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“时尚·科技·人才”论坛实录| 徐卫东:科技和想象力的未来

12月8日,由中国服装设计师协会和浙江理工大学共同主办,浙江理工大学服装学院承办,牛顿商学院—香港时尚买手学院和香港时尚联合会协办的首届“时尚·科技·人才”论坛于浙江理工大学举行。

  12月8日,由中国服装设计师协会和浙江理工大学共同主办,浙江理工大学服装学院承办,牛顿商学院—香港时尚买手学院和香港时尚联合会协办的首届“时尚·科技·人才”论坛于浙江理工大学举行。

  来自国内服装界、时尚界与教育界的数十位专家学者、企业经营者管理者、知名设计师、时尚买手以及跨界专家齐聚一堂,共同探讨未来在科技引领驱动下,时尚文化及产业的发展变化;对未来时尚业人才的需求;如何架构高校行业人才培养共建平台,建立校企互动、跨界合作的专业导师团队。 

  以下是上海极装科技有限公司的创始人徐卫东先生的演讲实录:

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  各位尊敬的领导,各位尊敬的老师,各位尊敬的师弟师妹们,你们早上好。我是94服装的同学,我应该是你们大师兄,这段时间,这些PPT,一想到回母校讲这个的时候我心里有点激动,所以PPT做多了,所以前面几张吹牛的东西慢慢带过就好了,主要说一点,我的职业生涯非常简单,加入美特斯邦威18年,从一个设计师一直做到现在董事副总裁,从一千多万,最后做到一百亿,我陪伴了这样一个过程。在座的各位大家都知道,你们是80后,90后,他们所共同经历过的事情就是穿美特斯邦威

  我的职业生涯,就是一年要一亿两千万的衣服做出来,甚至把它卖掉,公司有3个设计中心,三万多件的SKU要出来。作为一个非常不安分的你们的师哥,我还是做了很多跨界活动的,比如这是我们回忆我职业生涯,我们就是说是第一个中国服装行业把好莱坞电影里面植入中国品牌的,美特斯邦威,这个算是中国的历史,同时开启了中国影视动漫正版授权知识产权领域,所以这是我们特别骄傲的事情。因为在这之前中国服装业的抄袭非常严重,知识产权这些没有听说过,当然这个也做得特别漂亮,变形金刚我卖出了三四百万T恤,基本上是非常赚钱的一件事。最后我们第一家跟好莱坞动漫巨头梦工厂合作的,我们是第一家好莱坞合作伙伴的企业。

  然后我们自己比较开心的是属于我们的国产动画,比如天猫警长,哪吒闹海,哪吒闹海这样的一个动漫形象放在中国T恤上,也是开启了中国元素在我们国家级品牌,在T恤品牌展现的空间。我自己比较得意的是,就是我们曾经喊出一个口号——我们是新国货,相对于优衣库这样的日本国民大品牌来讲,日本是把我们当作中国的新国货来讲,优衣库在中国开认为美特斯邦威是他的竞争对手,当时我们深切地感觉到我们也许水平不够,也许我们不足以对抗他们,但是的的确确,总要有人去承担国家任务,所以我们自己的口号就是我们就是新国货,这个口号引起了非常大的社会反响,在我们没有做任何品牌宣导的情况下,我们获得了八十多个奖项,但是可惜我这个口号没有坚持下来,这种精神激励了我做极装科技的时候冲着这个去做的,希望我们还是有机会创造出中国的新国货。我们是第一家大规模起用国际贸易公司的企业,确切的讲,中国供应链两级分化,最优秀供应链一直没有给国民企业,或者给民营企业服务。有两个原因,第一个就是之前他们订单很好,我们民族企业用不上,第二个民族企业对供应链用法非常非常地不合规范,所以美特斯邦威那个时候做的时候产品跟性价比大幅度提升,也让我见证了中国优秀供应链他们的牛B之处,这些所见所闻,让我刚好讲到今天的主题就是属于科技、时尚,跟我们人才的关系,因为之前的经历让我有很多的思考。

