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喜玛尔图赞助滑雪赛事 奥运营销如何有温度

1月8日,“喜玛尔图”杯中国高山滑雪巡回赛第三站在河北太舞举行,共80多名选手参加。男子组冠军是刘吉,第2-8名分别是史晓磊、张鹏、杨延彬、孙少轩、孙志东、王义贺、王晓文。女子组冠军是邢艳燕,第2-8名分别是尤青、李小佳、卢彦影、马宁、于珊、张欣云、张陆红。第一站、第二站分别在河北万龙、吉林松花湖举行。

   1月8日,“喜玛尔图”杯中国高山滑雪巡回赛第三站在河北太舞举行,共80多名选手参加。男子组冠军是刘吉,第2-8名分别是史晓磊、张鹏、杨延彬、孙少轩、孙志东、王义贺、王晓文。女子组冠军是邢艳燕,第2-8名分别是尤青、李小佳、卢彦影、马宁、于珊、张欣云、张陆红。第一站、第二站分别在河北万龙、吉林松花湖举行。该赛事由中国滑雪协会主办,河北万龙度假天堂、吉林松花湖度假区、河北太舞滑雪小镇、黑龙江亚布力滑雪场承办,几乎横跨中国最好的几大雪场和滑雪热门地区,为2022年冬奥会的举办增添了热情。

   全球冰雪盛宴 中国奥运“冬”风

   冬奥会不但是体育盛宴,也是资本与公众视觉乃至身体力行的狂欢。1924年第一届冬季奥运会在夏慕尼举行,推动了冰雪运动发展;1960年冬奥会,美国滑雪人次首次突破5000万,带动了经济发展;2014年索契冬奥会电视转播时间长达8.8万小时,实况转播的电视公司达300多家。有2/3的韩国人、3/4的美国人和90%的加拿大人进行了观看,中国约1.9亿人观看了转播。

   随着2022年第24届冬季奥运会日益临近,国家提出“北雪南移”战略及“3亿人参与冰雪运动”宏伟愿景,冰雪运动受到广泛青睐。中国在申冬奥申办报告中也提出要实现“3亿人参与冰雪运动目标”,按5%的滑雪人口比例,人均活动消费500元/年,国内冰雪产业未来每年将创造活动收入325亿元左右,按1:10规模拉动相关产业发展测算,冰雪运动带动关联产业收入将达到3000亿元以上。CIMALP(喜玛尔图)销售总监周冰说,南方包括武汉也要建大的雪场,这些都将推动中国冰雪产业遍地开花。

喜玛尔图销售总监周冰

   有温度的奥运营销

   奥运营销直接面对消费者,将产品的科技、时尚等与赛事、活动等结合,增加参与感、客户体验和忠诚度,彰显品牌的温度与黏性,最终与消费者拉近了距离,可以说是未来5-10年最好的营销方式。

   这些品牌赞助赛事,并把自己的精神融入到赛事中;消费者在关注赛事中有意无意、潜移默化的感受到品牌的精神与价值,实现了从赛事到C端大众的有效扩展。CIMALP(喜玛尔图)销售总监周冰说:“通过赛事扩大了滑雪人群,更多的消费者会通过赛事关注喜玛尔图品牌,不光是滑雪,是一个专业集设计、生产、销售为一体的户外服装国际品牌。另一方面,我们想通过赛事和冬奥会效应,推动了产业有序推进,将产业做大做强,实现共赢。”据了解,北京冬奥组委在2017年才进行冬奥市场开发计划。而喜玛尔图在2015年就借势冬奥会的举办积极投入到滑雪赛事中来,赞助了中国高山滑雪巡回赛,今年已经是第二届,并将在2017-2018赛季继续进行。中国高山滑雪巡回赛相关负责人说:“中国高山滑雪巡回赛作为中国最顶尖的滑雪赛事,对赞助商的要求非常苛刻,需要国际标准。”

   据周冰介绍,CIMALP(喜玛尔图)从多个方面大力支持2022年冬奥会顺利申办,赞助了中国雪橇、雪车、钢架雪车三支国家运动队,并提供所有运动员服饰类参赛装备,希望滑雪爱好者氛围先做起来。他们都是刚刚成立的国家队,训练了一个月去参加洲际比赛就拿到了两个前六名。

