福来德入华 南京新百的福?

来源:商经 编辑:编辑部 2015年04月02日 8:38:50

[导读] 对于南京新百来说,收购英国老牌百货福来德到底是一笔怎样的买卖?南京新百昨日发布福来德母公司Highland Group Holdings limited(以下简称“HGH集团”)审计报告显示,去年集团净亏损1624.88万元,上年同期亏损1.75亿元。从利润贡献上看,南京新百颗粒无收但在资本层面正奔向上市百货百亿元梯队。

??对于南京新百来说,收购英国老牌百货福来德到底是一笔怎样的买卖?南京新百昨日发布福来德母公司Highland Group Holdings limited(以下简称“HGH集团”)审计报告显示,去年集团净亏损1624.88万元,上年同期亏损1.75亿元。从利润贡献上看,南京新百颗粒无收但在资本层面正奔向上市百货百亿元梯队。

??在去年上演A股市场有史以来零售企业境外最大收购案后,南京新百很风光。去年,南京新百实现营业收入78.25亿元,同比上升133.35%,净利为4.48亿元,同比上升237.9%。刨除四季度起合并的HGH集团报表,南京新百完成营业收入34.42亿元,达到全年目标的90.58%,利润总额为1.18亿元,为全年目标的71.52%。南京新百很有野心,今年它为自己制定了167亿元的经营目标,同比增长213.42%。反观国内主流百货普遍将营收目标调低至10%甚至低于5%以下增长。如果这一目标实现,南京新百将跨入A股百货龙头梯度,营收接近南方百货巨头天虹商场。

??巨资收购福来德后,南京新百今年为它制定了中国发展路线,从二线市场切入进入南京、徐州、重庆等城市。北京商报记者昨日采访南京新百最大控股股东三胞集团相关负责人了解到,福来德今年会有比较大的动作。根据公开信息显示,南京新百对福来德的中期目标为开50家门店。三胞集团将把南京新百旗下的东方商城改造成全新的东方福来德,预计明年4月营业。东方商城营业面积约2.5万平方米。

??其实,先于福来德在2008年入华的老牌英国百货马莎百货已尝试了从二线城市切入的市场策略。不过,从目前来看,马莎百货品牌认知度仍然较低,二线作战的市场策略并不理想。马莎百货方面宣布,今年8月以前将关闭上海周边二线市场5家门店,集中火力进军北京、广州等一线城市。在中国购物中心产业资讯中心主任郭增利看来,南京新百的二线市场策略与其本身侧重区域发展相吻合,从这一层面来看并非不可取。不过,二线市场竞争也十分激烈,但消费基数与一线城市有较大差距,市场风险可能将大于一线城市。

??尽管在英国福来德已拥有166年历史,但来到中国它还是一个陌生的外资品牌。从品牌认知到中英两企业的业务整合,福来德能否打开市场还是未知数。至少目前它的英国同乡马莎百货还不能为自己贴上征服中国市场的标签。不过,在资本层面上,南京新百正一步步走向预定目标。

??北商商业研究院研究发现,零售企业热衷资本市场效益远大于对主业经营重视度。从今年已发布财报的上市百货来看,广州友谊变为“百货+金融”双主业;重庆百货推进金融服务平台建设等,在百货业态低迷期,企业对于主业的拯救多停留于O2O、全渠道等概念层面。在公司战略制定上,多数在百货主业上发生偏移以涉猎金融、医药产业等寻找新增长点。在资本市场上的造势,能为企业短暂止痛,但从长期发展来看,如果经营层面无法深化与创新,则无法解决企业的根本问题。

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