并不这么洋气。不信你看下面这张图:

(图片来源:WorldPress)

  宛如 “姨妈红” 的配色 一点也不朝气,粗体又圆润的字母好似诉说着自己来自 “城乡结合部” 的身世(不好意思我言重了)。当年的优衣库并没有在形象上找准方向,销量和知名度嘛,你也可想而知...因此,为了让优衣库更 international 更 fashion,大 boss 柳井正便决定给优衣库来个 “大整容”,进行全新的品牌设计。而拿手术刀的,正是日本大名鼎鼎的创意指导——佐藤可士和 Sato Kashiwa 。

佐藤可士和 (图片来源:MobilDesign)

  改变优衣库画风的 “快刀武士”

  

(图片来源:kashiwasato)

  我们都知道,UNIQLO (ユニクロ) 是日本迅销公司在 1963 年建立的品牌,当时还只是一家小小的西服经营店。事情是这样的,当年柳井正从老父亲手里接过家族企业,他就寻思为什么同样低价,质量甚至更好的优衣库跟 ZARA、H&M 等相比为什么显得不那么高端?研究了半天他发现优衣库缺的就是精准的品牌定位和推广,换言之就是需要一个牛 X 的品牌策划来 “整改” 优衣库。

  认清了病根,柳井正就开始 “寻医问药” 了。机缘巧合下柳井正发现了佐藤,并邀请他见面交谈。后来在短短的 30 分钟谈话内,柳井正告诉佐藤自己在纽约第五大道弄了一块地 (也就 3300 平方米),并且想把优衣库改造成快时尚领域的世界第一品牌。

中间的是柳井正,他右边一脸 “禁欲” 表情的正是佐藤可士和

(图片来源:4.pictures)

  这不是个小工程,比起以往普通的做做平面视觉设计,作为品牌策划师有更多的个人发挥空间。佐藤听完也来劲了,两人一拍即合。

  为了帮优衣库进军国际市场,佐藤一上来就先把优衣库的 Logo 给改了。同样还是方形标志,但把原先的酒红色换成了与日本国旗一样鲜艳 “日之丸” 的颜色。字体也由粗圆变得更细更现代化。看似只是微调,但简练的标志具有很强的记忆点

  

  UNIQLO 的品牌形象瞬间变得更酷更当代,同时还带有对日本国旗的情感

  Logo 换了,接下来就是为 UNIQLO 纽约旗舰店进行形象设计。这是品牌进军国际的重要一步,可是马虎不得。为此在纽约店的标志设计上,佐藤并没有使用外国人熟悉的英文字母,反而选择了醒目的红色片假名 ユニクロ。片假名是正宗的日本流行文化,宣传之余不忘输出日本文化和风格,佐藤这招真是厉害。

  所以你能看到当时 UNIQLO 纽约全球旗舰店开幕前,街道、出租车上的各种广告牌,甚至建筑工地和电话亭里的海报,都被醒目的 UNIQLO ユニクロ“攻陷”。海报上的方形 Logo 大量重复出现,有点像安迪·沃霍尔病毒般的的波普作品,让人过目难忘

来源:NOWRE现客  

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