罗蒙环球乐园1周年,盛静生说中国乐园梦

来源:南都周刊 编辑:谢占丽 2016年06月28日 10:13:33

[导读] 与上海迪士尼相距不到2小时车程,坐落于浙江宁波的亚洲最大的室内游乐园——罗蒙环球乐园,自2015年运营迎来,截止6月,已迎来1周年,无论是访客数量和口碑评价,都取得了不错的成绩。

  作为全球第六座,中国大陆第一个,上海迪士尼的开业,犹如一剂强心针,催热了上海旅游业,据悉将创造超过300亿的产值,与此同时,也再一次将中国本土乐园与迪士尼PK的话题,推到风口浪尖。本土游乐园如何与迪士尼抗衡?该何去何从?

  迪士尼来到中国,多多少少夹杂着一种声音,那就是“狼”来了。要说迪士尼对本土主题乐园没有冲击,那不可能,但似乎也用不着悲观。

  不可否认,在全球范围,迪士尼效应已经存在,具有先天优势。所以,上海迪士尼一定会对周边产生“虹吸效应”,但是本土乐园自己找准了定位,把自己做好了,仍然能够分到一杯羹的。

  与上海迪士尼相距不到2小时车程,坐落于浙江宁波的亚洲最大的室内游乐园——罗蒙环球乐园,似乎已找到了与迪士尼的差异。自2015年运营迎来,截止6月,已迎来1周年,无论是访客数量和口碑评价,都取得了不错的成绩。

  罗蒙环球乐园掌舵人,罗蒙集团董事长盛静生,接受记者采访,面对不远之处的上海迪士尼,畅谈了自己的中国乐园梦,他不惧与迪士尼的竞争,主打正能量中国文化乐园。

  十年磨一剑

  打造中国正能量文化乐园

  一位从事旅游业多年的资深人士表示:文化是一个地域、一个民族或一个国家的名片。传统文化更是一个民族积淀多年的瑰宝。中国文化博大精深,深受国际欢迎。因此,迪士尼效应无法简单地动摇中国文化的根基。反之,如若对迪士尼的成功之法加以学习,充分立足中国传统文化并予以创新,则可以促进本土旅游景区自身品牌的综合竞争力。

  早在15年前,盛静生就开始研究迪士尼 ,并立志,罗蒙要做中国人自己的游乐园。但盛静生心里也很清楚,做文化产业,很难,路很长。但他不怕,他说:“路很长,但我是初生牛犊不怕虎,做文化乐园如做服装,是靠一针一线慢慢来的,不可能一蹴而就,但我可以熬,我愿意用尽后半余生,直到打败迪士尼。”

  在盛静生看来,自己要做的罗蒙环球乐园,是要完美地将乐园、文化、商业三者结合起来,一定要做出中国人自己的文化游乐园。

  谈及已经运营1年的罗蒙环球乐园,盛静生对目前的情况比较满意,并表示不惧与迪士尼的竞争,更不怕国内其他本土乐园的竞争。他说: 罗蒙环球乐园的高贵精致,是很多本土乐园达不到的,90%以上的中国乐园都是用普通水泥浇筑,而罗蒙环球乐园坚持雕刻水泥,两者价格相差10多倍。盛静生在罗蒙环球乐园品质的打造上,一点也不马虎。

  而在传统文化和现代科技结合方面,罗蒙环球乐园利用先进的科技手段,还原了郑和下西洋的主题光影秀,并在VR设备上有所布局,同时每天有两场“郑和来了”花车巡游。园内全球最大7.2M直径的LED视屏球能够最大程度的保证游客的体验效果,在随后的虚拟现实体验上也将给出令人惊艳的答卷。“每年我们将推出至少4-5个主题,现在一周年,正值欧洲杯和迎来八月巴西奥运会,除了“郑和来了”,现在有桑巴季主题活动,很多项目都是从国外原装进口的,在国内乃至亚洲都是首屈一指的。

  东西方碰撞

  迪士尼与本土乐园各有优势

  迪士尼的到来,对于中国本土游乐园,可以说,挑战与机遇并存。上海迪士尼的到来,让人看到的不应全是冲击或挤压。一定程度上,它带动和提升的是整个行业。因为迪士尼,主题乐园一下子成为谈论的重点和大家游玩的兴趣点,它会产生蝴蝶效应,需求的激发对整个行业都是好事。加上迪士尼的到来逼着国内同行重新定位、重新整合,提升自己、改善服务,等等,这些变化都是消费者乐见和乐享的。

  迪士尼的到来,让国内很多浮躁的开发运营商开始思考转型,着眼文化产品的深度挖掘与优化。其实要做好文化旅游,并非将文化和旅游简单相加,而是对文化资源的创意转化方式,用精品和传承意识来发掘文化旅游独特的体验。做深文化内涵和传承,使游客对景区体验以及休闲度假享受需求高度匹配,即便面对迪士尼等国际旅游巨鳄的品牌冲击,其差异化的核心内涵依然与之形成鲜明互补。

  显然罗蒙董事长盛静生深谙此道,10年前已布局,现在运营1年多的罗蒙环球乐园,已然成为江浙乃至长三角地区享有盛誉的乐园。罗蒙环球乐园将有趣、有意义的中华传统文化及全球五大洲进行改编、再创造,这次郑和下西洋主题的灵感就是来源于‘一带一路’。” 独特的文化与高新科技融合,也吸引了包括谢霆锋等明星到这里来玩和拍摄影视剧,他们都没想到,宁波罗蒙环球乐园居然这么好玩,而且遇到下雨也不怕,是目前国内最大的室内游乐园,同时,不用出国,可以玩遍五大洲。盛静生介绍到。

  现在来看,迪士尼来到中国,并没有对本土乐园造成多大的冲击,反而催热和激发中国本土游乐园产业更健康高速发展,罗蒙环球乐园的初步成功就是很好的典范,我们有理由相信,东西方文化碰撞,迪士尼与本土乐园各有优势,百花齐放。

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