博罗县园洲镇触网升级 服装之“洲”深谋转型路

来源:惠州日报 编辑:杨萍作者:余雪芹 2015年10月30日 11:22:50

[导读] 博罗县园洲镇,因北靠岭南第一名山罗浮山下,南有东江,四面环水而得名“园洲”。接下来,广东省服装协会将把部分项目从广州带来园洲,尤其是将市场交易和产品的订货、设计搬到园洲,设立一个电商总部。

  博罗县园洲镇,因北靠岭南第一名山罗浮山下,南有东江,四面环水而得名“园洲”。在园洲改革开放历程中最为瑰丽的一笔,莫过于园洲的服装产业。素有“中国休闲服装名镇”美誉的园洲镇,是惠州服装产业重镇,在全省产业版图中也占据着重要地位。

  然而,经过20多年的扩张式、粗放式发展,园洲服装产业走到了转型升级的十字路口,与此同时,国内电商发展如日中天,使得园洲镇的传统服装销售模式备受挑战。在这样的挑战下,园洲的脚步没有停止,思维也没有停止,而是依托服装服饰产业集群优势、雄厚的客商基础和优越的区位交通主动出击拥抱“互联网+”,搭建平台,引进时尚产业园,大力发展电子商务,一个具有完整服装产业链的电子商务生态圈正加速成型。

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  惠州服装电商产业集群优势明显

  发挥自身优势是电商产业发展的“奠基石”。随着未来电子商务竞争加剧,接近产品生产地的电商企业将获得越来越明显的产地优势。丰富的服装产业资源、雄厚的客商基础和优越的区位交通,使得园洲大力发展电子商务有着天然的产地优势。

  园洲服装产业起步于上世纪80年代,园洲当地政府通过制定若干扶持服装产业发展政策和“以外带内”的招商引资等措施,促进了服装产业的快速发展,园洲镇的服装企业一步步地从一个小小加工作坊发展起来。经过20多年的蓬勃发展,园洲服装产业走出了一条服装产业集群、配套完善的产业链条、特色显著的发展道路,也创下了一连串傲人的数字。

  目前,园洲共有制衣及面辅料、印染、绣花等服装生产及配套企业约1200家;年销售总额近50亿元,从业人员达6万多人,产品销往全国各地及90多个国家和地区。休闲服装产业已经成为该镇名副其实的支柱产业。园洲也一举成为惠州的服装重镇,在全省产业版图中有着重要地位,集 “广东省制衣技术创新专业镇”、“中国休闲服装名镇”、“广东省服装产业转型升级重点培育集群”等诸多美誉于一身。

  不出园洲镇,就可以实现从生产到销售的过程,随时可发货通往国内外,这也成为园洲发展服装电商的“吸引力”。如今园洲形成了纺织、制衣、印花、洗水、染整及辅料等完善的服装产业链,物流、服务等第三产业也在以日新月异的速度发展,园洲镇服装产业产、销、供一体化的格局成型。

  发展服装电商的另一个吸引力,还在于园洲纺织服装业规模庞大的产业集群。到如今,园洲服装产业已形成“一带三园两翼齐飞”的发展局面。“一带”是以园洲大道为轴展开的纺织服装产业配套带,包括中大轻纺城专业市场,以及建议规划的服装步行街、公共技术服务平台、资讯中心、创意家园、物流中心、人才中心等配套布局。“三园”是指以新世纪工业园为龙头,以丰平乡工业园和园洲民营工业园为策应的纺织服装改造提升区。“两翼”是指两个基地,即以桦阳环保产业示范基地为核心的上游纺织印染绿色制造示范基地,和以富园工业园为核心的下游先进制造业示范基地,这都最终构成了园洲服装电商的产地优势。

  搭建电子商务服务平台

  经济新常态“互联网+”的提出,在服装销售方面已不是新闻。根据艾瑞咨询发布的统计数据,2014年中国网购市场的规模达到了2.8万亿,其中服装超过了6100亿,是第一大品类,同比增长了41.5%。与之相对应的,园洲服装产业受到电商的巨大冲击,受此影响当地企业总体上减少约30%的销量。

  在线下销售遇冷式微、“前店后厂”的服装销售模式备受挑战的形势,作为传统服装制造和销售企业的集结重地,园洲该何去何从?园洲镇政府剑指互联网电商。

  早在2009年,园洲镇政府编制的《园洲纺织服装产业发展规划白皮书》,就提出大力发展电子商务,拓展市场空间,建立起适应市场的快速反应的信息系统和营销系统,提高纺织服装企业的竞争力。

  园洲镇党委书记熊满池表示,电商是服装产业发展的方向,它不仅是一种商业运营模式,也是涉及信息、科技、物流的大产业,不仅能够促进产业转型升级,也能极大地带动地方经济发展。

  一个振奋人心的消息是,园洲镇电子商务服务平台建设项目预计今年之内可投入使用。它是园洲与广东省科技厅签订的科技服务型公共服务平台项目,主要为该镇中小微企业构建一个依托于最新IT技术的线上网络平台,为其提供网络销售平台服务。

  园洲镇电子商务服务平台将依托“中国休闲服装镇——— 园洲”这一“国字号”品牌,以整体形象对外推介园洲休闲服装。推动服装产业资源整合,降低成本,拓宽销售渠道,使企业在竞争中增进合作共谋发展。因电子商务具有跨地域性,公共电子商务服务平台也能增进园洲服装企业与国外的交流,帮助服装企业“走出去”。

  多方扶持 服装企业加速“触网触电”

  园洲镇纺织服装行业协会秘书长朱敏祺介绍到,依托现有的衣谷网平台,园洲正在建立一个园洲纺织服装企业动态信息中心,类似于阿里巴巴的B2B供销平台,集中展销园洲的服装企业的动态信息,计划录入超过1000家的服装企业的联系方式、生产能力等信息,让有需求的品牌商、连锁商通过这个平台找到合适的企业下订单,帮助园洲当地服装企业加速“触网触电”。

  接下来,广东省服装协会将把部分项目从广州带来园洲,尤其是将市场交易和产品的订货、设计搬到园洲,设立一个电商总部。

  此外,与电商产业配套的物流仓储环节也在完善中。总投资7.5亿美元的安华跨境电子商务物流园,项目占地约1920亩。嘉园仓储服务(惠州)有限公司项目占地约330亩,总投资约9900万美元,拟建设高端物流仓储设施,提供仓储服务。

  为推动传统服装产业集聚发展电商业务,营造电商创业创新氛围,园洲还将参考揭阳市“淘宝村”军埔村的模式,打造服装电商一条街。依靠园洲服装制造产业资源,该镇在园洲大道上南段建立了一个电商创业园区——— 创意园,入驻创意园的创业者和企业,不仅可获得长达9个月的免租期,还可享受到包括政策扶持、服装供货、电商培训讲座、物流仓储等一站式支持。

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