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“即看即买”时装周办秀模式新变革也是一场好戏

最近几季,时装周模式的改革无疑是圈内的一大焦点。“即看即买”、“男女装合并发布”两种模式都吸引了不少大牌投身实践。当然,任何变革的推进都必然会遇到阻碍的力量,巴黎高级时装公会和意大利国家时装商会两位时装周大佬对于“即看即买”模式就很不买账。

  最近几季,时装周模式的改革无疑是圈内的一大焦点。“即看即买”、“男女装合并发布”两种模式都吸引了不少大牌投身实践。当然,任何变革的推进都必然会遇到阻碍的力量,巴黎高级时装公会和意大利国家时装商会两位时装周大佬对于“即看即买”模式就很不买账。不过,大家都明白社交媒体时代的时装周改革是一种必然的趋势,因此这一季又有不少品牌选择颠覆传统,试图把天桥风云做得更有趣。

  BURBERRY 全面颠覆传统时装秀

BURBERRY 也率先发布了 2017 春夏大片BURBERRY 选择在发布会模式改革这步棋上好好赌一把,今年 2 月品牌就宣布要革新传统秀场模式,采用新的时装秀战略计划,2017 春夏正式新模式启用的第一季。BURBERRY 的新战略有这么几个关键词:即看即买、男女装合并、无季节。多管齐下,BURBERRY 这一步棋下得够大胆。

  较之有些品牌同步发售部分产品或者时装秀后接受预定的模式,BURBERRY 的“即看即买”则实行得相当彻底。到时候,除了官方的线上购物平台外,9 月 20 日(伦敦时间,发布会后一天)全球范围内的主力实体店铺也将发售新系列。不得不说这样的做法有效地缩短了从秀场到市场的时差,不过这一策略到底对推进品牌销量有多大的作用还有待考量。

  从目前看来,伦敦和纽约有更多品牌决定试一试“即看即买”模式,TOM FORD、MULBERRY、Diane von Furstenberg 等等品牌都在其列。相反的是,巴黎和米兰的更多大牌并不乐于接受这种模式,Dior CEO Sidney Toledano 公开对“即看即买”模式表示震惊,开云集团董事长兼 CEO François-Henri Pinault 也形容这简直是一个噩梦。

  BURBERRY 2017 春夏发布会时间:9 月 20 日 20:30(北京时间)

  GUCCI 合并发布男女装系列

  尽管 GUCCI 的母公司开云集团董事长兼 CEO 公开发表评论反对“即看即买”模式,GUCCI 对于另一个新模式则表现出了浓厚的兴趣,即合并发布男女装时装系列,不再分别办秀。

  今年上半年 GUCCI 宣布今后将不再单独参加米兰男装周,改而在女装周期间一并发布男女装系列,毕竟自从 Alessandro Michele 执掌 GUCCI 后,品牌形象就转变成了带有“性别模糊”意识的设计,合并发布男女装系列毫无疑问能使品牌形象更完整,并能够以更少的成本来博得更多消费者和媒体的关注。

  GUCCI 2017 春夏发布会时间:9 月 21 日 20:30(北京时间)

  GIORGIO ARMANI 不再压轴,EMPORIO ARMANI 出走巴黎

  虽然曾经 Armani 老先生提出过“意大利品牌就应该在意大利举办发布会”这样的观点,不过这一次他也决定将 EMPORIO ARMANI 搬到巴黎时装周了,但这只是一次临时性的调整,主要是为了庆祝其在巴黎的旗舰店和咖啡厅重新开业。

  另一个惹人关注的变动是主线品牌 GIORGIO ARMANI 不再压轴米兰时装周了。一般说来,按照米兰时装周上不成文的惯例,GIORGIO ARMANI 的时装秀一向是作为压轴安排在米兰时装周的最后一天的,但是今年品牌却出乎意料的宣布将在 9 月 23 日,也就是时装周的中途进行发布。失去了这么一位大牌压轴的米兰时装周似乎有点虎头蛇尾,而 Armani 先生做出这样的调整也是厌倦了“压轴”的身份,他曾公开表示这该有所改变,服装界应当有所动作。

  GIORGIO ARMANI 2017 春夏发布会时间:9 月 23 日 16:30(北京时间)

  EMPORIO ARMANI 2017 春夏发布会时间:暂未公布

  虽然有反对的声音,虽然目前时装周模式的变革还在试验阶段,许多品牌都选择保守观望,但时装周推出适应时代潮流的新玩法也是势在必行。这些新模式将给时装界带来怎样的变化,也是一个瞩目的焦点。


来源:理想生活实验室  

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