重金冠名《奇葩说》 美邦“有范”背水一战

来源:北京商报 编辑:资讯编辑部 2016年03月04日 10:27:31

[导读]   美特斯·邦威旗下的“有范”App再度重金冠名《奇葩说》。此前,美邦和主要竞争对手森马双双发布财报,前者与后者业绩差距巨大。

  美特斯·邦威旗下的“有范”App再度重金冠名《奇葩说》。此前,美邦和主要竞争对手森马双双发布财报,前者与后者业绩差距巨大。昨日,知名综艺节目《奇葩说》第三季发布会上,美邦颇为看重的App“有范”以总冠名的身份亮相。在业界看来,面对市场的颓势,美邦想再次通过冠名《奇葩说》获得新的生机。 

  在《奇葩说》录制现场看到,从广告展示到服装赞助再到节目植入,“有范App”如影随形,仅广告牌就有7块之多。《奇葩说》第三季第一集,有范App的口播词也由“有钱有势不如有范”变为“穿衣上有范,再也不犯二”。作为《奇葩说》第三季的总冠名,美邦公关媒介总监兼有范品牌总经理蔡敏旭表示,冠名费金额虽然不能透露,但“冠名费很贵”。 

  据相关人士透露,《奇葩说》第三季的招商金额已经突破3亿元。“相比于第一季中美邦的5000万元冠名费,‘有范’第三季的冠名费增加了非常多。目前,‘有范App’的下载量从第二季开播时的500万,增长至目前的900万,日活跃用户在30万左右。”这也达到了“有范”的预期。 

  据AdMaster SEI评估体系测算,“有范App”的喜爱度提升指数为288,“有范”认知度提升6倍多。“冠名第二季奇葩说,‘有范’提高了知名度,达到了品牌推广的目的。今年‘有范’把重点放在了用户身上,希望能转化为实际收益。不想赚钱的推广是假话。”蔡敏旭称。 

  在斥重金冠名自制综艺节目的背后,美邦正在承受利润暴跌的压力。根据美邦最新发布的2015年业绩快报,美邦营收同比下降5%至62.85亿元,利润暴跌396%,亏损4.31亿元。竞争对手森马净利润同比增长23.16%至13.45亿元,两者净利相差近18亿元。面对竞争弱势,美邦再次想起来颇为看好的“有范App”,如何尽快将下载量转化为收益,则是美邦需要思考的话题。 

  与第二季不同,“有范”将突破传统节目合作方式,创新挑战合作内容。第三季《奇葩说》播出后,“有范App”将根据每期话题的策划快速反应产品系列,在终端和网络同步事件营销,用户除了可以在App上购买到新老“奇葩们”服饰产品,还可以评选自己最喜爱的选手。 

  独立服装师马岗表示,重金冠名《奇葩说》等节目,是美邦公司的战略部署。“虽然美邦公司利润暴跌,但美邦互联网转型的道路走得很坚决,并没有因为业绩不好而减少投入,相反,美邦不断在加大投入力度。企业转型的代价很大,重点在于美邦能不能坚持。”
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