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深度解析阿迪达斯为何选择宁泽涛和惠若琪当代言人

近日,阿迪达斯公开了这两位运动员来当代言人——中国新生代运动员宁泽涛和惠若琪。

adidas

  转眼又到了年初,这也就意味着各大运动品牌营销大战的时候!无论是代言人的选择还是营销广告的推进,都暗示着品牌当年的发展动向。

  以德国运动品牌阿迪达斯为例:今年一开年,adidas马上宣布了两位新任品牌代言人——中国新生代运动员宁泽涛和惠若琪,推出了新的营销主题“我是亿万里挑一”,并与国际创意团队合作拍摄了主题广告片。

  细观下来,adidas这些新动作里包含了几项值得思考的信息:

  这是adidas时隔多年再次选用中国运动员作为品牌级代言人

  两位新任代言人都是中国新生代,且均为90后

  此次营销主题 “我是亿万里挑一”是在整个“运动创造力”主张之下,专为大中华区量身定制的品牌战役主题;

  此次拍摄的主题广告片,描绘的是运动创造力如何改变着中国城市年轻人的运动场景;

  针对这些信息,《华丽志》提出了几个问题,或许可以一窥adidas今年的主要发展发向:

  adidas在中国市场发力的背后逻辑

  从adidas专为中国市场定制营销主题及主题片的举措可以看出,中国市场对adidas未来的发展十分重要,曾在2016年宣布要在2020年前,在中国增设 3000家门店。有几项数据可以佐证中国市场对adidas的重要性:

adidas

  集团财报

  中国市场对这家全球运动品牌的重要性,从2016年的财报数据上便可以得知:2016年的前九个月,adidas在大中华区销售额22.69亿欧元(约合164.35亿元人民币),同比增长22%。其中,在2016年第一季度时,中国超越北美成为了 adidas第二大市场,集团净销售额同比增长28%;第二季度,adidas的净利润同比暴增99%达2.91亿欧元,营业利润 4.14亿欧元,同比增长77%,大中华地区销售额增速最快,同比增长30.1%。几乎每一季度,大中华区都有着亮眼的表现。

  —行业产值

  近年,大中华区逐渐发展为了adidas在全球最重要的市场之一,帮助adidas走出2014年前后消沉的业绩阴影,又以强有力的消费能力助推品牌迎来新的业绩爆发。据瑞士信贷集团 Credit Suisse Group AG  2015年9月的估计,到2025年,中国运动行业产值每年将增长19%至3000亿人民币。

  市场规模

  运动文化正在中国市场逐渐流行打开,据去年的全国性调查显示,2007年~2014年,中国参与锻炼的人口从9800万人增长至1.64亿人。且有报告显示,2015年中国运动市场规模已经增长至253亿美元,到2020年,市场规模预计可达431亿美元,将首次超过奢侈品市场。

  政府支持

  中国政府对运动产业给予了有力支持,中国市场值得运动品牌们给予更多重视。据彭博行业研究(Bloomberg Intelligence)报道,中国政府计划将运动产业产值比例提升至全国经济总产值的 1%。这可能会带来行业补贴和更低的赋税优惠政策,对adidas来说这正是拓展业务的最佳时机。

  去年,adidas在全球市场取得的增长与营销投入的加大不无关系,因此不难理解,2017年为了发力中国市场,adidas专为中国市场制定营销策略的行为

adidas

来源:华丽志

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