2015年女人奢侈品服装消费反增十个点

来源:中国财讯网 编辑:丁豆豆 2016年02月18日 11:22:50

[导读] 据2015年度《中国奢侈品市场研究报告》,报告指出,过去的一年,奢侈品遭遇“寒流”,海外代购大不如前,从整体上看,中国的奢侈品消费额已经连续两年下滑。

  在中国,人人都离不开“衣食住行”,而这四大人类日常消费品排行中名列第一的“衣”也曾被民间誉为行业中“永远的朝阳”。由此可见,“衣”的需求所占市场份额之大。商人们发掘服装业商机的同时也造就了一系列相关产物,丰富了服装的选择,更渐渐加大了同行业间的竞争力。据信息显示,服装产业环节中,设计和营销占着重要的地位,随着生活水平的提高,消费者对服装的需求也从传统的驱寒保暖、经久耐穿转为个性化、时尚感、国际范为主。

  据2015年度《中国奢侈品市场研究报告》,报告指出,过去的一年,奢侈品遭遇“寒流”,海外代购大不如前,从整体上看,中国的奢侈品消费额已经连续两年下滑。

  【报告】

  中国奢侈品市场整体下滑

  郑州市民赵女士和几个闺蜜近期准备去韩国度假,“快过年了,一是出去放松放松,犒劳自己辛苦工作一年,其次也是大采购,为自己和家人选购一些新年礼物。”

  此次去韩国,她想给自己添几件奢侈品牌的衣服和包包。“同样的产品,价格比在国内便宜很多。”她说。

  在过去的一年里,像赵女士这样,热衷于出国买奢侈品的国人并不在少数。

  据报告显示,出境游的增长以及中国购物者对B2C海外网站的依赖和信任度增强,刺激了海外购的发展,也导致了中国奢侈品市场的整体下滑。2015年中国奢侈品市场规模为1130亿元人民币,同比下跌2%。

  实际上,从2015年年初个别世界知名品牌率先调价后,诸多奢侈品牌纷纷下调在华销售价格。降价后,郑州某奢侈品店也出现了短暂排队的热闹景象,但平时记者在那里看到的多是门可罗雀。

  在郑州市场上,原来计划开张的新店也停滞不前。“由于奢侈品领域的消费者对宏观环境的反应敏感,近几年,奢侈品在中国的消费增速下降,让很多品牌的开店计划放慢了速度。”郑州一位奢侈品代理人士说。

  【观察】

  奢侈品代购逐渐降低

  郑州丹尼斯人民店的一位高层人士表示,导致国内奢侈品市场持续疲软的另一个主要原因,是国内和海外的价差。

  报告显示,2015年购物者在奢侈品的购物地点选择上出现了较大的变化。

  2015年,海外奢侈品购物的整体涨幅为10%。消费者蜂拥至日本、韩国等地购物,支出增长高达200%以上。汇率的优势和具竞争力的奢侈品定价使韩国、欧洲和澳大利亚也成了2015年中国消费者的热门购物地。

  与之形成对比的是,中国内地消费者在中国香港和中国澳门的奢侈品消费下降了约25%。

  2015年,中国消费者的境外游同比涨幅为32%,随着境外游热度的不断上升,奢侈品代购逐渐降低。

  赵女士对记者表示,之前她有几个朋友也喜欢奢侈品代购,但现在都转到电商平台了,“在网站上买也非常方便。”

  【变化】

  购买主体发生逆袭

  过去一年,中国消费者除了在奢侈品的购买地点和购买方式上出现了显著的变化外,购买主体也发生了逆袭。

  女人才是奢侈品最可靠金主,而男性消费者更容易弃之而去。

  在2015年奢侈品消费中,男性用品大幅度缩水,包括手表、男装和皮具。其中男士服饰的整体销售额下降了12%,位居降幅第一,紧随其后的则是腕表类。而女士服饰则实现了10%的增长。珠宝和化妆品类分别有7%和5%的增幅。

  为克服经济下滑的影响,重新激发国内消费者的消费热情,奢侈品牌必须量身定制本地化的营销战略,创作高端时尚内容,并调整全球定价以缩小区域间的价格差距。

声明:以上2015年女人奢侈品服装消费反增十个点内容由“中国服装网内容部”收集整理自互联网,并对有明确来源的内容注明出处,如果您对本文版权的归属有异议,请联系我们,一经查实,我们会马上更改!

推荐阅读

【正在直播】圈圈·2017 创创时尚产业年会盛典..... [更多]

换季要趁早!9月仲秋,西装正当时!摆脱传统三件套西装的束缚和教条,穿上新颖时尚、剪裁精良的卡索小西装外套,展现你特例独行的时尚态度。卡索的女人..... [更多]

JOJO推荐||夏日里一道骑士光芒。如果你刚好有一位小骑士,就随小编来看看,今夏你的骑士应该怎样穿才是最潮。 [更多]

新闻排行

品牌推广
二维码
更多