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二度复苏的Adidas要和Kanye West创办独立运动品牌

凭借Superstar 和Stam Smith 等复古鞋款的再次走红在美国强劲复苏的全球第二大体育用品集团Adidas宣布深化和饶舌歌手兼“设计师”Kayne West 坎耶·韦斯特的合作。

  Kayne West 坎耶·韦斯特

  凭借Superstar 和Stam Smith 等复古款的再次走红在美国强劲复苏的全球第二大体育用品集团Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪达斯宣布深化和饶舌歌手兼“设计师”Kayne West 坎耶·韦斯特的合作,从去年Kayne West 坎耶·韦斯特个人品牌Yeezy 与Adidas Originals 合作推出的高端休闲运动鞋限量系列拓展至包含鞋履、服装和配件的独立运动品牌Adidas + KAYNE WEST,以巩固在北美市场的增长势头。

  Adidas AG 阿迪达斯在今天的新闻稿中指出Adidas + KAYNE WEST 与此前的生活方式路线不同,会是一个兼具街头风格和运动功能的男、女装鞋类、服装和配件系列,集团还将为该品牌在美国总部组建专属的员工团队并开设实体零售商店,整个模式与全球最大体育用品制造商Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团旗下的Jordan 品牌和Lebron James 品牌类似。

  Adidas AG 阿迪达斯又称Adidas + KAYNE WEST 是运动品牌和非运动员之间最为强大的一次合作,将会“创造历史”且“重新定义未来”。双方都拒绝给出交易的具体细节,有报道称此前的合作价值1,000万美元。

  Adidas + KAYNE WEST 的门店地址和开业日期仍处于计划阶段,Adidas AG 阿迪达斯发言人透露。该品牌也会在Foot Locker Inc. (NYSE:FL) 等目前合作的零售伙伴发售,不过一切都尚待决定。

  自从在美国被Nike Inc. 耐克大幅抛离并被Under Armour Inc. (NYSE:UA) 安德玛赶超,最近几季Adidas AG 阿迪达斯才重新站稳阵脚且实现高速增长。数据显示Adidas 阿迪达斯品牌于最近的一季度在北美实现31%的销售增长。而在由Nike 耐克品牌和Jordan 品牌统治的美国运动鞋市场中,NPD Group 数据称Adidas 阿迪达斯品牌5月的市场份额急升接近2/3至6%。

  Kayne West 坎耶·韦斯特是在2013年才从Nike 耐克品牌转投Adidas 阿迪达斯品牌的,他透露不像Nike Inc. 耐克为专业运动员代言人和合作方保留更多的授权费用,Adidas AG 阿迪达斯给予他更多的创意自由和更重要的钱。

  2015年双方联手推出的Yeezy 时尚运动鞋系列受到热炒。Adidas AG 阿迪达斯拒绝披露该系列的销售数字,不过根据StockX 数据,在Yeezy 系列去年2月上市之后,Adidas 阿迪达斯品牌在规模达到10亿美元的二手市场份额从1%急剧提升至30%。

  Adidas AG 阿迪达斯北美总裁Mark King 上月表示该集团还会在未来几年签下更多美国体育明星以维持更长久的增长周期。除了Kayne West 坎耶·韦斯特之外,Adidas 阿迪达斯品牌也和Pharrell Williams 等明星合作,并旗下了NFL 球星Aaron Rodgers 阿隆·罗杰斯和NBA 球星James Harden 詹姆斯·哈登等。不过该品牌和时尚设计师Jeremy Scott 已经在去年结束始于2008年的合作,而与大牌时尚设计师Stella McCartney 的合作则续约至2020年。

  Adidas AG 阿迪达斯的其它扩张重点包括中国市场和足球类别。昨天集团宣布和中国万达集团合作,上周则宣布把德国足球国家的的赞助合约延长四年。

  Adidas AG (ADSGn.DE) 今天全日收涨2.57%至125.80欧元,把今年迄今的累计涨幅推高至39.86%,使其成为德国DAX 指数表现出色的成分股。

 

来源:无时尚中文网  

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