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从传统服装品牌到微商领跑者,左岸服饰华丽转型

来源:风尚中国 编辑:刘勇辉 2015年06月29日 17:15:33

[导读] 在传统服装行业整体低迷的情势下,左岸服饰这一借势互联网模式抢占移动端的“华丽转型”,无疑为行业带来了一针强心剂。在传统服装行业整体低迷,相继陷入低谷寻求转机的时候,左岸服饰大胆利用移动互联网思维布局移动端抢占微商。

  在传统服装行业整体低迷的情势下,左岸服饰这一借势互联网模式抢占移动端的“华丽转型”,无疑为行业带来了一针强心剂。众所周知,对于服装行业来讲,2014年可谓是一个行业分水岭,由于受到国外快时尚品牌的冲击、线上电商分流等因素,造成了众多传统服装品牌的关店潮。

  6月22日,国内第一家在纽约证券交易所(简称纽交所)上市的设计师品牌左岸服饰并购移动互联网时装购物平台上海德升的签约仪式在上海举行。世界华人工商促进会主席李农合、工信部网络商务中心主任王少杰、上海市松江开发区主任夏爱军、石狮市人民政府副市长张永安、左岸服饰董事长兼首席设计师洪金山、上海德升时装董事长张显煌、左岸服饰执行董事、首席运营官王潮申等出席了签约发布会。

  在传统服装行业整体低迷的情势下,左岸服饰这一借势互联网模式抢占移动端的“华丽转型”,无疑为行业带来了一针强心剂。众所周知,对于服装行业来讲,2014年可谓是一个行业分水岭,由于受到国外快时尚品牌的冲击、线上电商分流等因素,造成了众多传统服装品牌的关店潮。那么,在这样的大市场环境下,传统服装企业应如何应对终端消费市场的变动以及互联网的冲击?左岸并购上海德升,能否打开行业僵局?下一个风口是否“微商+服装”?

  是寒冬也是机遇,左岸抢占服装移动电商市场

  在互联网+大热的背景下,互联网正在以加速度的方式进行着各个行业的大洗牌,服装行业也不能例外。由于受到线上电商的强烈冲击,终端消费持续低迷,为控制经营风险,国内各大品牌服装企业纷纷缩减终端实体店面,当然同时,这些服装品牌企业也遭遇了年度经营利润的缩水下滑。

  在传统服装行业整体低迷,相继陷入低谷寻求转机的时候,左岸服饰大胆利用移动互联网思维布局移动端抢占微商。这为迷茫中的服装行业在逆境中求变,尝试新模式创造了东山再起的机会,也为左岸服饰移动化市场开拓了一条全新的道路。

  签约仪式上洪金山表示,过去的几年,中国服装业发展环境较为复杂和多变,也是面对问题和困难最多的几年。从全球经济到中国经济的调整,从消费增长的放缓到综合成本的提高,从产业要素的变化到竞争格局的重组,以及这几年互联网电商对服装行业的冲击,可以说中国服装业经受了前所未有的考验,而此次左岸服饰对德升的并购,是响应国家“大众创业,万众创新”号召,充分利用“互联网+”,为服装行业的创新和突破现状的一大创新举措。

  “线上电商的快速发展的确对传统服装企业造成了一定影响,但这也恰是传统服装行业新的机遇。线上电商的低成本经营,对于依靠传统终端实体店盈利的服装企业来讲,可谓是一次全新的模式和机遇。此次对上海德升的并购,正是我们布局线上电商抢占移动端,利用‘微商’的形式寻求创新,为行业寻找新的出路。”左岸(中国)有限公司执行董事、首席运营官王潮申表示。

  移动圈层文化,打造“消费商”新形式“微商”

  在左岸服饰并购上海德升的签约仪式上,上海德升时装张显煌董事长表示,德升移动购物平台已经聚集了200多万消费者,粉丝数量5月底是4000多万粉丝,截止到目前已近亿人。在德升并入左岸服饰后,双方将利用好这么多的核心消费群,打造基于移动互联网及消费者的 “消费商”商业模式。

  什么是“消费商”?左岸品牌掌舵人——ZUOAN佐岸服饰(中国)有限公司董事长兼首席设计师洪金山补充到,移动电子商务的兴起正在改变着消费者的消费行为习惯,消费者是一个具有社群文化的特殊群体,“消费商”就是让消费者成为合伙人,让消费者把移动店面开到消费者顾客手心,形成“所有人对所有人”的互联网病毒式扩散模式,进而打造真正的移动互联网时代的服装企业品牌的创新。

  据记者了解,“消费商”合伙人已达到五万多人。这种“互联网+”和移动端“微商”的新模式,目前形势一片大好,从上半年数据来看,2015年度左岸与德升打造的移动互联网平台将为我们带来巨大的收益!这对不太景气的服装行业来说可谓一次喜报,左岸借“微商”转型能否打开僵局,结果已经显而易见。

  线上连接线下,以“微商”为平台打造服装行业“O2O”

  移动端购物平台的并购、“消费商”的打造只是一个开端,为了真正实现左岸的“互联网+”,让传统服装产业与移动互联网结合。据悉,左岸服饰还从全国15个总经销商、360个二级经销商和品牌总部自营的专营店中,精选出20家优质终端创建电商线下体验示范店,以便满足时下消费者的线下体验+线上购买的需求,打造以“微商”为平台的服装行业“O2O”。

  “O2O概念的本质就是连接线上和线下,20家优质终端示范店的创建实现了线上线下的联合捆绑,为传统服装行业与互联网的嫁接,架设了一道互通的桥梁,这样可以通过移动互联网平台打造一个更好的服装电商发展生态环境。”ZUOAN佐岸服饰(中国)有限公司董事长洪金山说。

  左岸将持续发力,开创服装行业O2O商业模式的新篇章

  据了解,在并购上海德升之际,左岸也正与国际某专注研发智能终端显示设备的科技公司洽谈其中国代理权的事宜,从而全面立体地推进公司传统产业与互联网技术的嫁接。另外,接下来左岸服饰还将利用自身在资本市场的强大优势及资源实现德升登陆美国纽交所资本市场的梦想,全面实现从传统服装产业进军互联网的战略转型,打造“互联网+”服装产业新模式。

  对于左岸服饰这次并购,尤其是低门槛、面积广的“消费商”之路,笔者认为,移动电商时代是时代的趋势,左岸服饰并购上海德升的合作顺应了传统企业向移动互联网转型的大趋势,谁最快反应并做出行动,谁就能抓住先机,趁势而起。拥有终端门店、移动端电商及智能终端等多项移动电商生态体系的左岸,必将成为传统服装企业品牌移动互联网转型新热潮中的领头羊,将开创服装行业O2O商业模式的新篇章。

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