• 当前位置:
  • 服装资讯
  • 品牌营销
  • “跑男”跑出了一条经济链 海澜之家卖了衣服还免费广告

“跑男”跑出了一条经济链 海澜之家卖了衣服还免费广告

来源:钱江晚报 编辑:刘勇辉 2015年05月13日 9:34:10

[导读] 红得发紫、男女老少通吃的Angelababy最近一直在杭州出没,最新的公开活动就是为她代言的酸奶品牌走穴,而“安慕希”同时也是第二期《奔跑吧兄弟》的冠名品牌。苏宁易购也是“跑男”赞助商之一,只是它的植入比较直白,比如苏宁快递员、印有苏宁logo的信封,或是直接出现门店的画面。

  红得发紫、男女老少通吃的Angelababy最近一直在杭州出没,最新的公开活动就是为她代言的酸奶品牌走穴,而“安慕希”同时也是第二期《奔跑吧兄弟》的冠名品牌。再来到“跑男”第一期第一集录制的地方,Baby明显有点儿激动。一看台下的人就更激动了,因为三分之一是小朋友——连“00后”都开始追星了!追星只是开始,这些“跑男”明星创造的效益,要比这更有冲击力。可以说,“跑男”们已经跑出了一条经济链。  

  红得发紫、男女老少通吃的Angelababy最近一直在杭州出没,最新的公开活动就是为她代言的酸奶品牌走穴,而“安慕希”同时也是第二期《奔跑吧兄弟》的冠名品牌。

  再来到“跑男”第一期第一集录制的地方,Baby明显有点儿激动。一看台下的人就更激动了,因为三分之一是小朋友——连“00后”都开始追星了!追星只是开始,这些“跑男”明星创造的效益,要比这更有冲击力。可以说,“跑男”们已经跑出了一条经济链。

  “跑男”跑得大红大紫

  明星代言接到手软

  个性有些“女汉子”的Angelababy很敬业,跟粉丝开玩笑,陪粉丝做酸奶甜品,粉丝玩起“跑男”游戏,她也忍不住上去帮一把,站足1小时。

  “为啥这么拼呐?”据说,Angelababy目前的代言费高达500万元一年,接近一线女星。她的人气也在“跑男”开播后急速上升。此次拿下“跑男2”的总冠名商的代言,预计价钱不会低。而其余几位虽然没能如此高调,但是自从“跑男”开播后,也是代言和商业活动接到手软的节奏。

  比如,“跑男”热后成了“当红炸子鸡”的邓超,光代言就有不少:2014年10月“跑男”第一季开播的当天,苏宁宣布由其代言品牌,广告大片也于当晚在浙江卫视播出;同年10月底,森歌集成灶也宣布选择邓超代言品牌……。

  比如影视方面,在“跑男”节目期间上映的《微爱》和《匆匆那年》都获得了高票房。由 Angelababy和陈赫主演的《微爱》,凭借两人的话题热度一举成为票房黑马,上映当天票房就达到了3600万元,上映三天票房就过亿元的好成绩。同样好成绩的《匆匆那年》,由郑恺和陈赫主演。而“大黑牛”李晨和范冰冰的绯闻则炒红了《武媚娘传奇》。

  创业方面,要属郑恺最有头脑。自从在“跑男”里“一屁成名”后,他马上自创品牌DUEPLAY,第一件单品就是一条蘑菇云P裤,据说上线没几天就售出了两千条。最近,他还投资了潮牌Dahood,在北京开出第一家店,开业典礼上更是拉来了“跑男”好兄弟邓超造势。

  “一撕就破”是为了赚眼球

  有人卖了衣服还免费广告

  “跑男”每期节目除了众明星,一家家或大或小的赞助商、一个个或明或暗的植入,也都是看点。比如,“跑男”第一季赞助商大众凌渡汽车,用“奔跑吧凌渡,奔跑吧兄弟”这句广告语,让很多观众记住了它。随着“跑男”的走红,凌渡的知名度和曝光率也直线上升。

  苏宁易购也是“跑男”赞助商之一,只是它的植入比较直白,比如苏宁快递员、印有苏宁logo的信封,或是直接出现门店的画面。有人觉得苏宁易购的植入太没技术含量,可一次次地出现,它就这样深深地烙在观众了脑子里。

