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时尚杂志和奢侈品牌那些不为人知的内幕!

来源:界面 编辑:丁豆豆作者:邵卉 楼婍沁 2016年02月15日 8:41:27

[导读] 关于奢侈品行业 想入门或是要进阶都该读的一本书,看完以后你大概才算真正能粗浅地回答“奢侈品真的那么奢侈吗?”

  图片来源:九月刊

  《九月刊》

  最近,Grace Coddington 的离职让不少人为之扼腕。其中的大部分是通过《九月刊》这部时尚纪录片,认识并爱上 VOGUE 办公室里那位顶着一头红发,敢在镜头前与“女魔头”——主编 Anna Wintour “公然作对”的创意总监。

  如果说《穿着 Prada 的女王》告诉我们时尚主编什么样,这部 2009 年上映的片子则将镜头对准编辑部的每位成员,记录他们如何准备、制作、出版 2007 年九月刊。如果你留意时尚杂志,就会发现,这一月份的刊物往往最“厚实”。影片在一开始就透过编辑 Candy Price 告诉我们:“9 月就是时尚界的新年伊始。”因为在这个时候,春夏时装周轮番上演,新一年的潮流风向基本确定。令 VOGUE 员工自豪的是,无论封面推什么,都能火。

  《九月刊》带着我们一同跟着主编拜访品牌工作室、参加编辑会议、出席四大时装周、挑选拍摄作品、汇报给康泰纳仕集团......有趣的是,你可以顺道看见许多业界大咖 9 年前的样子,例如老佛爷 Karl Lagerfeld、Nicolas Ghesquire、Stefano Pilati、摄影师 Mario Testino 等等。在与他们的相处过程中,号称女魔头的 Anna Wintour 也并非时时扮演着“铁娘子”的角色。

  当然,在这个高度讲究体面的行业,像当中对撕这种场面自然不会出现在观众面前,但深处的暗波汹涌,或者说职场风云逃不过镜头的刻意扑捉。说到底,像板砖一样厚重的九月刊就是时尚各个领域长达小半年的角力成果。

  在时尚杂志处境持续恶化的年头看这部电影,无论第一次还是重温,恐怕都会勾起一番感慨吧。

  《奢侈的!》

  作者:丹娜·托马斯( Dana Thomas )

  关于奢侈品行业 想入门或是要进阶都该读的一本书,看完以后你大概才算真正能粗浅地回答“奢侈品真的那么奢侈吗?”

  在《奢侈的!》的书封上有这样一句话来概括这本书的主题——“揭露奢侈品牌黑暗内幕第一书”。“黑暗”、“内幕”一类的词多少有点博人眼球以增加销量的嫌疑,但不得不说这本书的确说出了不少读者此先从未知道,又或是不够熟悉的,关于奢侈品行业的“真相”。

  这些真相中,既有诸如Alexander McQueen 在受 LVMH 集团掌舵人 Bernard Arnault 邀请出任 Givenchy 成衣设计师时,曾与其大吵一架之类的八卦,也有针对奢侈品牌集团化、全球化、大众化等发展趋势的梳理和回顾,还有商业理论、事实数据为所有的论述做支撑……因此,不论是刚入门的读者,又或是“行业内人士”都能在这本书里找到自己的兴趣点。

  内容丰富只是一部分,另一面,作者 Dana Thomas 在如何整理和组织这些内容上也很显功力。整本书从箱包品牌 Louis Vuitton 如何从一个旅行皮具小作坊发展成全球最大的奢侈品牌集团 LVMH,讲到 LVMH、厉峰、开云等集团间有着怎样的情仇纠葛,又谈到这些集团如何通过营销手段,及产品开发来迎合和吸引来自全球的大众消费者,因此它避不开要去碰枯燥的历史和商业分析。但是 Thomas 用故事性的描述,搭配时不时会跳出来的“爆点”,让整本书变得有趣起来——在被一个接一个的爆点震惊之后,你会突然发现,原来你已经把整本书读完了。

  最后,如果再要说一个推荐理由的话,我觉得是,这是一本尤其适合伴侣共同阅读的书。女生可以通过这本书知道引诱你疯狂剁手的神秘力量究竟是什么,也许因此也就可以在每次有购物冲动时变得冷静一些。而男生们则完全可以把这本书当作说服另一半别乱花钱的理论依据,毕竟在这本书的论述里,奢侈品真的不是我们想象的那样“奢侈的”。

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