职业装遇冷,校服产业迎来春天

来源:中国服装网 编辑:资讯编辑部 2015年11月26日 10:41:03

[导读] 校服市场需求自上世纪90年代起持续存在,如同涓涓流淌的溪流般保持相对恒定状态;由于近十几年出生率的降低,我国未来中小学学生的人数未必增加,但在新时期消费升级的背景下,单个学生和家庭的消费水平有所提升,传统校服品类亟待更新,这意味着校服市场仍有很大的增长潜力。

  考察世界工业发展史可以发现,英国、美国、日本等发达国家几乎无一不靠纺织服装业起家,亚洲“四小龙”也以纺织服装业促进了工业化。但随着国家经济的发展,纺织服装业在国民经济中的地位开始下降。而作为服装市场重要版块的职业装市场,十年来,也经历了从茫然到自主,从自主到自为,从自为到激烈无序的市场竞争。如今,根据中国服装协会的市场调查数据预计,将来职业装市场将经历更大的一次市场洗牌,大批的职装品牌将不复存在,而存活下来的品牌也面临很大的囧境。这种囧境所带来的寒冬,目前正在全国曼延。如何走出寒冬,尽快找到新的曙光,成为许多企业、商家的共同难题。另一方面,国家针对校服新出台的一些《政策》却让类同于职业装的这一产业校服迎来了春天——众多校服设计大赛如火如荼,有实力的校服品牌也得以在“面口袋”一统江湖的格局中崭露头角。

  “校服市场,或许是化解职装困境的另一渠道。”一位资深的职业装代理商如是对记者说。

  校服产业,多年混沌后的新春天

  2015年7月,国家教育部、工商总局、质检总局、国家标准委联合下发了《关于进一步加强中小学生校服管理工作的意见》,并由教育部教育装备研究与发展中心牵头组织寻找“最美校服”活动。这一举措在依然以“面口袋”为主流的校园中,被认为是针对校服改革的“一囝春风”,同时引发了全新的校服审美意识觉醒与思想碰撞。

  校服这一产业的巨大价值开始展现在大家面前。

  校服市场需求自上世纪90年代起持续存在,如同涓涓流淌的溪流般保持相对恒定状态;由于近十几年出生率的降低,我国未来中小学学生的人数未必增加,但在新时期消费升级的背景下,单个学生和家庭的消费水平有所提升,传统校服品类亟待更新,这意味着校服市场仍有很大的增长潜力。

  校服穿着群体主要为中小学生,目前我国在校中小学生约2.2亿,校服需求基数巨大。教育部数据显示,2014年全国学前教育在校幼儿4050.71万人,义务教育(小学和初中)在校生1.38亿人,特殊教育在校生39.49万人,高中阶段教育在校学生4170.65万人,合计2.2亿人;受各阶段升学率提升影响,该规模基数短期内不会有太多变动。

  据国家信息中心统计,中国的校服价格参差不齐,大部分处于80元-100元之间和80元以下,很少达到每套180元;经济水平较高的华东地区,校服百元以上价格的比例超过40%;倘若以2.2亿规模、150元为准,我国校服市场就有330亿的市场规模。

  校服美学,有商业价值,更有人文情怀

  目前,在多年“面口袋”与现代互联网打开“国际视野”的双重碰撞下,国内校服行业也处于急需建立新标准,重新制定新规则的时期。此时入市,可谓良机。除了抢占行业时机外,校服这一产业的特殊性也值得一提。

  首先,是做校服的客户,接触的人群相对高端,多数学校的校长、负责人素质都较高,因此其风险相应更好,只要产品好,就有说服力;其次,则是校服客户非常稳定,学校的采购每年都会进行,一旦建立信任关系,这个项目的可持续性就非常高;三是这个行业所带给你的价值感与成就感。用校服文化熏陶下一代孩子的成长,为他们提供安全、漂亮、舒适的校服,在许多坚守校服出品的实力企业那里,这成为其最大动力。

  这一点,“中国校服第一品牌”伊顿纪德最有代表性——从创立之初的摸爬滚打、边缘生意,到2014年的销售额突破3亿,再到现在国内的市场覆盖近29个省级行政区、100多个大中城市;从最初怀抱的“中国校园服饰变革”使命,到如今的“世界校服工厂”、“中国校服引领者”……伊顿坚守着自己的价值理念与品质保证,伊顿也开拓出一个以商业智慧、品牌运作为特征的蓝海市场,行业内几无重量级对手。

  公司生产基地

  伊顿纪德校服品牌形象代言人南京四小凤

  如今,整个社会大环境的形势大好,十八大报告的政策支持,市场反馈的日益强烈,都让校服往越来越好的方向发展。职业装的囧境,或许能从校园这一角透出光来。

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