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“时尚·科技·人才”论坛实录| 徐卫东:科技和想象力的未来

12月8日,由中国服装设计师协会和浙江理工大学共同主办,浙江理工大学服装学院承办,牛顿商学院—香港时尚买手学院和香港时尚联合会协办的首届“时尚·科技·人才”论坛于浙江理工大学举行。

  12月8日,由中国服装设计师协会和浙江理工大学共同主办,浙江理工大学服装学院承办,牛顿商学院—***时尚买手学院和***时尚联合会协办的首届“时尚·科技·人才”论坛于浙江理工大学举行。

  来自国内服装界、时尚界与教育界的数十位专家学者、企业经营者管理者、知名设计师、时尚买手以及跨界专家齐聚一堂,共同探讨未来在科技***驱动下,时尚文化及产业的发展变化;对未来时尚业人才的需求;如何架构高校行业人才培养共建平台,建立校企互动、跨界合作的专业导师团队。 

  以下是上海极装科技有限公司的创始人徐卫东先生的演讲实录:

  各位尊敬的领导,各位尊敬的老师,各位尊敬的师弟师妹们,你们早上好。我是94服装的同学,我应该是你们大师兄,这段时间,这些PPT,一想到回母校讲这个的时候我心里有点激动,所以PPT做多了,所以前面几张吹牛的东西慢慢带过就好了,主要说一点,我的职业生涯非常简单,加入美特斯邦威18年,从一个设计师一直做到现在董事副总裁,从一千多万,最后做到一百亿,我陪伴了这样一个过程。在座的各位大家都知道,你们是80后,90后,他们所共同经历过的事情就是穿美特斯邦威

  我的职业生涯,就是一年要一亿两千万的衣服做出来,甚至把它卖掉,公司有3个设计中心,三万多件的SKU要出来。作为一个非常不安分的你们的师哥,我还是做了很多跨界活动的,比如这是我们回忆我职业生涯,我们就是说是***个中国服装行业把好莱坞电影里面植入中国品牌的,美特斯邦威,这个算是中国的历史,同时开启了中国影视动漫正版授权知识产权领域,所以这是我们特别骄傲的事情。因为在这之前中国服装业的抄袭非常严重,知识产权这些没有听说过,当然这个也做得特别漂亮,变形金刚我卖出了三四百万T恤,基本上是非常赚钱的一件事。最后我们***家跟好莱坞动漫巨头梦工厂合作的,我们是***家好莱坞合作伙伴的企业。

  然后我们自己比较开心的是属于我们的国产动画,比如天猫警长,哪吒闹海,哪吒闹海这样的一个动漫形象放在中国T恤上,也是开启了中国元素在我们***品牌,在T恤品牌展现的空间。我自己比较得意的是,就是我们曾经喊出一个口号——我们是新国货,相对于优衣库这样的日本国民大品牌来讲,日本是把我们当作中国的新国货来讲,优衣库在中国开认为美特斯邦威是他的竞争对手,当时我们深切地感觉到我们也许水平不够,也许我们不足以对抗他们,但是的的确确,总要有人去承担国家任务,所以我们自己的口号就是我们就是新国货,这个口号引起了非常大的社会反响,在我们没有做任何品牌宣导的情况下,我们获得了八十多个奖项,但是可惜我这个口号没有坚持下来,这种精神激励了我做极装科技的时候冲着这个去做的,希望我们还是有机会创造出中国的新国货。我们是***家大规模起用国际贸易公司的企业,确切的讲,中国供应链两级分化,***供应链一直没有给国民企业,或者给民营企业服务。有两个原因,***个就是之前他们订单很好,我们民族企业用不上,第二个民族企业对供应链用法非常非常地不合规范,所以美特斯邦威那个时候做的时候产品跟性价比大幅度提升,也让我见证了中国优秀供应链他们的牛B之处,这些所见所闻,让我刚好讲到今天的主题就是属于科技、时尚,跟我们人才的关系,因为之前的经历让我有很多的思考。

