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DVF艺术总监Michael Herz谈西方新生代对品牌的概念

2016中国服装论坛·杭州峰会在杭州艺尚小镇召开,中服网全程直击峰会现场。会上,DVF艺术总监、前Bally女装品牌创意总监Michael Herz给我们分享了“西方的新生代对品牌的概念”。

        2016中国服装论坛·杭州峰会9月9日在杭州艺尚小镇隆重召开,中国服装网全程追踪峰会现场报道。会上,DVF艺术总监、前Bally女装品牌创意总监Michael  Herz给我们分享了“西方的新生代对品牌的概念”。以下是其演讲内容。

  大家好,首先我想感谢你们热情的邀请以及盛情招待,非常感谢你们在2016中国服装论坛?杭州峰会上的招待,我是Michael  Herz,目前我是居住在纽约,而纽约确实就是品牌和市场营销之都。而最近我是DVF的艺术总监。
  
  其实在DVF工作之前,我也是在瑞士品牌Bally的一个联合创意总监,在此之前,我是在一个英国的户外品牌雅戈施丹(同音)的创意总监,所有这些品牌他们聘用我,其实我们都是处在一个变革的时期,DVF是最年轻的一个品牌,有40年的历史。
  
  在雅戈施丹我们是把技术和传统结合起来,其实我们也是在跟纺织公司进行合作,我们也推出了非常积极地的功能性的织物,而且把他们跟传统的工艺***结合起来,比如大家看这个风衣,就是来自于精细的橡胶,完全嵌入在一个传统的刺绣的工艺当中。这也是我原来推出的一些品牌的广告运动,我们使用了传统的一些风衣,但是它又有***性能的技术相结合,这样的话就产生了非常重大的影响。
  
  在Bally其实我们有相关的一段视频,对我来说是最棒最棒的一段体验,那就是把创新、技术、工艺融合起来,在瑞士Bally他们有非常棒的工厂,我们有传统的手工艺匠人,他们为我们公司服务,他们是非常有才能的,而技术对推出一个差别有很高的功能,轻盈对消费者来说穿着更便捷,这是非常***的融合,我对这段工作也是印象深刻,我们在传统以及手工艺之间有非常好的一些结合。
  
  所以在DVF里面,这是2014年1月推出40周年非常标志性的裹身裙的展览,我推出了六个新的产品加入这次展览当中。其实让我惊讶的是,我们一旦推出了,很多人想购买这些裙子,但是我们要尽可能快地推出这些产品,这样的话才能够把他们带到商店供我们的客户购买。有一天我在办公室,进来一个有营销天赋的人,他们要做一个电视秀的节目,我们会做什么呢,他说这是一个真人秀,我们会选择一些女孩子,我们会指导她们,最终她们会成为我们品牌的大使。我就说了,我们作为公***有哪些***呢,就好象是妈妈看一个非常笨的小孩,他说这些女孩子会成名的,她们会发照片,推特上发这些文章,网上会是超级明星,他们有粉丝就喜欢我们的品牌,我们的项目推出三季,这也是推出了非常好的社交媒体的故事。而这些故事也是给我们品牌带来一些新的受众,也是有两段视频要跟大家分享,但是我不确定是不是能够播放,能够帮我播放第三段、第四段、第五段视频吗,这是我们一个Bally的秀。这是我想跟大家分享的在DVF我们也开始使用这些名人模特,我们使用这些模特她们也会推特上发这些照片,而且他们可以引来很多的受众,大家刚开始看的就是穿着白裙子的一个秀,这也是在伦敦时装秀上被浏览最多的一张图片,其实也是社交媒体的推崇。稍候我也会提到在行业里面发生了一些变革。
  
  一般来说,这些品牌如果他们意识到现实在不断的变革当中,因为他们所经历的这些现实在变革当中,对我来说变革是非常好的,我们要欢迎变革,而不是恐怕畏惧变革,这是我们要意识到这是在不断发生的事情,而不是说不去关注这点。不要总是觉得你身不逢时,***的问题就是你思考太慢了,如果我们考虑这些品牌,让别人说我们接到了这些电话,他们加入这些品牌,他们有时候是思考太慢了。他们可能都是在***方面非常成功,他们也是非常满意,而突然他们没有关注到世界上所发生的变化。我开始我的职业生涯的时候,社交媒体还是在萌芽当中,而现在已经变成了一个现实,很多年以后给我们打开了一个完全崭新的世界,现在我们可以连接到全球的人,可以知道人、地点、产品,而这些之前我们只能接触到本地的一些人,比如说在中美的人,现在能够接触到的产品,而这个产品只是他们在洛杉矶、纽约的人才能够接触到这个产品,不管他们现在在哪里,他们能够通过互联网接触到这样一个产品。以前他们是没有能够接触这种产品的。
  
