• 当前位置:
  • 服装资讯
  • 品牌
  • 销售目标110亿美元!耐克2016年加码女性产品

销售目标110亿美元!耐克2016年加码女性产品

来源:界面 编辑:丁豆豆 2016年02月25日 9:09:49

[导读] 最近,运动巨头耐克自制了一部名为《健身狂VS大宅女(Margot vs Lily)》的原创剧集。近年来,耐克公司一直把目光投向了女性,以挖掘消费份额较小的女性运动市场潜力。

  在耐克官网除了能买买衣之外,你还可以看剧。

  最近,运动巨头耐克自制了一部名为《健身狂VS大宅女(Margot vs Lily)》的原创剧集。剧情围绕一对生活迥异的姐妹花之间展开,一边是将运动视为生命的健身狂妹妹,一边是患有懒癌晚期的宅女姐姐,她们在生活方式上擦出不少火花。

  这部励志肥皂剧共有八集,从2月23日至3月22日,每周二及周四在官网上更新。剧集拥有较为轻松的基调和率直幽默的风格,且内容相对励志,因而受到不少品牌爱好者的追捧——第一集发布不久,在视频网站YouTube上已收获上千万的阅读量。

  剧集海报不过,耐克的意图显然不只是让你“看剧”那么简单。自制剧的发布,是为三月份即将开启的NikeWomen“只为更赞”系列女性健身活动做铺垫。

  近年来,耐克公司一直把目光投向了女性,以挖掘消费份额较小的女性运动市场潜力。除了扩展女性产品线和体验店之外,美国品牌还将推广女性健康运动作为市场推广的重点,而“只为更赞”正是提升女性产品业绩的全球性营销战役。

  为此,过去的2015年,耐克在墨西哥、台北、名古屋和旧金山举行了半程马拉松比赛,在北京、上海、广州、香港、台北以及斯德哥尔摩开展Nike Training Club(NTC) 健身训练营,还在纽约、里约热内卢、香港、广州等地组织了Nike Run Club(NRC)跑步活动。根据耐克公司提供的数据,来自全球33个国家或地区的超过50万名女性参加了去年的活动。与此同时,跑步应用Nike 的用户数据显示,2015年,全球范围内女性跑者的人数增长速度超过男性。

  在一系列活动的帮助下,2015财年,耐克的女性业务增长约20%。截至2015年10月14日,女性产品当年的营收达到57亿美元。在竞争激烈的女性运动消费市场,美国运动品牌占据较强的市场优势,女性商品销量提升也成为了耐克业绩的助推器。

  掀起这股女性运动风潮之后,耐克并不打算停下来。今年,Nike Women Victory Tour和Nike Women Weeks等女子跑步和健身系列活动将在全球指定城市举行。据悉,大中华区的举办城市包括了上海、北京、广州、香港和台北,目前相关报名程序已经开启。

  因此,一部励志自制剧成为今年系列活动的造势项目,以能够吸引很多女性关注。除了剧集本身的内容之外,每一集最后都有提供一些运动训练指导以及精英运动员的分享。用耐克的话说,他们希望通过剧中励志主人公的言行,激励全球更多女性投入运动,把健身融入生活,而非单纯追求潮流。如此向消费者传达文化和社会价值,这是耐克品牌的一贯做法。

  值得注意的是,2016年是耐克进一步开拓女性消费市场的重要一年。去年10月,在耐克全球总部召开的投资者大会上,耐克集团总裁兼首席执行官马克·帕克公布了截至2020年的下一个五年计划——2020财年的收入目标为500亿美元,这意味着未来5年,公司的总收入年增长率要达到10.3%。

  在此财政计划之下,耐克把女性业务定为关键突破口。其销售目标是,五年后,女性产品的营业收入从57亿美元增长到110亿美元,占总业务的五分之一。今年作为“110亿美元”计划实施的第一年,耐克会全力刺激女性业务的销售额,而Nike Training Club“只为更赞”系列活动无疑将成为其重要一环。

声明:以上销售目标110亿美元!耐克2016年加码女性产品内容由“中国服装网内容部”收集整理自互联网,并对有明确来源的内容注明出处,如果您对本文版权的归属有异议,请联系我们,一经查实,我们会马上更改!

推荐阅读

修奇旗袍风雅颂发布会于2017年7月23日在桐乡米拉里奥艺术空间拉开帷幕。 [更多]

2017年6月7日,借由郁香菲订货会之机,中服新零售事业部徐总(徐亮)为与会的郁香菲家人们带来了一场别开生面的演讲,来自全国各地的郁香菲加盟商、代理商等逾千人参加了演讲大会。 [更多]

现代服务理论研究表明,品牌整体形象、产品本身的特质以及与品牌的交互和接触的过程是顾客体验的三个主要来源。在时尚行业产业链协作日益紧密、产品日益趋同的大形势下:顾客与品牌交互接触(零售)的过程对于提升顾客体验就显得尤为重要和关键。 [更多]

新闻排行

品牌推广
二维码
更多