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时装周模式阵营分裂 Gucci母公司开云反对“现看现买”

来源:时尚头条网 编辑:丁雪娇作者:黄大大 2016年02月23日 11:41:06

[导读] 不过最近,四大奢侈品巨头之一的开云集团公开表态,反对“现看现买”的秀场商业模式,显然,时装秀的模式阵营出现分裂。

  时装秀将成为历史的论调正在不断发酵, 随着时尚行业对未来季节性、现买现穿和时装秀同步直接销售的争论愈演愈烈,英国奢侈品牌Burberry走得更彻底,从9月份开始每年两度在T台展示无季节性的男女装系列,所有产品都会同时在网络和实体店上市,从根本上改变纯粹时装秀的传统展示方法。

  不过最近,四大奢侈品巨头之一的开云集团公开表态,反对“现看现买”的秀场商业模式,显然,时装秀的模式阵营出现分裂。

  目前,支持“现看现买”模式的设计师和品牌阵营越来越多,除了Burberry外还包括Tom Ford、Rebecca Minkoff 、Thomas Tait和Mulberry等等,而持反对观点的阵营略显孤单,其余三大奢侈品牌巨头LVMH、爱马仕和历峰截止到目前没有做任何表态。

  开云集团首席执行官Franois-Henri Pinault在最近的一次演讲中表示,开云集团旗下品牌曾考虑将时装秀变得更加以消费者为中心,但他反对推迟半年再走秀的做法,他认为“现看现买”是错误的行为,这是对时尚梦想和渴望的一种否定,他强调,走秀是时尚创作过程不可或缺的一部分。

  目前,开云集团旗下拥有Gucci、Bottega Veneta、Balenciaga和Saint Laurent等时装品牌,他的这一言论势必引发时尚周的模式更激烈的讨论。

  针对集团旗下品牌的零售表现,Franois-Henri Pinault认为Gucci还有很大的增长空间,Bottega Veneta有潜力突破20亿美元的销售大关,并宣称除Gucci以外,2015年集团旗下三大品牌Bottega Veneta、Saint Laurent 还有Balenciaga的销售额均超过10亿美元。

  另外,Franois-Henri Pinault拒谈Hedi Slimane是否离任Saint Laurent创意总监一事。在赞扬Hedi Slimane的艺术视野的同时,他还直言不畏地指出将一个品牌的命运指望在一个人身上是错误的。

  有业界分析人士认为,时尚周模式正在解崩,时尚的权利应归还于消费者。

  不可否认的事实,现在时装周走秀正逐渐失去意义,只能赚得少数眼球,已无法产生大规模的影响。大多数设计师也不具有突破常规、重新定义的眼界。时装秀应该注重时装本身的辨识度,但却将展示形式的独特性置于其后,这不仅是这个行业的硬伤,也是设计师的软肋。时装周几十年了其实什么都没变,一切都被巨头垄断压制,新的设计师依然没有什么机会。

  时装周正变得越来越同质化,时尚编辑们对相似的走秀也感到厌倦,报道千篇一律,其实消费者真正希望看到是:可以出现很难被像ZARA等快时尚品牌复制的个性化定制产品,要挑战这一消费者需求那就得改变时装周的模式,更直抵终端消费者,真正满足消费者的“现看、现买”需求。

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