    一,”科技“风格  

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  作为我们的母校,提出这么一个科技时尚与人才的论坛的时候,我衷心的感觉到这是非常有前瞻性的事情,刚才我们张副主席也讲过,在这个领域上来讲,他讲了很多前端的想法,那我下面几个案例可以给大家讲,举个简单的例子。如果大家都是将来服装设计师们,如果科技跟时尚,你们本身是人才,作为服装设计师课题来讲,如果今天我们的胡老师,蒋老师,赵老师给到你们这样一个题目,说这就是你们课题,你们怎么操作?通常情况是这样的,同学们头脑第一反映是科技的风格,什么是科技的风格,通常是再低脑也会反映出来,就是这种太空了,太空风格,二十年前我们接触类似课题的时候,作为一个学生,我的第一反映就是这个。这的确是一种风格,在60年代开始的时候,未来主义的风格一直存在着,但是你们想到这个题目,第一想到这个。然后从六十年代一直到现在,这种太空未来主义每隔几年死灰复燃一次,我们发现这个潮流这样走来走去这是一种,这种远远不够的,这种只是一个正常的设计师,普通的设计师能够接触到最基础的一个范围,这远远不够。

  二,秀场争艳

  那我们看第二层面,第二层面很简单,就是秀场,在秀场上怎么展现了科技力量。三宅一生这个褶,就是把这个褶,本身就是当时的科技含量。把这个布料做成这个样子,通过秀场震惊整个世界,OK,这是一种。

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    大家非常喜欢的Alexander McQeen,1999年秋冬,他已经在秀场上安排了一个叫机器人喷绘,大家知道数码喷绘技术是最近几年才真正普及化的,他当时在这个秀场做的这个活动,是十几年前,基本上可以说是非常、非常的前卫,当有时候过于前卫直接结果就是不能变成成衣,成熟的技术十年以后才能出来,但是在那个时候见证了非常大的辉煌,就是属于它的天才性、未来前瞻性的思考。

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  这个很清楚,最近发生的,这两年发生的,就是那个BURBERRY在北京商店了上演3D时装秀,用了高科技的东西,从此又把整个的秀场,从原来简单的衣服展示变成了全方位的空间,全方位的视觉盛宴,这也是一个秀场,这是第二个层级。

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  三,品牌NDA的护城河

  那有一种科技能够用做更好的发展的时候,再往下是这一层,能够想到这一层基本上都是服装业的大师。但是这还远远不够,如果只是这样,还是远远不够。让我们再回归到,在座各位可能将来会成为商业品牌设计师,你们可能最终会出现有很多有灵魂的商业品牌。那我们再往细走,有一些这样的,比如科技某个角度来讲是品牌DNA的护城河,这句话什么意思,大家一定知道这个牌子,很红了。每次开业有一个裸男出现,A&F。它的产品体系在我们业内看来非常有意思,如果你去他的店铺,除了昏暗的灯光,除了它那个非常香薰般感觉,还有,你摸它的产品,摸他的任何一种产品有变态般的产品的柔顺手感,就是摸上去的感觉,用一个营销人的话讲,那柔和感简直是少女皮肤上的绒毛一样的,这是他们的要求,这种变态的手感怎么出来?从科技的角度来讲,他要做很多的技术手段,棉跟CVC交织,怎么要求棉长一点,织法要怎么怎么样,织成之后要用什么方法去刷毛,然后你成衣洗水的时候要冰火两重天等等。据我所知,他开发任何一个新的供应商的时候,他的洗水师傅,除了他的硬件设备的培训,洗水师傅至少半年以上的培训,反复的练,练出非常变态的手感要求。

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  这个是隐藏在品牌背后的一种DNA,科技的DNA。再往后走,大家都知道LACOSTE,所有人都知道这个牌子,因为他卖T恤,我们讲讲他有一个非常神奇的绣花章,大家永远记住这个绣花,绣在上面,是有一个章在上面,这个会成为所有假货跟真货的PK标准,就是那个章,为什么这么讲?因为除了那个章,那个衣服其他的所有面料,其他的衣服所有的细节,中国全部仿造得到,唯有这个章很难做到。为什么很难做到?理由很简单,这个东西,最好的棉花,什么是最好的棉花?不是新疆棉,不是长绒棉,他的那个绣花线要求是属于秘鲁棉,是一种非常稀少的棉花,只有这样的棉花才能染出几乎没有色差的线,而且光泽度才能达到这个要求,所有的机器工艺,现在的中国,所有的绣花工艺,针法基本上都能够解决掉,唯有这个染色跟线解决不了,这个就是属于他的DNA,任何一个小的细节就是用到这个上面。

来源:中国服装网  作者:徐卫东

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徐卫东

前美邦董事、前研发副总裁

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