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盘点国际大牌们过情人节的N种姿势 专属停不下来

今天就是情人节了,作为近两年内在国内大火的香水品牌,Jo Malone(祖马龙)正从其小众沙龙香水走向大众。

  对于情人节五花八门的商业活动,有这么一句话:爱情不需要理由,那么情人节做营销还需要理由吗?是的,在这个消费者大把烧钱的日子,全世界的商家都在骚动。情人节专供产品、情人节限时特惠、情人节专属包装、情人节邮件问候、情人节特制视频……他们似乎疯狂地向你灌输着“情人节不送礼物就是无耻”的意识。

  根据此前美国零售业联盟NRF发布的调查,预计美国今年情人节消费总额将达到182亿美元(约合人民币1250亿元),人均花费136.57美元(约合人民币940元)。其在对7591名受访者调查后得出,情人节送礼对象除了配偶之外,也包括家人、朋友、孩子的老师和同学,甚至是宠物。近一半消费者选择买糖果,35%消费者选择买鲜花,19%选择买珠宝。

  当然,情人节礼物的选择远不止这些。除了糖果、鲜花、珠宝之外,化妆品、鞋服、香氛、配饰、家居,甚至是旅行,都是情人节礼物的热门选项。这也让商家们有了更多的营销想象空间。今年情人节,在国内市场,你可以一如往常的看到杜蕾斯与冈本的“互怼”、roseonly与野兽派的花式比拼以及各大电商网站蹭热度的促销活动,而国际大品牌们的情人节营销更是五彩缤纷。

  Burberry、Cartier、Tiffany、Versace、YSL、纪梵希、兰蔻、娇韵诗、Jo Malone、New Balance、优衣库……各类大牌都奉上了情人节特别“节目”。

  玩法一:用快闪传递浪漫法式风情

  Cartier(卡地亚)以“Be Cartier’s Valentine”为此次情人节的营销主题,在香港街头为人们送上情人节惊喜。一队身穿红色制服的bell boys突然现身,来一场即兴表演,乐队现场演绎充满法式风情的浪漫歌曲,翩翩起舞的表演者一边跳跃着,一边推出装满Cartier礼物盒子的推车。这样浪漫的气氛为不得不让人产生“买买买”的欲望。

  从2月13日到2月14日,Cartier情人节歌舞快闪每天会分别在香港金钟太古广场、中环和圆方广场上演。而诞生于1969年的经典之作——卡地亚LOVE系列也在这个情人节到来之际推出了全新成员——玫瑰金手镯,该新品率先登陆卡地亚微信精品店,并选中目前深受年轻一代欢迎的金马影后马思纯代言。

  玩法二:跨界合作碰撞出不一样的惊喜

  为了迎接情人节,Givenchy(纪梵希)今年尝试了多个跨界合作。首先其运用了“奢侈品牌+时尚博主”这个目前最热门、最接地气的搭配,联手亚洲时尚博主包先生推出情人节限量包款Horizon。该限量款选择了情人节最适合表达爱意的淡粉色,全球限量80只,Givenchy官方微信服务号和包先生微信公众号同步上线,而线上销售仅12分钟就已全部售罄。

  此外,Givenchy还在情人节期间联合中国互联网鲜花品牌The Beast(野兽派)搞跨界营销,消费者购买50ml香水就能获得永生花花盒。不得不让人惊叹:在中国时尚抢钱这活,Givenchy干得漂亮!

  玩法三:邀请明星当“一日店长”

  珠宝品牌Tiffany今年情人节推出了Tiffany T Two戒指系列,以Tiffany首字母“T”为最重要的设计元素,采用了浮雕般的双层结构设计,令整体别具立体感。

  另外,为了更好的情人节营销效果,Tiffany邀请著名填词人黄伟文为身处于不同感情状况的用户送上真摰祝福,并透过数码音乐播放平台Spotify为消费者度身订造情歌集。

  而在2月12日,当红艺人许魏洲还亮相上海香港广场Tiffany&Co.旗舰店,担当品牌的情人节“一日店长”,为顾客推荐产品、帮顾客试戴,还现场学习泡制手工咖啡与花束包装,送给顾客传递情人节祝福。

网站编辑:丁豆豆

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