除了阿迪耐克,这个运动品牌更注重设计感

来源:好奇心日报 编辑:刘勇辉 2016年03月07日 10:12:51

[导读] 比起科技元素和性能,这个更注重设计感的运动品牌,被 Business Insider 称之为 “时髦人士的 Lululemon”。”  换言之,如果稍微时髦一点的女孩子可能并不会喜欢那些设计,但在市场上那些又代表最好的品牌和质量。

  2013 年在纽约创立的 Outdoor Voices。2015 年 10 月获得来自包括法国时装品牌 A.P.C 在内的 700 万美元投资。比起科技元素和性能,这个更注重设计感的运动品牌,被 Business Insider 称之为 “时髦人士的 Lululemon”。

  “运动休闲(Athlesiure)”大概是近两年来你我可见的最强劲风潮了,并且呈现“愈演愈烈”的趋势。这让运动装的市场里,除了三大巨头 (Nike、Adidas 和 UA)、提起瑜伽服就能想到的 Lululemon、奢侈品牌纷纷推出的运动线、运动系列,还冒出了些更新锐的运动休闲品牌。

  而这其中最值得关注的,应该就是 2013 年在纽约创立的 Outdoor Voices(以下简称“OV”)。2015 年 10 月获得来自包括法国时装品牌 A.P.C 在内的 700 万美元投资。比起科技元素和性能,这个更注重设计感的运动品牌,被 Business Insider 称之为 “时髦人士的 Lululemon”。

  (OV 的快闪店内部)

  今年 27 岁的创始人 Tyler Haney 因此进入福布斯 30 under 30 榜单。那个专门拜访设计师、品牌创始人等时尚界人士住所的网站 The Coveteur 就去了她的办公空间并进行采访,其中她谈到了很多对于运动服装的想法。

  父母都是服装设计师的 Haney 对设计兴趣浓厚,大学在帕森设计学院学习战略设计及管理。小时候在一个小镇长大,她说“在那里,人们的户外活动可能就是牵着狗去徒步旅行,或者骑骑自行车——运动的生活和日常并没有太明显的区分。”

  高中时期,她也穿着 Nike 等那些以“更快、更强、更努力”为信条的运动品牌。但她提到一点:“我感觉市面上可能缺少一些东西——更女性化更运动的有力结合。我能看到的所有都让人感到男性气魄和强壮,某种程度上可能非常专断。就像你如果要运动的话,就必须穿成某种运动员的样子。”

  换言之,如果稍微时髦一点的女孩子可能并不会喜欢那些设计,但在市场上那些又代表最好的品牌和质量。

  直到大学,她有了创造一个运动品牌的想法,提倡以完全不同的方式去运动——可能是轻松、愉快、适度的——“因运动而快乐,而不是想着竞争、讲究性能。”

  “我也不能在运动装市场找到让我有感觉、产生共鸣的产品。我平时穿着 Acne Studios 或者 A.P.C. ,而市场上所有的运动装几乎都是黑色、尼龙、带小孔的,所以我创立了 Outdoor Voices。”

  OV 的设计团队成员来自 Calvin Klein、Alexander Wang 和 Lululemon,这些都是为了设计出更时髦的款式。而面料,Haney 表示在学校时就着迷于科技型面料,比如有吸汗、防潮等功能的。她还找到了与 Lululemon 和 Nike 合作的工厂,对他们说“我受够了闪着光的黑色 spandex 面料(泳衣等常用的一种弹力纤维)——我想创造一种有同样功能的面料,但是看起来更有质感,还可以有各种颜色。”

  Haney 希望推出一些审美上更接近自己日常穿着的运动装,她创造了一个五件套,包含五件运动必需单品,比如运动 bra、legging、卫衣等,称之为“active uniform”——“至今都是我们网站上最畅销的套装之一”。

  品牌创立以来,还和 J.Crew 、A.P.C 等品牌推出合作系列。纽约时报一位记者在写 OV 快闪店的文章提到,从没见过任何地方像这里一样聚集这么多美丽、精致女人。

  在 OV 的网站上,你会看到,除了在健身房里的运动,和姐妹们一起练练瑜伽、出门遛狗、爬爬山,这些都属于 OV 所提倡的运动生活。与往常宣传精疲力竭、大汗淋漓形象的运动品牌不同,你可以说这是“轻运动”,也可以认为 OV 是将运动融入或成为一种生活方式。

  在接受 The Coveteur 的采访中,她提到,在五月底,将会组织个遛狗活动“OV Dog Jog”。你可以为自己和你的狗在网站上注册。——“对于 OV 来说,遛狗就是娱乐和消遣的一个缩影,这是有趣、在户外的社交行为,而且让你觉得开心!”

  这是 OV 组织的第一个正式活动,从奥斯汀开始,接着在洛杉矶和纽约。最近的纽约时装周上还发布了与 A.P.C 的合作款。

  在运动逐渐成为人们的生活方式、与日常密不可分的今天,OV 所生产的那些运动和出街皆可的产品,似乎紧紧抓住了潮流。

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