不仅奢侈品有价差,韩国Zara比西班牙的贵一倍

来源:好奇心日报 编辑:刘勇辉作者:张田小 2015年06月29日 14:58:08

[导读] Zara 卖得最贵的地方在韩国, 比西班牙本土市场的售价高出 96%;其次是美国市场,比西班牙售价高出 92% 。中国排在第三位,比西班牙的 Zara 定价高出 78%,在日本和印度的 Zara 定价比西班牙本土分别高出 62% 和 53% 。

  中国排在第三位,比西班牙的 Zara 定价高出 78%。

  6 月 10 日,Zara 母公司 Inditex 发布了今年第一季度财报。第一季度,全球最大服装零售商 Inditex 利润上升了 28% ,集团净收入为 5.21 亿欧元,这是近 2 年来最大的一次涨幅。

  持有 Inditex 60% 股份的集团创始人 Amancio Ortega 已超过 Warren Buffett 成为全球第二大富豪,资产估计有 643 亿欧元。

  全球的零售商也想知道 Inditex 如何做零售。

  Morgan Stanley 和研究公司 AlphaWise分析了 Inditex 在全球 88 个国家的定价策略。因 Zara 的实体店占到了 Inditex 旗下实体店数量的三分之二,研究主要以 Zara 为研究案例,比较了其在全球 14 个市场的约 7000 多个产品的价格。

  该研究将 Zara 在西班牙的价格作为比较基准,并纳入汇率因素。

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  Zara 在法国、意大利和德国的售价比在西班牙高出 22-24%,墨西哥和英国的售价高出 50% 。

  Zara 卖得最贵的地方在韩国, 比西班牙本土市场的售价高出 96%;其次是美国市场,比西班牙售价高出 92% 。

  中国排在第三位,比西班牙的 Zara 定价高出 78%,在日本和印度的 Zara 定价比西班牙本土分别高出 62% 和 53% 。

  在亚洲的东西卖那么贵,也就不奇怪,2014 年 Inditex 在亚洲市场的销售额能创新高,占集团总营业额的 21.1% 。西班牙本土市场营业额占总营业额的 19%,欧洲其他国家占到 46% 。

  除了根据不同市场的特点的定价策略以外,Inditex 也研究消费者会如何根据自己的收入买什么。

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