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片断:用最精彩的片断 缔造中国森生活第一品牌 | 华东女装热门榜TOP15 原创

来源:中国服装网www.efu.com.cn 编辑:刘勇辉作者:朱卓君 2015年10月10日 9:14:24

[导读] 片断女装希望通过独一无二的时装设计为消费者营造一种自然舒适的生活氛围,传达给消费者一种理念—— “我就是你最精彩的片断”。凭借其独特的品牌魅力,片断女装在“2015华东女装热门榜”TOP15中获得佳绩,中国服装网携旗下壹服媒体团带你走进这个冒着仙气儿的森系女装 “王国”。

  潮起潮落,云卷云舒,人生就如同无数个未经剪辑的片段拼接而成,或平凡,或难忘……片断女装就是来源于这样文艺的一个影视术语,每个女人的一生都会经历青春靓丽、成熟美好,我们希望将这些精彩瞬间留存下来,成为永恒。

  片断女装希望通过独一无二的时装设计为消费者营造一种自然舒适的生活氛围,传达给消费者一种理念—— “我就是你最精彩的片断”。凭借其独特的品牌魅力,片断女装在“2015华东女装热门榜”TOP15中获得佳绩,中国服装网携旗下壹服媒体团带你走进这个冒着仙气儿的森系女装 “王国”。

片断:用最精彩的片断 缔造中国森系女装“王国” | 华东女装热门榜TOP15

  图:片断董事长王有川

片断:用最精彩的片断 缔造中国森系女装“王国” | 华东女装热门榜TOP15

 片断:用最精彩的片断 缔造中国森系女装“王国” | 华东女装热门榜TOP15

图:杭州古墩印象城

  逆势增长 打造最接地气的“中国森女”

  伴随着时代的日新月异,消费者消费观念的不断更迭,衣食住行中的“衣”,已不单单是蔽体保暖,审美追求或者是身份象征,服装已经成为了生活的一种延伸。当步履匆匆的人们发现自己越来越注重健康养生,注重衣服的面料品质,“森女”一词便应运而生了。她们来自不同的地区,不同的生活环境,但却有着相同的审美,相同的价值观,她们渴望生活的自然,心灵的安宁,她们就是中国历史上首批涌现在中国服饰行业大舞台的“中国森女”。片断这个以棉品起家的品牌,多年来一直坚持自然舒适优品的产品路线,并不断探寻“中国森女”的内心世界,致力于为顾客提供最森女气质的时装,最自然舒适的购物环境,最细致贴心的服务。

片断:用最精彩的片断 缔造中国森系女装“王国” | 华东女装热门榜TOP15

  近五年来,片断经历了许多风雨与坎坷,包括产品质量、货期等等,而近三年通过供应链的调整,使片断的供应链水平获得了行业内的较高认可,今天片断的上新速度已经达到了国际水平,新款20天左右供应到店,验收标准更是长达十多页。正是由于棉麻森女风定位的差异化,强大的供应链水平以及齐心协力的团队,片断已经连续三年达到50%以上的增长速度,在全国有超过三百余家门店。就目前而言,服装行业整体呈现出了一种低迷的状态,而片断连续三年50%的增长态势着实不易。正如其蒸蒸日上的业绩一样,片断在打造森生活第一品牌的道路上也正气势如虹,劈荆斩浪,奋勇直前。

片断:用最精彩的片断 缔造中国森系女装“王国” | 华东女装热门榜TOP15

 片断:用最精彩的片断 缔造中国森系女装“王国” | 华东女装热门榜TOP15

 片断:用最精彩的片断 缔造中国森系女装“王国” | 华东女装热门榜TOP15

  图:片断女装秋冬新款

   体验至上 消费者为王

  片断女装自创立以来始终秉承着“消费者至上”的原则,在维系品牌与消费者关系的维度上也屡屡尝试新创意。据悉,片断在近三年都发起过大规模的消费者调查,在终端门店召集VIP开展茶话会,调查的内容不仅仅局限于服装,更多的是关注顾客的喜怒哀乐,烦恼与梦想,以及她们对生活的理解,在获取大量相关信息的基础上,将其转换为服装的语言,转换为她们所渴望的生活方式。除此之外,还策划了寻找“片断女人”活动,在终端门店寻找最符合片断所倡导的生活方式的顾客,通过镜头了解她们生活的点滴,并集成片断专属的刊物——《森音》。

国内第一本专注森系文化传播的文艺mook——《森音》

 国内第一本专注森系文化传播的文艺mook——《森音》

  图:国内第一本专注森系文化传播的文艺mook——《森音》

  《森音》倡导森文化。试图用一花一叶的大美,安抚都市人的浮躁,使之重拾尊重之心。提倡返璞归真的慢生活,“慢”是对“快餐文化”的反思,让人们逐渐回归到生活的本质。《森音》关注森女,主张自然生态之美,所以出现在森音中的女孩均不施脂粉,天然素颜,却依然美丽动人。她们纯朴可爱,对世界有着自己的理解,用自己的方式去活出自己,她们具有一种天然的品格,真切而美好。

国内第一本专注森系文化传播的文艺mook——《森音》

  图:中国森女

  近期推出的生活馆,在国际上唯一可以参考的品牌就是无印良品(MUJI),它所推崇的是日本的”简洁“、”断舍离“的生活方式,而片断不同,片断希望营造的是适于中国人的生活方式。”据片断董事长王有川先生介绍,未来3—5年,片断将大力发展新型的店铺模式——生活馆。它将广泛分布在中国一二三线城市的ShoppingMall,300-500平方米的大型生活馆,其中70%是服装,20%是配饰和纺织品,将片断自然健康的生活理念,舒适的面料,独特的印花、色彩延伸到床品等家居产品中。剩下的10%是生活用品,包括餐具、个人喜好的装饰画等等。让喜欢片断的消费者有更多的选择,甚至她所生活的家都充满她所喜欢的感觉。

片断女装生活馆

 片断女装生活馆

 片断女装生活馆

 片断女装生活馆

  图:片断女装生活馆

  【记者手记】:走访企业的过程其实是一个不断学习、不断开阔眼界的过程,我们采访的对象从独树一帜的设计师,能说会道的营销总监……到总揽大局的掌门人,每一次倾听、每一次对话都是一次学习和提升自我的机会。而本次的采访对象——片断董事长王有川先生,职业品牌顾问,专业从事品牌策划等工作。第一印象就是有智慧、有思想、有态度,“满腹诗书”,对各行各业的专业知识都分析得头头是道,并有自己独特的见解。采访中当问及获得本次TOP15有何感想时,王董幽默地笑言:“我想是因为我们的微商比别人推得更积极些吧……”,让加盟商、导购成为微商,甚至有可能让消费者也成为微商,这也是明年片断的一个全新尝试。

片断:用最精彩的片断 缔造中国森系女装“王国” | 华东女装热门榜TOP15

  图:片断董事长王有川(中)与壹服媒体团合影

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