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复苏!安踏、匹克、361度等运动品牌公司结伴报喜

来源:上海证券报·中国证券网 编辑:刘勇辉作者:王莉雯 2016年03月14日 8:50:55

[导读] 随着年报披露的推进,在港上市的多家体育用品公司纷纷亮出成绩单:安踏体育、361度、匹克体育分别于2月23日、3月8日、10日发布了全年业绩报告,均表现出稳步增长态势。据介绍,在销售网络方面,匹克体育继续推行“扁平化”策略,调整并增加分销商的数目以提升零售终端的效率。

  随着年报披露的推进,在港上市的多家体育用品公司纷纷亮出成绩单:安踏体育、361度、匹克体育分别于2月23日、3月8日、10日发布了全年业绩报告,均表现出稳步增长态势。“国内体育用品行业经过持续的渠道整合、去库存和市场重整后,已经走出了几年前的低谷,步入新的增长通道,尤其是受惠于两孩政策以及促进体育相关消费等措施,令体育用品市场的发展趋向稳定。”业内人士表示。

复苏!安踏、匹克、361度等运动品牌公司结伴报喜

 

  市场持续增长

  据匹克体育年报披露,2015年,公司实现营业额31.07亿元,增长9.4%;净利润3.92亿元,增长约22.3%。其中,鞋类产品营业额达13.35亿元,增长16.1%;服装类产品营业额达到17.03亿元,增长4.3%;配饰类产品营业额为0.69亿元,增长19.1%。

  公司表示,过去一年营业额增加的主要原因是公司推出了新产品,尤其是在跑步鞋类产品方面,同时,顾客需求的增加也提高了公司的销量。

  据介绍,在销售网络方面,匹克体育继续推行“扁平化”策略,调整并增加分销商的数目以提升零售终端的效率。2015年底,公司的分销商数目由2014年底的88个增加至100个。同时,匹克体育鼓励分销商开设更多的匹克授权零售网点,使其能更快地对市场的变化作出反应。

  匹克体育表示,未来,公司将持续对分销网络进行优化及调整,强化匹克店铺在二、三线城市的竞争力。公司预计门店数目在今年内将保持2015年的水平,而店铺盈利能力将继续提升,并成为未来销售增长的主要动力。

  安踏体育同样对未来销售表示看好。公司财报显示,去年其营业收入达到破记录的111.26亿元,增长24.7%;净利润达到20.41亿元,增长20%。在实体店面上,至2015年年底,安踏店、安踏儿童体育用品系列店和FILA专卖店数目分别达到7031家、1458家和591家。预计到2016年底,安踏店的数量将达到7100家左右、安踏儿童体育用品系列店将达1800家左右,FILA专卖店的数量将增至650家。

  安踏体育表示,受惠于政府新的两孩政策,以及促进体育相关消费、体育事业发展的措施,公司旗下品牌——安踏、安踏儿童、NBA、FILA及FILA KIDS始终聚焦体育用品市场,并已准备把握目标市场的增长潜力。

  订货情况乐观

  除了业绩上的普遍报喜,各大运动品牌公司今年的订货情况也延续了强劲势头。安踏体育表示,公司今年第三季度订货会于1月结束,安踏品牌产品(包括儿童体育用品系列)的订单金额取得一定增幅。自2014年第一季度起,公司已实现连续十一个季度的订单增长,进一步证明了公司拥有可持续增长的能力。

  另一家运动品牌361度今年秋季订货会情况显示,公司的订货额同样获得一定增长。其增长主要来自于鞋履部分的需求,订货量及平均售价均有所上升。而实际上,从3月8日361度发布的年报来看,公司2015年实现营收达44.59亿元,增长14.1%;实现净利润5.18亿元,增幅30.2%。

  361度表示,收益的增长主要反映了春夏季、秋季及冬季订货会订单分别增加11%、16%及18%。所有于2015年订购的产品已全数交予分销商。

  虽然尚未披露财务报告,特步国际发布的订货会情况显示,公司功能性体育用品(尤其是跑步装备)的销售继续增加,带动销售及综合平均售价上升,公司今年第二季订货会的订单再次取得增长,同比升幅约10%。

  前几年连续亏损的李宁今年第二季度订单亦获增长,增幅在10%至20%之间。公司发布的盈利预喜公告显示,公司预期去年实现盈亏持平。公司表示,这主要由于2015年销售毛利增加以及开支比率下降。

  市场人士认为,2015年国内体育用品行业的竞争格局已逐步趋于理性,市场集中度进一步提升,这表明过去几年的结构性调整即将进入尾声,大者恒大的格局基本不变,而小型和地区性体育用品品牌的生存空间会持续受到挤压。据匹克体育估计,在2016年将难以见到大规模的门店扩张,但过去以批发为主的商业模式势必转型,零售终端的效率将会是成败关键。

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