    一,”科技“风格  

  作为我们的母校,提出这么一个科技时尚与人才的论坛的时候,我衷心的感觉到这是非常有前瞻性的事情,刚才我们张副主席也讲过,在这个领域上来讲,他讲了很多前端的想法,那我下面几个案例可以给大家讲,举个简单的例子。如果大家都是将来服装设计师们,如果科技跟时尚,你们本身是人才,作为服装设计师课题来讲,如果今天我们的胡老师,蒋老师,赵老师给到你们这样一个题目,说这就是你们课题,你们怎么操作?通常情况是这样的,同学们头脑***反映是科技的风格,什么是科技的风格,通常是再低脑也会反映出来,就是这种太空了,太空风格,二十年前我们接触类似课题的时候,作为一个学生,我的***反映就是这个。这的确是一种风格,在60年代开始的时候,未来主义的风格一直存在着,但是你们想到这个题目,***想到这个。然后从六十年代一直到现在,这种太空未来主义每隔几年死灰复燃一次,我们发现这个潮流这样走来走去这是一种,这种远远不够的,这种只是一个正常的设计师,普通的设计师能够接触到最基础的一个范围,这远远不够。

  二,秀场争艳

  那我们看第二层面,第二层面很简单,就是秀场,在秀场上怎么展现了科技力量。三宅一生这个褶,就是把这个褶,本身就是当时的科技含量。把这个布料做成这个样子,通过秀场震惊整个世界,OK,这是一种。

    大家非常喜欢的Alexander McQeen,1999年秋冬,他已经在秀场上安排了一个叫机器人喷绘,大家知道数码喷绘技术是最近几年才真正普及化的,他当时在这个秀场做的这个活动,是十几年前,基本上可以说是非常、非常的前卫,当有时候过于前卫直接结果就是不能变成成衣,成熟的技术十年以后才能出来,但是在那个时候见证了非常大的辉煌,就是属于它的天才性、未来前瞻性的思考。

  这个很清楚,最近发生的,这两年发生的,就是那个BURBERRY在北京商店了上演3D时装秀,用了高科技的东西,从此又把整个的秀场,从原来简单的衣服展示变成了***的空间,***的视觉盛宴,这也是一个秀场,这是第二个层级。

 

  三,品牌NDA的护城河

  那有一种科技能够用做更好的发展的时候,再往下是这一层,能够想到这一层基本上都是服装业的大师。但是这还远远不够,如果只是这样,还是远远不够。让我们再回归到,在座各位可能将来会成为商业品牌设计师,你们可能最终会出现有很多有灵魂的商业品牌。那我们再往细走,有一些这样的,比如科技某个角度来讲是品牌DNA的护城河,这句话什么意思,大家一定知道这个牌子,很红了。每次开业有一个裸男出现,A&F。它的产品体系在我们业内看来非常有意思,如果你去他的店铺,除了昏暗的灯光,除了它那个非常香薰般感觉,还有,你摸它的产品,摸他的任何一种产品有变态般的产品的柔顺手感,就是摸上去的感觉,用一个营销人的话讲,那柔和感简直是少女皮肤上的绒毛一样的,这是他们的要求,这种变态的手感怎么出来?从科技的角度来讲,他要做很多的技术手段,棉跟CVC交织,怎么要求棉长一点,织法要怎么怎么样,织成之后要用什么方法去刷毛,然后你成衣洗水的时候要冰火两重天等等。据我所知,他开发任何一个新的供应商的时候,他的洗水师傅,除了他的硬件设备的培训,洗水师傅至少半年以上的培训,反复的练,练出非常变态的手感要求。

  这个是隐藏在品牌背后的一种DNA,科技的DNA。再往后走,大家都知道LACOSTE,所有人都知道这个牌子,因为他卖T恤,我们讲讲他有一个非常神奇的绣花章,大家永远记住这个绣花,绣在上面,是有一个章在上面,这个会成为所有假货跟真货的PK标准,就是那个章,为什么这么讲?因为除了那个章,那个衣服其他的所有面料,其他的衣服所有的细节,中国全部仿造得到,唯有这个章很难做到。为什么很难做到?理由很简单,这个东西,***的棉花,什么是***的棉花?不是新疆棉,不是长绒棉,他的那个绣花线要求是属于秘鲁棉,是一种非常稀少的棉花,只有这样的棉花才能染出几乎没有色差的线,而且光泽度才能达到这个要求,所有的机器工艺,现在的中国,所有的绣花工艺,针法基本上都能够解决掉,唯有这个染色跟线解决不了,这个就是属于他的DNA,任何一个小的细节就是用到这个上面。

网站编辑:陈航波

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徐卫东

前美邦董事、前研发副总裁

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