在Michael Kors上大赚9亿的香港家族 正颠覆时尚行业

来源:界面 编辑:丁豆豆作者:周卓然 2015年12月15日 8:47:50

[导读] 这两天的时尚界新闻,都免不了提及纽约新时装品牌 Thakoon 。提高实时性的商业模式同时说明品牌将把经营重心放在门店运营和电商之上,尤其是电商。

  左一为Thakoon Panichgul 图片来源:palmplaza

  这两天的时尚界新闻,都免不了提及纽约新时装品牌 Thakoon 。Vogue 英国版在写到这个品牌时标题相当夸张,称Thakoon要改变时装界的商业模式了。

  又是撼动行业,又是打破传统的,但 Thakoon 到底是啥牌子? Thakoon 成立于 2004 年,创始设计师 Thakoon Panichgul 在泰国出生,11 岁时移民美国内布拉斯加州。Panichgul 的专业背景丰富,先是毕业于波士顿大学的商科专业,后又去纽约帕森斯设计学院学艺术,他曾经是《时尚芭莎》的时装编辑。

  2004 年 9 月的 Thakoon 首秀便大获好评,在那以后善用柔软面料的 Thakoon 也在 Vogue/CFDA 等大赛中频频获奖,使得 Thakoon 跃升名流新宠。但就全球市场上的名气和地位来说,Thakoon 品牌远不到行业风向标的地步。

  直到一家名为 Bright Fame Fashion 的投资机构找到了他。Bright Fame Fashion 是家香港的家族投资公司,成立于 2014 年。而它的主要管理者是香港纺织大王、永新集团总裁曹其锋的女儿 Vivian Chou(薇薇安·曹)。

  回到文章开头,Vogue英国版之所以会起那样夸张的标题,是因为 Vivian Chou 声称将会在 Thakoon 实行一轮围绕商业模式展开的改革。Bright Fame Fashion 称这个新模式叫做" Show now,see now,buy now and wear now",即“即秀、即看、即买、即穿”,更强调实时性。

  简单来说,就是 Thakoon 可能将舍弃原来的时装业售卖模式,不再倚重一年两次的时装周季来发布新衣,也不再通过时装周后的订货会来决定分销和零售的时间和路径。Thakoon 的 2016 春夏系列在今年9月的纽约时装周展示完毕后,依然使用的是传统渠道发售和分销。但据 Business of Fashion 的报道,Thakoon 的下一季将不会参与走秀,而至今它也未出现在 2 月的纽约时装周的官方日程上。

  提高实时性的商业模式同时说明品牌将把经营重心放在门店运营和电商之上,尤其是电商。

  这种新时装商业模式的探索来自于曹氏家族的判断。曹其锋另一个女儿 Veronica Chou 曾说过她的家族正在为时尚产业做一些颠覆性的尝试,而电商是他们最关注的平台,因为它象征着未来市场。而且,线下精品店往往需要明确定位,商品的价位区间一般不会拉太大。但在电商上,产品可以提供多样的价格区间,吸引不同的消费者。一年前,Thakoon 开设了副线Thakoon Addition,试图在保证设计师水平的前提下,增加盈利点。

  另一方面,新模式可能是行业之需。我们之前谈到过设计师为了作秀和一年推出好几季新品所付出的代价,时装产业正面临反思和重新定位的瓶颈,无论是设计师品牌还是集团式经营者,都在思考如何呈现和营销自己的系列,而又不损害质量和流失人才。

  事实上,不止 Thakoon ,即时发布和购买的模式正在悄然抵达这个行业并被实验。上周,美国时装品牌 Proenza Schoulder 发布新闻,宣称自己决定保留早秋系列的图像,一直到明年5月衣服才会在门店公布。同样选择这么做的还有 Cline 。

  Michelle obama也是Thakoon品牌的粉丝

  事实上,曹家在高级成衣的品牌运营上有过很多堪称教科书级别的成功案例。1989 年,曹其锋和生意搭档 Lawrence Stroll 年联手买入 Tommy Hilfiger,在其利润翻了数倍之后,于 1992 年把品牌成功上市。 2003 年,他和 Lawrence Stroll 的合资公司又收购了轻奢品牌 Michael Kors 85% 的股权,收购价据传为 1 亿美元。

  那时候的 Michael Kors 可没有像今天这样名声大噪,尤其是在亚洲,但曹其锋看好轻奢品牌在全球市场的潜力。而在 2014 年轻奢势头走低后,曹其锋和 Stroll 在 Michael Kors 上市三年股价三倍增长后选择完全退出品牌,套现 9.3 亿美元。目前,两人在 Tommy Hilfiger 亚洲、Karl Lagerfeld 等均持有股份。

  曹其锋夫妇和Michael Kors

  Thakoon 是 Bright Fame Fashon 的第一个投资项目。在这个独立设计师品牌花开遍地的时代,Vivian Chou 想要投资设计师品牌不难理解。据说从今年3月开始,Bright Fame Fashion就已经盯上了 Alexander Wang 、Jason Wu 等目标,但最后,Vivian 选择了知名度稍低一些的 Thakoon 。此番注资的具体金额还未披露,就《女装日报》的报道来看,Thakoon Panichgu l将保留创意总监一职。

  “我们和 Thakoon 的合作建立在品牌根基已经牢固的基础上,我们的共同愿景是明确的,这个行业非常具有活力。” Vivian Chou 在声明中说道,”文化对话正越来越面临挑战,并接受着新改变、新概念、新渠道。下一步会发生什么将会成为一场革命,Thakoon 品牌会拥抱一轮创新。“

  当然,至于能不能笑到最后获得市场的好评,做出好设计才是硬道理。先放上几张Thakoon品牌的代表作,供各位看官点评。

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