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佐佐木希为优衣库拍了一支内衣广告 一天破20万点击量

2月7日,日本女星佐佐木希拍得广告在优衣库的官方You Tube频道推出,一天之内获得了近20万次的浏览量。而在国内的哔哩哔哩弹幕站上,也有用户自发上传了这则广告。

  先是一个女性的后背出现在广告里,然后她缓慢地穿上内衣,在镜子前调试着。然后人们才反应过来她是日本女星佐佐木希(Nozomi Sasaki)。

  虽然视觉充满诱惑,但是这只是一条正经的商业广告。2月7日广告在优衣库的官方You Tube频道推出,一天之内获得了近20万次的浏览量。而在国内的哔哩哔哩弹幕站上,也有用户自发上传了这则广告。

优衣库

  佐佐木希在这则广告中互动的对象,是优衣库最新的内衣产品无线内衣系列(Wireless Bra Collections)。

  其实对于内衣广告来说,这样的尺度或许算是中规中矩,维多利亚的秘密每年大秀充斥着更大量的荷尔蒙。不过就像维密天使一样,这次广告的关注点在于佐佐木希身上,曾被誉为“美国人最喜欢的日本第一纯情美少女”;2011年,《日经杂志》评选出日本20名最美女星,佐佐木希位列第一位。人气加上有些大胆的视觉画面,让这则广告快速在社交上传播——或许也就是anglebaby在中国拍这样一支内衣广告的效果吧,你可以自行感受一下。

  但优衣库并不只是利用这些荷尔蒙在博人眼球。仔细观看这则广告,便会发现特写镜头抓住了她扣内衣,以及调整的画面,其实是想要体现这款产品的舒适与便捷。无线内衣系列是优衣库的一个新系列产品,主要的创新之处是无缝设计,防止内衣溜肩而且让女性更好地活动,所以才有了佐佐木希不断地转动身躯的画面。

  优衣库近来似乎加大了对广告的投放力度,而且在创意上也有不小突破,刷新过去在人们心里固有的基本款和保守的风格。

  2016年8月,优衣库在全球推出了名为“The Science of Life Wear”的品牌营销战役,通过段视频的方式来探讨“我们为了什么穿衣打扮?”——虽然这个问题一开始会让人有点感觉到莫名其妙——随后便开始针对不同产品系列的广告投放,包括经典产品轻型羽绒服及保暖技术HEATTECH。

  在中国市场,优衣库邀请不同地方的消费者玩了一次方言版rap配音,为轻型羽绒服系列进行本土化的营销。当时在社交网络上引起了不小关注。这是中国团队根据日方的广告素材,迎合年轻人口味做的本土化尝试。

优衣库

  更大的突破则来自新的HEATTECH系列广告,甚至有些意识流的艺术风格。优衣库为这个系列广告请来的日本知名电音歌手组合Perfume,以音乐风格奇幻、让人难以理解著称。她们曾经出现在iPhone6s的广告中,而她们的编曲指导更是创作了里约奥运会闭幕式上“东京八分钟”的音乐。

  于是优衣库HEATTECH系列的广告,也沿用了Perfume音乐和MV的魔幻风格,你在视频中会看到三个不怕冷的短裙少女,漂浮在颇具魔幻效果的冰块上,用一种前卫的,意识流的方式,来表达HEATTECH技术的性能——而不再是一个模特穿着秋衣秋裤站在平面广告里,虽然那是优衣库以前常用的方式。

优衣库

  这或许要归功于幕后的John Jay,他是优衣库母公司迅销公司全球创意总监,2014年加入优衣库之后让这家公司在营销方面的行为都大胆了不少。JohnJay来自创意热店W+K,也曾组建了W+K在日本的团队。

  在前两年高速增长之后,优衣库在2015/2016财年中增速有所放缓,销售额增幅为6.2%,无论是内衣,还是HEATTECH,这些优衣库的经典产品,都是优衣库最为主要的利润来源,但也容易让消费者感到厌倦,很难像UT或者设计师合作款那样每季都带来不同的花样。

  内衣可以更性感,秋衣秋裤穿起来也可以很酷——或许这些性感、魔性的广告能够帮它们一把。

来源:界面新闻  

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