意树男装:心有大道 品牌才能行得远

来源:中服网 编辑:Coco 2016年09月21日 12:51:16

[导读] 意树的品牌大道就是让世界爱上中华之美。审视当下,一方面我们看到的是,中国传统文化正在逐渐消失,秦腔京调如今有几人能闻,另一方面我们也看到了国人对传统文化魅力的心生向往,国画书法日益兴隆。

  随着中国的市场经济快速发展,越来越多的企业开始摸索品牌的建设。品牌之路,虽路径不同丹却殊途同归。

  道大,品牌才能行得远

  品牌建设是一项很大的工程,怎么去建设一个品牌?国内各行各业的企业家们都在进行着各自的学习与探索。

  在中国的文化的影响下,探讨品牌的建设,自然少不了中国的特色。毕竟品牌这一市场观念是从西方经济而来,属于“舶来品”,有着自己特定的文化语境。西方文化注重科学和求证,东方文化则讲究悟性与悟道,各有所长,无关优劣。

  中华自古就是一个讲究“道”的国度,棋道茶道酒道剑道,万事万物皆与“道”相连,品牌之道也是如此,无出其外。

  每一个想要做品牌的企业,在做之前,都要首先叩问自己品牌的大道是什么,品牌承载的是什么。可口可乐一百多年来,只有一个初衷,就是要给世界一罐可口可乐。奔驰130年来的理念始终是“给消费者***的产品”。这就是这些品牌能够百年长存的“大道”所在。这其中所包含的不仅仅是品牌战略的问题,更是一个品牌理想、使命和责任的问题。

  每一个品牌都有属于自己的“大道”,在这个“道”之下,无论产品是延伸也好,是扩展也罢,都无出其外,在品牌大道的承载之下。重要的是,当你成为一个真正品牌的时候,你将无所而不能载,达至“万法为我所用”之境,而不是为品牌所累。所谓品牌之路,大道至简就是如此,找寻到自身的大道并坚持做下去,一气呵成,做实了,成就品牌,或许只是一个时间的问题。

  宜家,自1943年创立至今, 一百多年来,一直秉承“为大多数人创造更加美好的日常生活”的价值选择,为大众提供更多的简洁、美观而价格合理的家居用品。在品牌策略上,宜家所做的不是更多的广告投放,而是让顾客成为品牌的***者,一起为着共同的梦想,为着更美好的生活。就像媒体给予宜家的评语一样:它不仅仅是一个店,它是一个宗教;它不是在卖家具,它在为你搭起一个梦想。共同的梦想,共同的践行者,构筑了现如今宜家的品牌价值,使其成为了“世界的宜家”。

  让世界爱上中华之美

  意树的品牌大道就是让世界爱上中华之美。审视当下,一方面我们看到的是,中国传统文化正在逐渐消失,秦腔京调如今有几人能闻,另一方面我们也看到了国人对传统文化魅力的心生向往,国画书法日益兴隆。我们正处在一个传统与现在碰撞融合的时代交口。

  在当下的服装领域,欧美日韩占据着***的比重,拥有着***的发言权。年轻之族媚欧美,崇日韩,蔚然成风,俯仰皆是。

  中华传统的服装或因历史久远,或因时代太快,步伐迟缓,难以为继,要么是全盘复古,形态各异,在今人看来是标新立异,不合时宜,不合穿着,隔离了服装本身实穿的功能性前提,纯粹为文化而文化;要么是流于表面,粘贴复制传统的一些符号和元素,导向了潮酷的路线,也偏了大众的视野,选择了为市场而市场。

  意树忧心华夏文化消遁于国人视野,忧心中华服饰隐没于世界潮流,以服装为载体,心存大道,肩负着中华传统文化复兴的重任。选择中国风服装类目,意树坚信中华传统文化必将回归,尤其是在物质生活日渐丰饶的现在和将来,文化精神层面的享受和追求将成为时代发展的方向和主流。

  意树中国风,在产品设计上主张传统和现代的结合,可以称为中国风的现代化改造。文化从来都是兼容并包的,这一点在中华五千年的历史中尤为明显,古代有多少外来文化最终是被中华文化同化吸收,融为一体的。

  意树所做的就是以服装为载体,继续兼容并包,创新设计,传承文化,让世界爱上中华之美。

  一气呵成成就品牌

  中国风在服装的大类目中是一个非常小众的品类,占比非常小,虽说小,但星星之火足以燎原。近几年来,在复古或文化回归的时代感召下,服装界诞生了越来越多的中国风服装,他们兢兢业业,勤勤奋奋地在进行着自己的设计与运营,部分品牌也有可圈可点之处,但大部分还是偏离大众,偏离文化的轨迹。

  产品只是媒介,品牌大道才是命脉。真正能够打动人心,能够历久不败的品牌,一定是承载着大道,并一气呵成,坚持不懈地完成一系列品牌动作和设计,最终给人们带来物质价值和美的感受。

  早期的意树走的是吉祥中国风的路线,将中华五千年中有关吉祥的文化附加于衣服之上,传递着吉祥的中华文化,后来发觉这个方向过窄,不能完整地发扬让世界爱上中华之美的品牌宗旨,后及时调整为中国风的现代化改造,以中华之美为源头发起,一气呵成,通过原创设计,将传统的文化与美,通过服装的面料、结构、图案等方面来展现,来表达,来传播着一个主题,一个精神,一个灵魂,让世界爱上中华之美。

  中华之美有着多种多样的表现形式,有万法可供选择,并不拘泥于一法。品牌之道,亦是如此,大道既定,万法为我所用。意树既定弘扬中华之美的大道,不囿于一隅,变通万法,坚持原创,传承中华,让世界爱上中华之美。

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