  最明显的赞助商要数海澜之家,因为明星们每期节目都穿着它们家的衣服。海澜之家赞助了两季“跑男”,第一季里因为衣服一撕就破而备受吐槽,而到了第二季,衣服就忽然升级换代,质量好得不得了。

  其实,在第一季“跑男”中,有一个最赚的赞助商——杭州本土潮牌I LOVE CHOC。“‘跑男’第一季大约消耗了100多件我们家的衣服,但都是剧组自己掏腰包向我们购买的,不是我们赞助的。第一季节目播出之后,对我们的销售确实有帮助。”I LOVE CHOC品牌负责人告诉钱江晚报记者。卖出了百来件衣服,还免费做了一回广告,值!

  “名牌”一月卖出20多万件

  衍生产品嗨了卖家买家

  “跑男”第一季的视后效应远远盖过收视率的表现。第二季首播,收视率就开始发力了。有数据显示,第二季首播CSM50城市收视率4.794,份额15.103%,创中国电视史上综艺节目首播最高纪录。附属节目《跑男来了》收视率3.272,排名第二。网络播放量方面,《奔跑吧兄弟》周播放量23936万次,遥遥领先。

  似乎,搭上“跑男”的都会火。比如又好笑又暴力的“撕名牌大战”。

  不夸张地说,不论是小学生游乐还是小白领聚会、公司团队活动,“撕名牌”游戏成了不少人喜欢的保留节目。钱江晚报记者找到了一家卖“名牌”的淘宝店,该店一共只有11件商品,1件是运费补拍,5件是面膜,5件是“跑男”道具。5件面膜的近一个月销售量均为零,而5件“跑男”道具的销量却相当惊人——销量最高的一款“名牌”30天内卖了21万多件,背心式的“名牌”销量也有12000多件。据说,“名牌”已经占据了小学门口的文具店,成了当下最热门的“玩具”。

  第一季“跑男”中,Angelababy在韩国使用过的一款黑色面膜,已然成为淘宝上的“爆款”。而其他品牌的黑色面膜也都争着和“跑男”搭上边,号称是“Baby同款”。对于“跑男”粉丝来说,一张Angelababy敷着黑面膜的照片,就足以让他们乖乖地掏腰包了。

  又比如“大黑牛”李晨在节目比赛中,无意被扒走光的花色内裤,节目播出后就登上了微博热搜榜前三名,第二天凌晨淘宝上开卖“李晨同款内裤”。

  在淘宝上输入“跑男同款”,会跳出2.97万件宝贝。从头巾到袜子内裤,但凡有露出的,全都有“同款”。最夸张的是,上周“大叔队跑男”穿过的上世纪80年代复古衣,都已上了搜索热门以及广告栏的最顶端。真是不由得感慨:粉丝们的钱,真的太好赚了!

声明:以上“跑男”跑出了一条经济链 海澜之家卖了衣服还免费广告内容由“中国服装网内容部”收集整理自互联网,并对有明确来源的内容注明出处,如果您对本文版权的归属有异议,请联系我们,一经查实,我们会马上更改!

推荐阅读

时尚从来就是年轻人的主场,因为时尚往往代表着张扬、个性、紧跟时代,品牌非常理解,想要抓住年轻人的心,在营销中高调宣扬个性很重要,而跨界时尚,正是贴近个性十足的年轻人的一个相对轻松易实现的策略。 [更多]

纽约斯特恩商学院(NYU Stern School of Management)近来开设了一项为期一年的新课程:时尚与奢侈品MBA。师资名单里包括原帕森斯设计学院院长Simon Collins、Rebecca Minkoff首席执行官Uri Minkoff、Nike纽约数字化工作室总经理Ron Faris…… [更多]

由于市场越来越渴求独特性,小众品牌Magda Butrym、Attico和Saks Potts正乘风崛起,以其极具竞争力的价位、高品质实用主义产品,成为一些全球最具影响力零售商最畅销的品牌。 [更多]

新闻排行

品牌推广
二维码
更多