199元就可定制休闲裤 定制服装实现性价比逆袭

来源:杭州日报 编辑:丁豆豆作者:沈旭辉 2016年03月09日 9:42:34

[导读] 上周六,小陈拿到了美特斯邦威寄来的定制裤,“裤子出乎意料的好,大小很合身,不长不短,而且裤腰大小刚刚好。

  见习记者 沈旭辉

  上周三,小陈在美特斯邦威的量体裁衣间定制了一条休闲裤,这是他近年来定制的第一条裤子。虽然一直有定制服装的需求,但高昂的费用曾将他挡在了大门之外。

  美特斯邦威的服务员徐小姐介绍,“裤子的价格主要由面料决定,价位从199元至299元不等。由于价格和成品裤的价格相差无几,所以顾客的反应普遍比较好。”

  现今像小陈一样选择定制服饰的消费者越来越多,他们不断高涨的消费欲与互联网提供的高效购买方式密不可分,提供上门量体服务的衣邦人就是这方面的代表。“随着信息化和工业化的深度融合,流水线工业化的生产方式大大降低了定制服饰的成本,有些定制服饰甚至会低于商场同种面料的成衣。”行业领头羊红领集团项目经理孙江萱说。

  199元就可以定制优质休闲裤

  “数据都已经录入好了,大约一周时间,裤子就会寄到您家里去。”服务员徐小姐送走小陈后,准备给下一位前来定制裤子的顾客量取数据。

  小陈先前并不知道美特斯邦威有量体裁衣服务,看到大厅门口的广告牌才打算上楼看看。“说实话最令我动心的是价格,199元就可以定制一条合身的裤子,真的很划算啊。”小陈介绍,想定制服装的念头由来已久,“由于自己身高较高体型又偏瘦,很难买到合身的裤子,不是裤腰太大就是裤子偏短。以前了解过一些定制服装的价格,都比较贵,所以便打消了这样的念头。”他笑着说。

  上周六,小陈拿到了美特斯邦威寄来的定制裤,“裤子出乎意料的好,大小很合身,不长不短,而且裤腰大小刚刚好。这样比例的裤子商场肯定是买不到的。”无论是版型还是质量,小陈对这条裤子都很满意,“以后我会多买定制的裤子,不仅穿着合身,价格还便宜。”小陈说。

  像小陈一样看重性价比的顾客不在少数,“这样的价格和成品裤的价格差不了多少,所以顾客的反应普遍比较好。”服务员徐小姐说。

  据美特斯邦威员工介绍,美特斯邦威从今年1月份推出量体裁衣服务至今还不足3个月,目前仅支持易于生产的休闲裤及牛仔裤的定制。经过量体的顾客只要扫描店内二维码,便可以进入美特斯邦威量体裁衣商场进行二次定制,不用重复进行量体。

  徐小姐透露,以后会不会有定制上衣的服务还有待市场观察,不过4月份将会有新品推出,价格依旧亲民。到目前为止,全国仅上海、杭州等几个大城市有量体裁衣的服务,杭州只有延安路店可以体验。

  上门O2O服装定制企业迅速扩张

  前段时间,工作繁忙的胡先生终于下决心定制一套西装,与小陈不同的是,他选择了提供O2O上门服务的服装公司。除了令他心动的价格因素外,提供上门量体服务是他最中意的地方。和胡先生一样,高性价比再加上提供上门量体服务的衣邦人俘获了不少人的心。

  “量体的过程比想象当中要复杂得多,共领围、腰围、通裆等涉及19个部位22个数据,整个过程需要10多分钟,其间工作人员还不断提醒我,‘腿伸直,腰板挺直,请放松一点。’”除了细致的量体过程,在选面料和搭配环节,工作人员也给了胡先生很大的帮助。“我对面料选择、颜色搭配并不在行,工作人员就问我喜好什么颜色,准备搭配什么颜色的鞋子,她们很专业,整个过程确实很方便。”胡先生说。

  “杭州传统的裁缝店定制一套西装少则6000元,而衣邦人的价格不到他们的一半。”衣邦人CEO方琴介绍,高性价比是衣邦人赖以生存的竞争力,正是线下资源的高效配置,衣邦人成功控制了成本,用亲民的价格收获了众多粉丝的青睐。

  到去年年底,衣邦人创立还不足一年时间,北京、上海等大城市都已经能找到衣邦人工作人员的身影,除了杭州之外,在全国已经拥有了12个直营城市外加两个加盟城市。“3月中下旬,广州、深圳、南京及南京周边五六个城市,也将能体验到衣邦人量身定制的服务。加上去年扩展的10余个城市,到本月底,能体验我们上门量体服务的城市将突破20个。”方琴说。

  技术革新令定制服装价格大幅跳水

  大多数定制服装是通过手工制作的,比如普通的一件西服,要经过设计师设计,由裁缝一针一线进行缝制,再经过很多道工序然后才能完成。这样的衣服虽然独一无二、但动辄几千甚至几万元的价格让很多人望而却步。之所以现在能买到高性价比定制服装,原因就在于大数据与工业4.0技术在该领域的运用。

  “经过10多年的摸索,红领实现了定制服饰的流水线工业化方式生产,全数据驱动的生产过程不需要人工干预,生产效率大大提高,定制服饰终于实现了高性价比。”红领集团项目经理孙江萱说。

  红领集团曾经是一家传统的服装制造企业,从2003年起,红领就开始进行个性化服装定制系统的探索和尝试。用3000人的工厂做实验,历时十二年,通过大数据与工业4.0技术在各个制衣环节的运用,红领解决了个性化定制和规模化生产的矛盾,形成了以工业化的手段大规模定制个性服饰的全数据驱动系统。

  信息化与工业化的融合令服装定制行业的生产效率大大提高,“以后甚至还会出现定制服装价格低于商场成衣的情况。”孙江萱介绍,由于销售渠道的原因,商场一些服饰的价格远高于衣服的成本价。直接面向消费者的定制服装并没有中间商的销售环节,价格将会降低不少,遇到同等面料的定制服饰低于商场成衣价格的情况也不足为奇。

  “目前国内定制服饰只占服装市场5%、6%的比例,随着定制服装行业的发展,市场份额有望大幅增长,越来越多的人将会选择高性价比的个性定制。”孙江萱说。衣邦人CEO方琴也表达了相同的看法,“高性价比定制服装的出现,使其不再是少数有钱人的专利,对于定制服装的企业来说,这个市场大有可为。”

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