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赖松:究竟谁有本事打破中国的校服套路

虽然校服生意有很大的地域性特征,各大企业常年都只守在自己的地盘上玩耍,但现在,上市公司杀进来后,局面开始产生了微妙的变化。伊顿纪德的反应就是一个表现。可以肯定的一个结论是:校服的竞争确实已经进入了品牌时代。谁家名气大,生意就更好做,抢的地盘就越多。

  昨天晚上,报喜鸟集团宣布和韩国市场排名第一的校服品牌Elite签约,将成立合资公司,全面进军国内校服市场。

  在细分市场,报喜鸟是大公司里的迟到者。

  同样是职业装领域的龙头,乔治白在2014年就把校服当成了战略市场布局。去年初,他们还大规模地招募了区域市场合伙人。

  去年底,羽绒服老大波司登也杀到了这个市场里面来,和韩国校服品牌SMART F&D成立了定制公司,准备甩开膀子大干一场。

  面对激烈的竞争局面,国内名声最大的校服品牌伊顿纪德坐不住了,今年2月,他们也宣布,要和英国校服第一品牌Trutex进行战略合作。

  虽然校服生意有很大的地域性特征,各大企业常年都只守在自己的地盘上玩耍,但现在,上市公司杀进来后,局面开始产生了微妙的变化。伊顿纪德的反应就是一个表现。

  可以肯定的一个结论是:校服的竞争确实已经进入了品牌时代。谁家名气大,生意就更好做,抢的地盘就越多。

  来看一下这些大公司做的校服到底长啥样吧。

  ▼▼▼  

   这是伊顿纪德为江苏省天一中学定制的校服。

  同学们摆拍还挺认真的。 

  苏州市第十中学的校服。

  课堂实录,比摆拍略胜一筹。 

5

  职业装大佬乔治白家的校服,

  嗯,纯正英伦风!

  

  北京校服一哥“优卡”的改良版英伦风!

  看起来也有模有样

  还是优卡,北京二十四中的这个系列被评为

  北京最潮校服

  嗯,套路果然很受欢迎。

  ▼▼▼

  既然英伦风都泛滥了,

  那有没有一种可能,

  让牛X的设计师们

  做出“中国风”的校服呢?

  答案是,必!须!滴!

  来,一起感受下,

  另一家知名校服公司开发的“中国风”系列

  ▼▼▼

  该不会是给体校学生定制的吧?

  “中国风”,

  继续吹,

  吹出文艺青年版 

  看,人家还拍了大片,

  请模特示范,

  教你“中国风”的正确打开方式

  ↓ ↓ ↓

  

 

  看了那么多案例,比起国内大多数学校强推的“面口袋”,说真的,伊顿纪德那两所中学的校服看起来还算说得过去。

  但这种风格要多看几个,你就会发现这其实是一个套路。

  不论学校分布在祖国的哪个地方,不论校长们的胸怀有多么宽广,在他们深深的脑海里,英伦套路始终是不二选择。

  作为一个主推“英伦风”的校服公司,伊顿纪德当上了行业老大,不知道校长们贡献了多少力量。

  不论怎么说,在和“面口袋”竞争的时代,“英伦风”的优势还是显而易见的。

  市场的巨大需求也因此成就了一批企业,不过,随之而来的尴尬也开始出现了。

  随着校服公司的业绩越做越大,各个地方的学校都慕名而来,供校长们挑选的“定制”款好像有点跟不上,这时候,套路就难免露怯了。

  两个学校之间的校服撞衫还算好的,在深圳,有校服居然跟PRADA撞了个满怀。

  撞衫的原因有很多,归根结底,账还要算在企业的头上。

  从一开始,当校方决定找一家有实力的企业定制校服的时候,他们满心欢喜,希望对方能设计出符合学校学生气质和文化底蕴的校服来。

  但现实是,和校服公司谈设计?他们给你看的不外乎都是小修小改的英式制服,东嫁接点运动、西拼凑一点贵族,那不过是一个又一个的套路而已。

  在“英伦风”吹得审美疲劳,“中国风”又指望不上的时候,服装圈里的大咖们看到了巨大的机遇。

  从一身“面口袋”进化成满屏“英伦风”,终于来了几个有本事的人,准备打破中国的校服套路。

  好消息是,随着越来越多的大公司开始向校服市场发力,上市公司用资本杠杆把韩国人撬了进来,中国校服市场的下一个“潮流趋势”很可能就是“韩国风”。

  而坏消息是,校长们在精挑细选后,最终拿到的校服很可能夹杂着一股浓浓的泡菜味儿。到头来发现,他们一样会发现,那不过只是另一个套路而已。

来源:中国服装网  

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赖松

服装行业资深记者,《纺织服装周刊》主笔。

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