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老牌珠宝品牌蒂芙尼冰火交融 它摇晃中的美国梦怎样了

当我们买蒂芙尼首饰时,总有蓝色小布袋附赠其中。但是,为什么蒂芙尼布袋子可以代表“美国”?

  老实讲,成立于2013年的时装品牌Vaquera的作品算不上特别出彩,你甚至可能觉得它有点哗众取宠——在刚刚结束的2017纽约秋冬时装周上,该品牌展示的新系列的主题是“美国”。

  既然锁定了这样一个题材,那秀场上出现红白蓝国旗图案组成的新装自然合乎情理。按现在时装界的套路,台上要是出现国旗或者标语,台下跟着来的肯定逃不了“某某设计师用时装作品表达政治宣言”这样的解释——但在外人角度,这样的戏码,已经太多了。

  不过,当Vaquera的模特穿着一件蒂芙尼蓝色小布袋造型的连衣裙走在伸展台上时,还是令人有点意外。考虑到当下美国正处在一个充满不确定性的拐角,设计师出于政治思考也好,故弄玄虚也罢,用国旗图案做成衣服诠释美国精神或者风格都可以理解。

  当我们买蒂芙尼首饰时,总有蓝色小布袋附赠其中。但是,为什么蒂芙尼布袋子可以代表“美国”?

  Vaquera2017秋冬系列

  一个只有200多位顶级顾客的私人订购会

  1837年创立的蒂芙尼,实际上早已成为这个国家以及美国梦的一部分,先有美国总统把它作为礼物赠送给第一夫人的传统,后有闻名于世的电影《蒂芙尼的早餐》。最近蒂芙尼上头条,也和美国有关。带领它的是刚刚上任不久的特朗普,在总统就职仪式上,新任第一夫人梅拉妮娅把一份来自蒂芙尼的礼物送给了卸任第一夫人米歇尔。

  当然,蒂芙尼在某种程度也超越了美国的单一印象。如果说在日本作家川端康成眼中,世界上最迷人的蓝色,是玻璃杯破碎的那道缝隙,那么在绝对大多数人心中,恐怕就是蒂芙尼蓝了。这也是为什么在不久前超级碗上放出了LadyGaga为蒂芙尼拍摄的新广告,在广告里,adyGaga不断强调新的Hardwear系列与纽约的渊源。

  可如同当下美国社会一样,蒂芙尼正在它的转角处踌躇:不到一个月前,蒂凡尼宣布其首席执行官立即下台;再早之前,其创意总监亦被新人取代。

  不过,这种焦虑,却并未在品牌上周于香港半岛酒店举办的2017年蒂芙尼Blue Book高级珠宝系列“丛林环境“的发布会上露出半点端倪。

  “丛林环境”是如今只能被称为“前”创意总监的Francesca Amfitheatrof为蒂芙尼留下的最后作品。在其任职期间,除了推出不同于以往柔美俏丽形象的T之外,也曾推动过高级珠宝业务。此次展示的“丛林幻境”,隶属于Blue Book系列,它们与蒂芙尼500美元以下的入门级银饰不同,单价高达数十万甚至数百万人民币,且每款仅限一件。

  美国并不是顶级珠宝品牌的发源地,但经过了百年后,蒂芙尼如今已和来自欧洲大陆的卡地亚、宝格丽等品牌齐名。对此,Blue Book系列功不可没。

  1845年,蒂芙尼开始以Blue Book高级珠宝目录的形式服务VIP顾客,主要原因是由于美国上流阶层开始意识到佩戴珠宝作为社交武装的必要性。每年4月,蒂芙尼都会从全球邀请200多位顶级顾客参加纽约私人订购会,整场活动更像是场富豪嘉年华,来宾在觥筹交错之间争相购入由各种珍惜宝石构成的珠宝。

  2013年,蒂芙尼在洛克菲勒中心前举办的私人订购会

  据《财富》杂志报道,品牌2013年特意成立了针对高净值人群的部门,向他们销售单价逾5万美元的珠宝。“那年我们包下洛克菲勒中心前的一大片空间,把它布置成蓝色的巨型蒂芙尼大盒子。”该公司员工回忆起当时的场面,系列主题为爵士时代,恰好是电影《伟大的盖茨比》中享乐主义大行其道的年头,而这部影片里的一款头饰原型即来自蒂凡尼古典珍藏库。

  《伟大的盖茨比》中的一款头饰

  每年BlueBook高级珠宝系列正式向顾客开放前,蒂芙尼都会提前2至3个月在纽约和香港两地同时举办预览。由于海关等种种原因,这些高级珠宝难以进入中国内地展示,品牌方因而希望香港地区的预览可以覆盖到内地、香港和日本的媒体,从此借以扩大传播。2月24日,百余家媒体被请进预览现场。

来源:界面  

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