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这条宣扬环保与人权的内衣广告 实在太辣眼睛啦

讲到内衣品牌的广告,你首先想的是什么?性感、品质、舒适,但这条内衣广告,却让人们觉得……恶心。

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  讲到内衣品牌的广告,你首先想的是什么?性感、品质、舒适,但这条内衣广告,却让人们觉得……恶心。

  前半程的广告画风格看起来让你误以为在看性感的CK广告,接着随着画风一转,几个模特的内衣上开始出现谜之污渍,最后干脆让排泄物直接“喷射”。

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  虽然“眼睛疼”、“什么鬼”,是人们看过之后的第一反应,不过美国内衣品牌Pact推出的这条重口味广告背后的寓意其实相当“正派”和严肃。这些内裤上的污渍所指的正是服装行业背后的黑心棉种植、血汗工厂以及对环境的破坏。

  “我们希望能够颠覆人们对快消品牌的基本认识”Pact的联合创始人,Joel Jensen愤慨道“这是一个遍布污点的行业,却始终不肯认清自己。劣迹斑斑的真相其实就潜伏在表层之下,但人们却总是容易被其光鲜的外表所蒙蔽了。”

  这位联合创始人想要批判的棉制品行业确实不怎么干净。据悉,传统的棉质用品生产地主要聚集在印度一带,在棉花培育过程中,大概要花费世界上16%的杀虫剂,除此之外,世界银行数据中心显示,世界上大概有20%的水污染来自棉质用品的生产与染色过程,其加工过程中滥用童工、廉价工、与不合理的加工现象也十分猖獗。

  Pact就像最近几年的创业公司一样,从2009年创立之初就定位成一家用有机棉做原材料、并用良心工厂和环保供应链的服装公司。同时它也一直将这些社会责任当做公司的卖点。公司的创始人Jason Kibbey在2008年毕业于加州大学伯克利分校,他在学校期间受到了一门关于慈善商业化课程的启发,于是有了创立Pact的想法。

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  印度PACT工人工作环境

  除此之外,Pact的许多款产品还会跟公益机构合作。比如一款内裤的蓝色图案灵感取自一件日本木刻,这款内裤10%的销售收益将捐献给一个海洋保护组织。

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  海洋保护主题蓝色内裤

  不过用宣扬公益的方式来宣传品牌早就不起眼了。不仅是创业公司在打绿色、慈善牌,大公司们也一样。比如经常被环保主义者谴责的H&M去年就开设pop-up精品店,用以推广环保再生商品。Adidas也宣布与治理海洋塑料问题的组织Parleyforthe Oceans签订为期5年价值7位数的合同。

  对Pact这样不够知名的品牌来说,仅仅是张环保这张宣传牌已经不够用了。Pact曾经也尝试过“好好说话”,但正经关于劳工与环境问题的视频却只得到寥寥数百人次的观看。所以此次慈善公益的广告,Pact才采用了“不择手段”的方式来博取人们的关注。这个目的的确也算达到了,广告片推出不到一周,就被《广告周刊》、METRO、《赫芬顿邮报》等各种媒体报道。

  随着企业愈加大胆出位的尝试,用行业揭黑和批判来宣传自己正在成为一种越来越流行的品牌营销方式,但对Pact来说,这条广告,除了污出天际,消费者真的能体会到品牌在环保和公益上的良苦用心吗?

来源:界面  

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