女人们少买了好多包包 那就让男人们买起来

来源:界面 编辑:丁豆豆作者:邵卉 2016年01月26日 8:46:34

[导读] 从 Herms 、Dolce &Gabbana 到 Jimmy Choo,精明的奢侈品牌们开始花精力吸引男性买家,推出个性、气派、工艺精良的手袋、皮甲等配饰作为诱饵。

  图片来源:Dior

  瑞士信贷的分析师们观察到,2015 圣诞折扣期间的手袋库存压力大为缓解。可全美不少中高档百货商店以及奢侈品牌仍未撤走折扣标牌,为的是吸引顾客买走店铺中剩余的商品。

  女性消费者对于手袋的需求大不如前。《华尔街日报》2013 年发布的一项调研显示,美国人均手袋拥有量在 2011 年达到高峰:11 只。更令人讶异的是,她们每年还会为自己新添置 2 只新包。可这一数据在近些年高台跳水,年轻一代的负债情况或许是主要原因。美国信贷公司 Credit Karma 给出的数据是:多大 79% 的千禧一代靠着借款读完大学。可等到踏入职场有了一定购买力后,他们却更加看重体验消费而非传统的花钱购买实物。

  手袋失宠并不是美国特有现象。贝恩最新数据显示,中国消费者对于箱包、手袋意兴阑珊,去年购买额同比下滑了 5%。

  对于零售商而言,以折扣价出清陈货是最实际的解决方式。从瑞士信贷的统计数据来看,Coach 大幅提高了包袋折扣力度,同比上调了 6.1%。同类轻奢品牌 Tory Burch、Kate Spade、Michael Kors 也都采取了相同的促销策略,以减轻库存压力。

  品牌 2014 年、2015年四季度折扣力度/图片来源:瑞士信贷

  除了打折之外,零售商们或许该讲目光转向另一支潜力股——男士手袋或钱包。你可千万不要小瞧这门生意,它的全球市场已经达到 90 亿美元(约合 592.02 亿元人民币)。“近两年的奢侈品市场阳刚起来。”欧睿咨询负责人 Fflur Roberts 说道:“一些奢侈品牌甚至开出男性专卖店。”

  从 Herms 、Dolce &Gabbana 到 Jimmy Choo、Tod’s ,精明的奢侈品牌们开始花精力吸引男性买家,推出个性、气派、工艺精良的手袋、皮甲等配饰作为诱饵。正在进行中的男装 T 台就是最好的佐证,作为配饰的手袋几乎没有缺席任何一场发布。

  Louis Vuitton 男装 2016 秋冬系列

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