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服装品牌高管集体充电 中国服装企业家法国时尚之旅杭州站昨日开课! 原创

来源:中国服装网 编辑:朱卓君作者:董欢欢 2015年12月15日 8:54:43

[导读]   昨日,由法国时尚学院(IFM)、中国服装协会、中国·藝尚中心举办的中国服装企业家法国时尚之旅杭州站在中国美术学院象山中心校区正式开课了,在这个充满艺术气息的校园里,秋水伊人、红袖、迪尚等19家服装品牌董事长及高管将在这里度过5天充电学习的时光,一起分享世界知名品牌的成功要素,解析时尚品牌的成功之路。

  昨日,由法国时尚学院(IFM)、中国服装协会、中国·藝尚中心举办的中国服装企业家法国时尚之旅杭州站在中国美术学院象山中心校区正式开课了,在这个充满艺术气息的校园里,秋水伊人、红袖、迪尚等19家服装品牌董事长及高管将在这里度过5天充电学习的时光,一起分享世界知名品牌的成功要素,解析时尚品牌的成功之路。同时,自己的品牌发展中的困惑也将得到解答。中国·藝尚中心将为你全程记录中国服装企业家法国时尚之旅杭州站。


图:法国时尚学院企业培训部主任Marie-Pierre Gendarme做课程介绍

  12月14日 DAY 1 品牌的领域

  上午:
  一个奢侈品牌和时尚皮那批的基本内涵

  - 品牌的特质
  - 无形的价值
  - 品牌的自述和想象空间
  - 成功和失败的案例
  - 总体连贯性


  下午:
  分组作业:
  一个中端或是轻奢品牌如何建立自己的品牌特质?
  品牌的特质和价值:从创始人的神话到品牌的现实
  - 品牌的风格和产品
  - 零售和产品陈列

  品牌是什么?相信每个人都有自己的定义,但无可否认的是,品牌是企业发展的主导工具,品牌承担着众多功能,而第一天的课程就围绕着“品牌的领域”进行,由Jean-Michel Bertrand 让-米歇尔-贝特朗教授进行主讲。


图:主讲教师Jean-Michel Bertrand 让-米歇尔-贝特朗教授

  Jean-Michel Bertrand教授在授课中表示,打造优质的品牌,不仅仅能够征服消费者并培养忠诚度,帮助企业建立坚实的营业资本,获取更高的利润,为企业的增长提供机遇,保持市场竞争力。

  那么如何才能更好的将品牌进行到底呢?Jean-Michel Bertrand 认为企业承担着两大任务,那就是设计、生产产品;为了顾客的渴望和喜爱发展品牌内容和形象。


图:Jean-Marc Chauve,让-马克-寿维进行品牌分析

  而这两大任务都离不开“品牌特性”,一个优质的品牌,不仅仅需要品牌特性,让消费者印象深刻,引发情感联系,进一步形成口碑宣传。品牌特性,是品牌形象元素的表达,是对品牌的陈述、更是品牌基因的呈现,以及深层次价值观的表现。

  Jean-Michel Bertrand教授通过香奈儿、苹果、卡地亚等知名品牌的经典广告进行了品牌讲解,一个好的品牌,绝非只是将产品卖给消费者,更要做一个会讲故事的品牌,让喜欢它的消费者产生情感的共鸣,更表现出自己的品牌特色,拥有与众不同的标识。


图:Jean-Michel Bertrand教授与学员进行沟通


图:Jean-Marc Chauve与学员进行沟通

图:学员分组讨论

图:学员叙述对品牌的分析

  为了进一步加强学员对品牌定位、特性、宣传手法的进一步认识,Jean-Michel Bertrand教授更是安排了分组作业,分析The Kooples、丽派朵、Zadig&Voltaire三大各具特色的品牌,得到了学员们的响应,展开了热烈的讨论,并陈述的最终的观点,赢得了老师们的肯定,而老师们也补充了自己的观点,让学员们受益匪浅。

  品牌,每一天都应该努力建设、经营、思考、发展、深化。未来四天,学员们将跟随老师们的步伐进一步就品牌知识、品牌建设进行充电,与老师们进行沟通,切实针对中国服装行业现状,品牌自身发展问题进行探讨。

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