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潮牌Visvim是如何让众多天王巨星成为脑残粉

说起当红潮牌,日本设计师中村世纪(Nakamura Hiroki)于 2001年创办的品牌 Visvim 绝对榜上有名。据报道,美国饶舌天王 、酷爱时尚的 Kanye West 拥有一双价值 5.5万美元的 Visvim 的鞋子。

  说起当红潮牌,日本设计师中村世纪(Nakamura Hiroki)于 2001年创办的品牌 Visvim 绝对榜上有名。

  据报道,美国饶舌天王 、酷爱时尚的 Kanye West 拥有一双价值 5.5万美元的 Visvim 的鞋子。

  不打广告,也没有在社交媒保持很高的曝光率,Visvim 凭借有口皆碑、众多名人顾客、联名系列让自己的年销售额达到 1亿美元。有史以来最伟大的电吉他手之一的 Eric Clapton、美国创作歌手 John Mayer、木村拓哉等名人都是 Vimvis 的忠实粉丝。Eric Clapton 表示:“Visvim 影响力巨大的部分原因在于,它唤起了人内心的某些东西。我有很多 Visvim 的鞋。”

  从青少年起,中村世纪就喜欢逛旧货店,收集二战遗留的东西,1950年代的牛仔工作服、佛教信徒的外套等。他说:“我的灵感大多来自老的纺织品、漂亮精致的老旧物品。我一直尽力把产品做成我喜欢的复古物件那样,它们很 powerful。”

  关于品牌取名,中村世纪表示,一是因为自己喜欢“V”字形的 logo,同时在拉丁语中,Vis 和 Vim 都代表着强有力。他表示:“我开始做品牌的时候,问自己,想看到怎样的成品?后来意识到,我想做让自己开心的产品。我想打造一个永不过时的无国界品牌。”

(上图:中村世纪和妻子 Kelsi)

  除了主产品线 Visvim 之外,品牌还包括男装品牌 F.I.L. indigo Camping Trailer,与妻子 Kelsi 共同打理的女装产品线 WMV,出售的产品涵盖鞋履、服装、配饰和香水。2006年,中村世纪在东京的表参道开设第一家直营店 F.I.L.(Free International Laboratory 的简称)。在实体店受到网购冲击的现在,F.I.L.店内一到周末却人满为患,因众多限量版产品只有在实体店才能买到。截止至今年 8月,包括香港在内,品牌在海内外共有 9家门店,还在多家奢侈品商场有售,如纽约的 Bergdorf Goodman、伦敦的 Dover Street Market 等。

  乍一眼看到 Visvim 的产品,会觉得很一般,但它们引人眼球的点是背后的匠人工艺,及高价。就服装而言,从面料开发到产品出售,都由品牌独立完成。品牌服装所用面料皆是中村世纪亲自挑选的工坊专为 Visvim 研发,其中大部分面料的染色还需手工完成。即便是用工业方法染色,Visvim 还坚持使用天然染料,有些是蔬菜染色,有些是泥土染色,还有是昆虫染色,皮革和羊皮也都是植物鞣革。每件服装都会涉及到人工制作,如手工制作的扣子、扣襻、手绘图案等。

  除了名人粉丝带来的效应外,Visvim 还善用联名策略,与村上隆 、MONCLER 、COMME des GARÇONS 等知名品牌展开合作。

  说到 Visvim,就不可不提 Visvim FBT 系列,这个融合了跑鞋和无跟软皮鞋的系列,受到了无数跑步爱好者的追捧。这款售价 750美元鞋到底有多火?连 Kanye West 也在等待候名单上。

  至于限量版的 FBT 鞋,就不得不与日本国宝级银饰大师高桥五郎(Takahashi Goro)合作的系列,该系列的 FBT 鞋上饰有高桥五郎制作的银饰,仅在高桥五郎的店中有售,藤原浩一人就购买了三双。

  Visvim FBT 的产生与日本潮流教父藤原浩(Fujiwara Hiroshi)也有很大关系。当时,藤原浩给中村世纪看了 Fun Boy Three 乐队的专辑《The Best of Fun Boy Three》,指着 Terry Hall 脚上那双深棕色的绒面革无跟软底鞋说:“你可以做这种鞋。”2001年,Visvim 的第二个产品系列中便出现由麋鹿皮革制成的 FBT 鞋。事实上,FBT 即 Fun Boy Three 的简称。

  中村世纪在 2004年的采访中表示:“鞋子是人类每天都会用到的工具,所以它们应该是目前最好、最高科技的材料制成,同时保证舒适性和美观性。”自诞生以来,FBT 鞋进行了多次的迭代,也发展了一种命名方法:根据所用材料分为 FBT Elk 和 FBT Corduroy;根据鞋底款式分为 FBT Lhamo 和 FBT Bear Foot;根据鞋口的款式分为 FBT Shaman、FBT Lattice 和 FBT Sashiko。

  中村世纪表示:“其基本概念很简单:保证印第安鹿皮鞋的原生外观,但又要确保在城市穿着的实用性。适合城市生活不仅是加一块运动鞋鞋底,我还关心鞋子的款式,及跟其它外套搭配的可能。这就是为什么流苏可以拆卸的原因。”

  2008年,中村世纪推出了 FOLK 系列,这条产品线采用的材料没有经过化学处理,只拥有最基础的结构。该系列的灵感源自中村去芬兰 Lapland 地区的一场旅行。他在那里发现了一双塞满干草的鹿皮靴子——舒适度远高于他之前穿的羊毛靴。因这次经历,才让不爱穿袜子的中村发现自己原来对合成材料过敏。他说:“我想制作透气性强的鞋,这样就不用穿袜子了。”

  直到 2009年,Visvim 才推出了自己的网站,但当时并不提供 FBT 网购服务,所有想购买的消费者,都必须写一封邮件,解释自己想买的缘由,经品牌批准后才能提交付款。现在,除了能在网店找到不少 FBT 鞋,Adidas 和 Nike 也推出了跟 Visvim 相似的鞋款,如 adidas Tubular Moc Runner、adidas SL Loop Moc 及 Nike Solarsoft Moccasin Woven。

  《Complex》杂志时尚副编辑 Jian DeLeon 曾表示:“能穿 Visvim 相当于声明自己的地位,不仅是因为买得起,还因为你的工作允许穿得如此随意。这是另一种财富象征。”

  (消息来源:Naver Matome、Complex、《纽约时报》)

  (图片来源:YouTube 视频、Visvim 官网)


来源:华丽志  

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