  客户其实是跟时尚的专业人士居住在同一个圈子里面,我们引入社交媒体发视频或者是即时照片的人,就跟设计师分享这些图片一样,以前消费者要等六个月才能够看到这些产品,而现在他们很即时就能够获取这些信息。所以现在我们有很多的品牌,不管是在欧洲还是美洲,他们都是试图能够适应即时喜悦的需求,因为现在客户马上可以看到这个产品,他们不一定马上能够购买这个产品,而其中一个品牌我想跟大家分享的就是MRD-london这个品牌,这是一个伦敦的品牌,完全从社交媒体上起步的,没有实体店,只有一个网站,还有一个推特的账户,所做的就是鼓励它的粉丝能够穿他们的产品自拍,把这些照片发给它,再发到社交媒体之上,没有花太多钱放在传统的广告媒体上或者是时装秀之上,把费用放在开发产品之上。因此就是有非常好的产品,也是利用社交媒体的粉丝,能够帮助它创建它的品牌。
  

  对很多成熟的品牌来说,比如说传统的展示的形式,时尚秀等等,有一些品牌也是希望能够鼓励这些博主、社交媒体、明星能够成为他们品牌的一部分。比如说seebuywear,现在大家都希望看到什么就是立马购买立马穿上,这些是如何能够实现的呢,比如说艾利克森说,我已经看到我的产品以及放到实体店之间,缩短了时间性,创造了即时性。一些设计师也在文章当中公开说,我们可以把时装秀对公众开放,甚至销售这些门票。现在在纽约也是主办相关的一些露天表演、时装秀等等,这些是非常知名的模特,这些马上就是***的在我们开放之后,在消费者看到之后马上就能够购买。所以我们花费了整整一代人,他们对时尚非常敏感的这些人能够创造自己在线的视频,而每个人都想知道我们如何能够满足这样一种对即时喜悦的需求,而不是说消费者必须要等那么长时间才能够买到这些服装。
  
  接下来说设计师的角色还有他们的创造力和影响。曾经我们认为设计是一个情感的过程,有的时候会是一种非常自我的过程,从一些我们的技艺、难忘的时刻当中来获得灵感。我们会关注比例、体积、色彩、面料,还有就是服装在身上的移动的效果。我们作为设计师,会想要去达到不可能的***。有一些设计师现在在社交媒体上面做了很多的宣传,但是他们其实是把价值带离了创造性,他们会说服装并不仅仅是衣服,服装面料甚至是品牌会带来一些表达的意义。我们作为设计师,怎么来做这样一个创造,并且把产品进行一个推广。至少我的创造力还是来自和之前同样的来源,但是并没有改变我创造的方式。
  
  设计师的梦想就是时尚应该是你所渴望的、你所热爱的东西,而不是说你很想要的东西,不是一个你会去需求的东西。所以作为设计师,我们的目标并不仅仅是要创造你所需要的东西。接下来我们就要问这样一个问题了,什么才是新的?就像我们在这个行业中说的,创意其实是处于危险之中。现在有很多人是在重复地使用一些旧的想法,而没有创造新的东西。上一次是什么时候我们真正地看到一些完全新的东西呢?戴安娜也说到我最喜欢的一句名言就是所有东西都是新的,至少***次出现的时候这些东西都是新的,这其实确实是事实。我在看我以前的设计作品的时候,当时我是觉得我是在创造全新的东西,我曾经做过一个项目,我是伦敦一家杂志的编辑,我们是在这个杂志当中推出了一系列的照片,展示了新的创意是怎样产生的。其实当时我是把一件经典的服装进行一个分解,然后再就每一个部分做一个新的发挥和设计,当时我觉得这是全新的,但是实际上其中并没有什么新的创意的成分。但是已经有其他的设计师在这样做了,所以这并不是新的,但是对我个人来说是一个全新的过程。
  
  现在在美国所有人都在讨论一个品牌,所以它的这个创意的来源并不是新的,但是对于不了解的受众来说确实很有吸引力的。所以对于全新的一代人来说,现在所展现的一些想法是全新的,就算我们之前已经看到过了,但是对于新的一代人、新的一代受众,对他们来说还是全新的,很有吸引力的。他们做了一个时装秀,在第二季的时候,很多大牌明星都来看了,他们只做了一季时装秀,但是第二季的时候已经有超级明星坐在前排。因为有这个社交媒体,但是做了这次时装秀之后,所有人都在媒体上面讨论时装有多棒,所以了时装杂志的编辑还有名人的注意。在第二次时装秀的时候,尽管还有很多人在批评这个品牌,说这个没什么新的,但是还是有很多人会去拥戴这种做法,就是通过这样的一个创意来影响新一代的人。 所以这是一个非常好的例子可以展示社交媒体的力量,完成了这个品牌通过社交媒体来推广自己设计的一个非常好的例子,学到了设计了一些理念以及方式,并没有说这是全新的创意,系列确实是全新的,所以在现在的时尚产业当中,社交媒体会给我们带来非常积极的影响,我们所有人都置身于其中,有的时候会带来很多的磨砺的时刻,但是还有很多时候是很沮丧的,但是总体来说这个行业会带来很多的收获,我也非常高兴我是这个行业的一分子,我也很高兴今天在这里和大家分享我的一些想法。
  
  非常感谢!

 

网站编辑:舒畅

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