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【品·味】玩转时尚魔方 文化+消费的齐鲁大地

来源:中国服装网 编辑:杨萍 2015年05月22日 18:01:35

[导读] 5月25日-5月27日,山东纺织服装展示展览会将在济南举行。将有772家企业参展,其中线下230家,线上430家,现场零售112家,其中76家参加线上线下互动销售。将举行展示展销、“品牌对标对接”商洽、“FASHION CUBE SHOW”创意发布秀、“智慧接力棒”培训、静态展、签约、颁奖等系列活动。

  5月25日-5月27日,山东纺织服装展示展览会将在济南举行。将有772家企业参展,其中线下230家,线上430家,现场零售112家,其中76家参加线上线下互动销售。将举行展示展销、“品牌对标对接”商洽、“FASHION CUBE SHOW”创意发布秀、“智慧接力棒”培训、静态展、签约、颁奖等系列活动。

  整个展会将突出“促进大众消费”主题,以观摩与购买、展示与展销、线上与线下相结合的多种方式,鼓励引导更多的企业和消费者参与展示展销活动。在经济转型、消费理性的今天,如何促进大众消费,是摆在整个中国及国际品牌面前的课题。

  消费背后的本质

  从表面上看,消费者选择的是某种产品,可能是商务正装、商务休闲、时尚休闲、运动休闲等,可能是某个花纹、某个做工、某个材料、某个设计吸引了他们,但大多数因素还是品牌的力量。山东作为服装大省,综合生产能力、产出总量、销售收入、利润均居全国第二位,有中国驰名商标38个,但与总体企业体量并不相符。品牌建设和时尚创意设计能力不足,市场开拓、渠道创新能力弱。

  为此,此次展示展览会将有10场对标对接会,包括皮尔卡丹阿仕顿森马、东方时尚中心、朱西·L、拉夏贝尔大嘴猴、苏格兰国际发展局、浙江汇孚集团、舒朗海外品牌等。另外,来自全国的江苏江派、北京依文、江苏华利达集团、北京大华衬衫、北京运通泰制衣、南通神萌等都将参与。生产企业与皮尔卡丹、森马、阿仕顿、舒朗等品牌对标,也将提升自身研发、设计能力,提高他们对品牌的认识,加快品牌建设速度。

  
从某种意义上来说,品牌与产品是消费者认同和购买的载体。但并非真正的源头。那么,源头究竟是什么呢?

  
三流的企业做产品,二流的企业做技术与设计,一流的企业做标准,超一流的企业——做文化。其实,苹果的产品是超越了技术与标准后的体验与文化。从实业制造领域来说,中国企业侧重产品,韩日企业侧重技术,欧美企业侧重标准,而未来更多一流企业将向文化迈进。好莱坞、迪士尼、麦当劳、国家梦等,正是用文化建立超级品牌,大把的赚取世界的钱财与人才。

  
而中国企业在多重的劲敌之下,应该如何作为?!做产品会投入更多资金才能实现所谓的工业4.0,做技术与设计缺乏土壤与积累,做标准缺乏话语权,唯有做文化,而对于中国服装企业来说,用文化驱动其他要素,是最短的路径。因为中国几乎什么都缺,就不缺文化。中国5000年灿烂文化,足以让世界持续的认同,而山东更是中国文化的重要核心地。

  
最短路径的文化挖掘

  
山东是儒家文化发源地,其核心是仁爱,特点是重精神,轻物质;重道德,轻技能;重理论,轻实践,注重大方向,重视精神生活的充实和丰富,关心的是健全人格的培养和正确人生观的建立。如果企业将儒家文化广泛的运用到品牌运作、研发、营销、人才培养中去,会有超越时空的“合理内核”与不朽价值。

  儒家文化承认人性、顺应人性、以人性为根本,引导企业在产品设计时更注重人性的挖掘——打动人心比物美价廉、高性价比更重要,这正是奢侈品的价值取向;具有韧性、包容性,中国服装企业可以海纳世界级设计师、企业、款式、流行趋势等,为我所用并引领时尚趋势;守信用、讲道德,企业可以在一个不够诚信的市场里建立自己良好的声誉,更容易脱颖而出;天人合一、崇尚自然,企业本能的顺应自然发展,如环保、低碳、安全等,自然就会有良好的社会效益;至善、至诚、至道、至德,在现代就是追求极致的精神,将让企业不断提升水准,受到尊重;具有冒险精神与创新精神,中国的科技、艺术、文学等曾几千年里领先世界,创造出了伟大的中华文明,天工开物就是最好的例证,中国企业完全可以遵循中国文化所带给我们的发展之道,循着规律实现自己的伟大抱负。

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