[专稿]班尼路品牌拟2.5亿出售 专家称价格偏高风险偏大 原创

??中国服装网1月28日专稿（记者?阿新?报道）：近期，德永佳集团有限公司宣布，将以2.5亿元出售旗下附属子公司上海班尼路服饰有限公司。班尼路，这个曾经在大陆红极一时的快时尚品牌，将面临卖身的命运。

??对于这一交易，德永佳在公告中给出的解释是，由于公司目前正在进行重组，出售可以优惠资源，有利于未来策略的发展。而接盘方则为一家名为上海汇业实业有限公司的企业。

??“上海班尼路服饰有限公司仅仅属于一个经销公司而已，旗下那54家店铺也是租赁而来，等同于接盘者拿2.5亿现金等于买了个经营权，这样看不但价格偏高、后期市场经营的***明显偏大。”服饰零售业管理专家闵光亚今天下午在接受中国服装网记者采访时如此表示。

??在闵光亚看来，内有美邦、以纯，外有优衣库、HM的冲击之下，班尼路的市场表现欠佳，近十年来没有什么大的动作，无论是渠道的拓展，还是商品的组合，或者品牌的推广，各个方面都无法让人找出可圈可点之处。这也是其衰落的主要原因。

??服饰行业营销专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄在接受中国服装网记者采访时则认为，从中长期维度来说，上海市场是本土市场战略高地，作为品牌战略必须是力保的，而不是简单轻易放弃这样的优质市场资产，这是得不偿失的拆东墙补西墙行为，理应是班尼路遭遇了重大经营困境而不得不为之。

??程伟雄表示，随着本土品牌逐步成长，灵活多变的经营思路和价格策略，让港资品牌还是无法适应，一直无法把握机会下沉三四线市场乃至四五线市场，在一二三线市场固守之前的传统，优势市场不能继续，潜力市场无法再发展，节节败退也是必然的，班尼路是输给自己，不是输给对手；任何品牌从盛极而衰理应要搞明白自身的问题才能够东山再起，否则被淘汰是迟早的。