Marc Jacobs的新广告为什么找变性者和歌手?

来源:界面 编辑:丁豆豆作者:周卓然 2016年02月04日 8:34:48

[导读] Jacobs 将这些志同道合的人们集合起来拍大片的想法,源自去年六月美国最高法院宣布支持同性婚姻。那时候,他花了些时间浏览 Instagram,观察他的朋友们对待此事的反应。

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  自从去年 Marc by Marc Jacobs 被合并进了主线,Marc Jacobs 就立刻在9月发布的2016年春季系列里表达了自己重新出发的激情。那些五彩斑斓的混搭也特别适合拍照,所以相应地,2016春季的广告也荣登很多杂志票选的最佳时尚广告前十。

  这是个“集中力量办大事”的战略转型,毕竟品牌现在整合了产品结构,钱和时间都不用再分散给两个品牌的团队、秀和广告上了。所以 Jacobs 在 2016 春季广告上下了不少功夫,掌镜人还是合作多年的 David Sims,造型师也是老朋友 Katie Grand。除此以外,品牌还找来了变性导演 Lana Wachowski、同性恋文化标杆 Bella Hadid、歌手 Bette Midler、超模 Adriana Lima 等一众名人来拍摄广告。广告大片在 Instagram上一张一张地发布,这是品牌有史以来最多样性的广告。

  众所周知,Marc Jacobs 的广告一向不喜欢使用明星,他倒是更偏爱一些另类或很有话题性的人物,最重要的是,他们需要对他的设计带来帮助的。

  Jacobs 将这些志同道合的人们集合起来拍大片的想法,源自去年六月美国最高法院宣布支持同性婚姻。那时候,他花了些时间浏览 Instagram,观察他的朋友们对待此事的反应。

  “我在想,这一季做一个’美国’题材是不是挺好玩的。当然我过去一直有点愤世嫉俗。好吧,我还有点傻。“ Jacobs 对时装商业评论 BoF 回忆道。

  结果”我的美国“主题就诞生了,Jacobs很快把设计的主基调色定位成国旗色——蓝、红、白。而给他创作灵感的正是 Lana Wachowski 在2012年关于平权运动的演讲。

  Lana Wachowski,在变性前名叫 Laurence " Larry ”Wachowski ,这位拍过《黑客帝国》三部曲、《云图》、《V字仇杀队》等经典作品的著名导演无疑是这次广告片的最大亮点,事实上他去年九月已经出现在了 Marc Jacobs的秀场上。

  Wachowski 的身体力行引导着整个创意行业对性别的重新思考。在那以后,Vogue 美国的编辑 Maya Singer 就曾说:” 时尚对于性别错位的包容,是这个产业根深蒂固的副产品,身份可以被改变,衣服妆容和造型能把内在的你表现出来。“

  Lana Wachowski

  左为演员Drew Droege,右为Marc Jacobs,图为2016春季广告的拍摄现场

  除此以外,Bette Midler、Sandra Bernhard 等人也都符合上述标准,他们作品中抱有的多元化价值观和 Marc Jacobs 的品牌诉求十分吻合。

  “当我们和 CEO Sebasian 合作的时候,我们就开始想Marc Jacobs 作为一个公司存在的意义是什么。” Jacobs 对 BoF 说,“ 这给了我一个理由,去表达我们是谁,我们要做什么,什么造就了我们。激励我们的事情和人,有什么一致性?”

  这一系列的人物照按每天一张的速度被依次公布在 Instagram 等社交媒体上。Jacobs 说,他想创造一种日记的感觉,让人们看到品牌灵感的历程,这就是他心里的美国,也是那个最包容多元文化的美国。

  与之前不同的是,Jacobs 是用自己的 Instagram 个人账号公布的,他开这个号是在 2015 年 3 月。这样做是为了增强品牌和消费者的亲近感。

  “当我开始运营私人账号时,我想我需要分享点我自己的东西。“ Jacobs 说,”比如和朋友在家吃午餐啦,或者我怎么和广告中的这些人认识的以及他们为何能启发我,而不是以公司发新闻稿的太多。”

  这个系列的确为 Marc Jacobs 在平台上赢得了更多的互动。他发布的最后一张照片是歌手 Andra Day,4 个小时内就获得了 3000 个赞。

  以上部分 Marc Jacobs 的引用来源于BoF;原题目为《Marc Jacobs Speaks on ‘My America’ Campaign》

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