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“性冷淡”无印良品大热 其家居产品却屡遭诟病

来源:腾讯网亚太家居 编辑:丁豆豆 2015年12月04日 8:50:17

[导读] 最近,关于无印良品的一个说法流传甚广:用久了无印良品,会变性冷淡。一位MUJI的忠实粉丝严小姐告诉腾讯家居的记者她经常选购MUJI的衣物、护肤品甚至是食物,唯独不会购买家居用品。

  最近,关于无印良品的一个说法流传甚广:用久了无印良品,会变性冷淡。就是这样一个贴有“性冷淡”标签的品牌,根据腾讯家居发布的调查结果显示,MUJI远超优衣库等品牌,拥有大量的拥趸,然其家居产品却被广大网友诟病,称“槽点十足”。

  随着MUJI在中国市场地不断扩张,产品线从服饰、化妆品、文具到家具、软装、厨房产品等一应俱全。凭借着极简的风格和所倡导的文化、生活理念,MUJI在中国还是拥有了大量的粉丝。在家居产品方面,MUJI与宜家又或是ZARA HOME相比,价格却显得不那么亲民。除此之外,关于MUJI产品本身的质量和实用性方面,也被广大消费者不断吐槽。

  MUJI传递一种极简的生活方式

  “性冷淡品牌”看似开玩笑,却形象描述了以MUJI为代表的一种产品风格。众所周知无印良品的最大特点之一是极简。拿掉了商标,省去了不必要的设计,去除了一切不必要的加工和颜色,简单到只剩下素材和功能本身。除了店面设计招牌和纸袋上的标识之外,在所有无印良品商品上,很难找到其品牌标记。在无印良品专卖店设计里,除了红色的“MUJI”方框,顾客几乎看不到任何鲜艳的颜色。

  事实上,MUJI这样的品牌,代表的也正是独有美学:侘寂,不依托外在、强调简朴。 侘代表安于简陋,追求无需修饰、直指本源; 寂指代一种充满岁月感的美,即使是外表斑驳,或是褪色暗淡,都无法阻挡的一种美。

  MUJI几代设计师表达过相应的理念:“喝果汁很快就会烦,喝水永远都不够。”“饱食铁板烧与鹅肝后,忽而觉得,啊,茶泡饭真好吃,这就是无印良品的感觉。”无印追求的不是“这个最好”,而是“这样就好”,它蕴含了节制、理性、让步……“物品的最高境界,是人们须臾不能离开,却感觉不到其存在,即’隐身’、‘贴切’、‘知心’。”

  这种典型的日式风格虽然谈不上“滥大街”,但却也绝不少见。与其类似的,随便一数也能数出好几家,优衣库、名创优品、饰梦乐等,在服饰和小件家居物品上绝对不亚于MUJI,但在文化、生活方式的传播上却远不如MUJI来的广泛和深刻。

  在腾讯家居发布的调查中,“无印良品”因为拥有可提供消费者购物的安心感、商品的流行感及合理的价格等特性,远超ZARA HOME、宜家、优衣库等品牌,品牌好感度高达63%,可见“无印良品”在消费者生活中已然成为不可或缺的品牌,具有相当重要的地位。

  价格“不亲民”成MUJI最大阻碍

  了解MUJI的消费者都知道, MUJI的产品线涵盖了服饰、化妆品、文具、家具、软装、厨房产品等众多品类。

  腾讯家居关于你最经常购买的MUJI产品的调查问卷结果显示,占比最高的分别是衣物、家具、护肤品和文具。同样,在投票中,19%的人因为MUJI产品的价格而望而却步。

  设计大师原研哉使MUJI这个生活杂货店具有特殊的气质。也有人说MUJI就是卖情怀,专骗小清新,从商品价格上就能够看出来。

  MUJI在日本其实是属于相对平价的品牌,但在中国的中国定价是日元价格除以10来算,于是便出现了一个电饭煲890元,一个PVC文件袋25元的现状。在MUJI中国官网的“生活良品研究所”栏目中,就经常有顾客提意见“希望价格能更便宜”。

  纵然MUJI的这些产品备受销售者喜爱,但仍阻止不了消费者对其价格的吐槽。腾讯家居记者在上海芮欧百货MUJI的门店前随机采访了几名消费者。在附近上班的白领钱小姐表示,对于8块钱一块的橡皮,几十元一件的便笺本和圆珠笔实在是觉得不值。

  一位名叫new source的网友在知乎上吐槽,无印良品的小型美工刀和得力2058美工刀几乎完全一样,MUJI卖24 元,而得力的只卖2.5 元。

  家居产品被诟病 槽点十足

  网络上关于如何看待MUJI把长板凳卖到1000块钱的帖子引发热议。除了价格过高之外让消费者望而却步之外,MUJI产品的质量以及实用性也被人诟病。

  一位MUJI的忠实粉丝严小姐告诉腾讯家居的记者她经常选购MUJI的衣物、护肤品甚至是食物,唯独不会购买家居用品。

  显然,花上千元去买一件当季可穿的羊毛大衣要比买一件用于改善家居品位的室内陈设更容易“下手”。另外,MUJI的大型实木家具因为售价往往高达几万元,在中国市场几乎销售无几。而价格在可接受范围内的家居用品,购买者却纷纷反馈实用性不强。 

  提到MUJI的家居产品,王先生有满肚子的话要说。王先生告诉腾讯家居的记者,前段时间自己想买个床,就去MUJI看了。问了半天店员产品是不是实木的,店员也解释不清楚。于是王先生偷偷地抠开那层皮,居然发现是保利板(木渣子边角料压制出来的木板)外面加层真木的皮。随后王先生又分别敲了下床头和床身,发现材质也完全不一样。“我不得不怀疑就那床头是实木的,其他结构全是保利板,按照他们那价格我还不如几百块去家具城买个真保利板做的,那层皮太贵消受不起。”说到这里,王先生显得有些失望。

  MUJI的这款懒人沙发刚出来时大热。整个人坐上去的感觉也很软,如果猫猫或狗狗趴在上面就更温馨了,放在在客厅里做装饰也很吸引眼球。然而,购买了此沙发的顾小姐却强烈呼吁大家谨慎购买!“作为沙发来说,这东西太矮了,坐下来再站起来会很累,而且因为它很矮的关系,正常身高的人达不到整个人陷进去的那种效果,导致对背部支撑不完全,尤其是脖子部分完全就没有支撑,只能整个人有点歪的斜靠在上面,短时间坐的话还行,如果想靠着看书就悲剧了,20分钟就能让你腰酸背痛。”

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