   国家体育总局冬季运动管理中心滑雪部部长王春露说道:“专业的滑雪防护装备过去在国外才能购买到,想不到CIMALP(喜玛尔图)能够生产如此高质量的滑雪防护装备,避免了再去国外采购”。周冰说:“CIMALP(喜玛尔图)是专业滑雪服生产商和品牌商,中国设计师与法国设计师统一设计,统一采购,统一生产,在中国销售,并出口到欧洲,其中根据不同国家人的体型做调整。”

   CIMALP(喜玛尔图)时尚滑雪服,采用轻便防磨、抗撕裂高科技面料,如美国进口罗杰斯聚氨酯PORON® XRD™极限冲击保护材料(防护服黄色保护材料)、英国进口D3O“智能分子”组成的抗冲击材料(橘黄色有弯度材料)等,表面经Teflon处理,防油、防污,同时设计有YKK防水拉链、腋下透气拉链、聚能热反射内里、可调节裤腰、脚口防磨布、脚口拉链、防风袖口等特殊工艺,防风头套还能有效阻止风雪拍打脸部。全部采用世界上经BULESIGN认证的环保、优质面辅料,100%防风、防雨、防寒,持久防静电、防菌、快速吸湿、速干等,给穿着者提供安全、舒适体验。

   据了解,CIMALP(喜玛尔图)于1964年成立于法国,前身是1890年法国MARSANNE家族创建生产带有保暖效果的丝绸内衣纺织工厂,可见,喜玛尔图是百年品牌,比第一届冬奥会的历史还要久远。其中永久防静电科技是CIMALP(喜玛尔图)为中国户外运动爱好者量身定制的一项高新技术(中国地域广阔,冬季寒冷干燥,易产生静电),采用日本进口抗静电纤维,在制作面料时,纤维聚酯切片加入永久防静电物质,防、放静电效果持久耐用,在反复清洗服装情况下,其抗静电效果不会减弱、消失。

滑雪运动前景看好

   “冬奥运中雪项目占2/3以上,是最基础的项目,就像体育项目中的田径一样。2000年中国才开始涉入,近几年得到更大发展。目前奥运竞技方面招生难,业余体校、中专招生方面,一幅好的板子要1万元钱,很多有兴趣的孩子的家庭买不起。国家队也缺乏资金和好的训练场,目前还缺乏奥运级和世锦赛级的滑雪场和器材,保障不了训练。”中国滑雪协会高级顾问郭军长说。

   但这种状况正在改变,河北太舞滑雪场总经理陈刚说:“在滑雪场设计时追求高大上,服务于家庭旅游、大众比赛和竞技赛事,赛道初、中、高比例为3:4:3,对旅游目的地度假非常有利,高级赛道满足奥运会标准,经过国际雪联认证,可以满足专业赛事大回转等,坡度达到30度,目前世界上只有3块达到次标准。此次巡回赛能推广大众参与滑雪,带动产业发展,不能光靠协会、政府,也要靠服装、器材品牌商共同参与,让大家得到实惠,才能让比赛发展的越来越好。”

   2016年11月份,国家体育总局、发改委等四部门联合发布《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》、《全国冰雪场地设施建设规划(2016-2022年)》,国家体育总局发布了《群众冬季运动推广普及计划(2016-2020年)》。有条件的北方地区中小学应将冰雪运动项目纳入冬季体育课教学内容,全国中小学校园冰雪运动特色学校预计在2020年达到2000所,将带动了整个家庭参与度,这才是中国举办冬奥会和喜玛尔图赞助中国高山滑雪巡回赛的真正目的。

   据喜玛尔图销售总监周冰透露:“北京要求中小学生必须掌握一门冰雪运动。孩子很喜欢滑雪,父母会陪着一起来玩,只要喜欢就会坚持。中国雪场越来越多,全国各地商场都有滑雪服,滑雪产业一定会越来越好,会带给企业更多利好。另外,我们4月到7月赞助了在华留学生三人篮球、定向越野、才艺表演三个项目,让更多留学生了解中国,表现了CIMALP(喜玛尔图)扎根中国的决心。”

男子组8强合影

来源:纺织服装周刊

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