报喜鸟服饰品牌群又添新丁

来源:全球纺织网资讯中心 编辑:编辑部 2015年04月20日 10:45:50

[导读] 报喜鸟服饰旗下的代理品牌——恺米切品牌发布会“意时尚·易生活”在上海盛大举行。本次发布会展示了恺米切品牌的文化背景,宣传了源自意大利的精湛免烫工艺。活动邀请沪上知名主持人以及12位气质极佳的外籍男模共同参与。

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  报喜鸟服饰旗下的代理品牌——恺米切品牌发布会“意时尚·易生活”在上海盛大举行。本次发布会展示了恺米切品牌的文化背景,宣传了源自意大利的精湛免烫工艺。活动邀请沪上知名主持人以及12位气质极佳的外籍男模共同参与。

  报喜鸟服饰始终坚持多品牌、全渠道、国际化的发展战略,通过自创或代理方式,打造男装品牌群,满足中国男性消费者不同场合着装的需求。本次代理恺米切品牌就是报喜鸟多品牌战略布局的一部分。恺米切品牌代表了高性价比的服装行业趋势。

  发布会现场,嘉宾除了业界知名人士之外,更有意大利大使馆人员。嘉宾发言过后,由来自白俄罗斯、身着恺米切衬衣的舞者,为现场参与者带来一曲富有激情的双人现代舞。紧跟其后的是活动的亮点之一:穿着恺米切衬衣的12位外籍男模带来的声色盛宴——衬衫光影秀。每位模特都带着与衬衣相呼应的白色面具,通过一个接一个的灯光照耀到昏暗的过程,现场气氛逐渐凝聚,最终在灯光全亮时达到高潮。

  发布会现场还设有3个展示区:商务展示区、休闲展示区和免烫技术展示区。商务展示区和休闲展示区分别由6位模特现场模拟真实情境,给参观者最直观的认知。免烫技术展示区将其原材料长绒棉以及真实的恺米切衬衫展出,同时还配合着老式的电熨斗、铜钱等真实物料,通过十分客观的表现方式向现场观众展现了恺米切衬衫在省时、省力、省钱和环保上的优势。免烫技术展示区中的模特也十分特别,用棉花团来替代传统的模特头部,给人一种新颖又自然的体验。不远处就是活动的亮点之二:复古缝纫机展示——8台具有年代感的复古缝纫机。这些沉淀着历史痕迹的缝纫机有着各自的故事,使得众多嘉宾为之驻足。

  除此之外,活动还有一个与众不同的亮点,便是它的背景音乐。不同于一般发布会,它的背景音乐里融入了缝纫声、剪裁声等特殊的音效,在高雅的同时也不失一份俏皮,正如这个品牌的理念:轻松、愉悦的意大利生活方式。

  这次的“意时尚·易生活”发布会,充分展现了恺米切免烫衬衫历史悠久、工艺精湛的优势以及其人性化并环保的理念。与此同时,也将品牌所具有的意式风情的典雅、精致、时尚、舒适的追求和内涵表现得淋漓尽致。

  通过这次发布会,与会者纷纷认为恺米切在中国的发展潜力令人瞩目。展望未来,在报喜鸟强大的多品牌运营平台的支持下,借鉴代理其他品牌的成功经验,加之恺米切高性价比的优势,恺米切定能实现快速增长。报喜鸟预计,到2019年该品牌门店将发展到440家,成为细分行业前三名。同时,报喜鸟也将不断引入趋势性潮流品牌,快速实现外延式扩张,实现向国际一流品牌服装企业的迈进。

  新闻分析>>>

  报喜鸟的多品牌战略

  当下,国内服饰行业正迎来需求差异、消费细分的变化趋势。为回应这一市场变化,温州各大服饰企业在做好主营自创品牌经营的同时,也以自身多年积累的行业营销经验和渠道、团队优势,通过代理、合资、收购等方式引入更多的细分品牌,构建其消费群覆盖面广的服饰品牌群。代理恺米切品牌,即是报喜鸟多品牌战略的一大努力。

  代理品牌是报喜鸟实现外延式扩张的重要途径。定位于浪漫英伦风的HAZZYS是报喜鸟代理运营最成功的品牌,自报喜鸟引入中国的短短数年间,就开设了200多家店铺,销售年均增速超过30%,跻身于一线休闲品牌。TOMBOLINI是报喜鸟引入的优雅、舒适的纯正意式经典品牌,稳健发展,已经在国内顶级商场开设了10多家门店,是品牌群中意式轻奢的代表。

  在自创品牌中,报喜鸟品牌作为报喜鸟服饰的主要业务,以打造民族品牌为己任,形成“高贵、儒雅、精致”的品牌风格及独具特色的“东情西韵,古风新律”的品牌文化内涵,现拥有871家门店,已成为全国著名的男装品牌。法兰诗顿作为中高档时尚商务休闲品牌,在全国大中商场开设108家门店,具备了相当的市场影响力。圣捷罗定位为都市白领快时尚品牌,拥有161家门店。 BONO品牌深耕企业高档职业装的团体定制市场,打造传递职场价值、优势源于品质的品牌个性,在全国开设了30多家分公司,确定领军高档职业装市场的领军品牌地位。

  多品牌的运营,必须要有强大的经营平台支持。报喜鸟经过重大组织结构调整和业务流程优化,形成以事业本部为单位,品牌事业部、经营平台、供应链平台、支持系统在内的多品牌运营结构,打造了独具特色的多品牌一体化经营平台。这一组织架构既保持不同品牌在品牌塑造方面的独特性,又发挥在市场、供应链、后台方面的协同作用;而且,直营平台在商务谈判、管理等方面的协同作用现已显现。报喜鸟直营平台在2014年度弱势市场下,成功经营公司三分之一的门店,实现了近20%的增长,业绩斐然,成为公司核心竞争能力之一。

  微访谈>>>

  采访对象:报喜鸟服饰股份公司副总经理、董事会秘书 方小波

  问题一

  记者:报喜鸟目前有几个代理品牌?

  方小波:报喜鸟目前拥有3个国际代理品牌:意大利品牌东博里尼、意大利衬衫品牌恺米切、韩国哈吉斯品牌。

  问题二

  记者:报喜鸟代理国际品牌基于哪些考虑?

  方小波:公司于二五期间(2001-2005年)实施“多品牌经营”战略。“多品牌”一方面指为延伸产品线,推出不同产品风格与价位的原创品牌,满足不同目标消费群的服饰需求,如职业装品牌BONO、年轻时尚商务男装圣捷罗、时尚商务休闲装法兰诗顿及英伦休闲比卢特;另一方面,公司积极代理国际品牌,意大利奢侈品牌东博里尼、意大利衬衫品牌恺米切及韩国LG时装集团旗下英伦休闲服饰品牌哈吉斯。报喜鸟代理国际品牌是有成熟考虑的:公司经过十多年的发展,已经建立起较为完善的营销网络与人才梯队,因而可以利用自身优势,打开国际品牌在中国的市场;另一方面,通过与国际品牌的合作,可以学习对方在研发设计、营销管理等方面的成功经验,加快自身国际化的进程。

  问题三

  记者:在代理品牌方面,报喜鸟有何长远规划?

  方小波:“多品牌、多系列、国际化”是报喜鸟近年来及今后一段时间实施的重要战略举措。在稳健经营自主品牌的基础上,报喜鸟将继续积极寻求海外合作,力图成为以商务正装为核心,以职业装、高端定制、休闲时尚服饰为辅,涵盖不同年龄段消费群体的卓越服饰集团。

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