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千禧一代更重奢侈品质量 LV和Burberry成为最受欢迎品牌

来源:时尚头条网 编辑:丁豆豆作者:黄大大 2016年03月18日 8:59:08

[导读] 瑞士联合银行调查报告显示,为了能够成功抢占千禧一代的市场,奢侈品牌需要充分理解各个地区千禧一代的需求并需要站在当地的文化背景考虑他们之间的细微差别。

  奢侈品牌不需要担心千禧一代不为它们买单,但它们需要与强大的对手例如LV和Burberry竞争,LV和Burberry成为中国美国地区最受千禧一代欢迎的奢侈品牌。

LV

  近日,瑞士联合银行对来自中美两地的2109名的千禧一代消费者进行调查,据数据显示,并没有任何一项指标表明年轻消费者比年龄较大的消费者更关注消费体验,调查结果显示,千禧一代同样关注产品的奢华性,因此未来奢侈品牌的竞争就是产品之间的竞争。

  瑞士联合银行分析师Helen Brand表示,中国千禧一代的购物方式与欧洲年轻人不同,他们会选择与长辈一起购物,有迹象表明,欧洲奢侈品牌正瞄准中国消费者实施推广策略。

  Helen Brand补充道,“据统计,去年千禧一代的消费能力比年龄较大的消费者高10%-20%,60%的千禧一代消费者表示他们的消费能力正在提高,并且他们表示产品价格不是购物的主导因素,而是产品质量以及产品的耐用度。”

  瑞士联合银行调查报告显示,为了能够成功抢占千禧一代的市场,奢侈品牌需要充分理解各个地区千禧一代的需求并需要站在当地的文化背景考虑他们之间的细微差别。

  Helen Brand指出,奢侈品牌需要付出更多努力赢得中国千禧一代消费者的品牌忠诚度,因为千禧一代不同于老一代,他们的品牌忠诚度很低;但美国千禧一代的品牌忠诚度却很高。她透露,品牌的在线曝光度也相当重要,千禧一代偏爱拥有良好的品牌形象的奢侈品牌,例如Burberry、Gucci和LV,品牌形象对于喜爱代购方式的千禧一代而言尤为重要。

  据资料显示,Burberry和Saint Laurent深受中国年轻消费者的青睐,而Gucci、Prada还有Chanel对年轻消费者的吸引力则相对较小,但所有年龄层的中国消费者都十分热衷于LV;然而,美国地区千禧一代则更热衷于Burberry和Chanel。

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