Chanel、LVMH开展新一轮设计师圈地运动

来源:LADYMAX 编辑:韩汝斯 2015年02月10日 8:44:54

[导读] Andam设计大奖创立于1989年,以鼓励扶持全球时装界最优秀的设计师新人为宗旨,一直受到法国文化部的支持。Project Runway的成功也被大集团的设计大奖煽风点火的夸大,给予外界展现其欣欣向荣革新发展的蜜糖外衣,让消费者为此买单。

  Chanel首次成为Andam大奖赞助商 欲拉拢年轻设计师新秀。图为上个月举行的chanel巴黎高定秀。

  由LVMH集团继承人Delphine Arnalt一手推动的“LVMH Prize”让苦无出路的年轻设计师看到曙光。设计师天才Olivier Theyskens曾说“时尚界应当帮助那些正在开启事业和职业生涯的年轻设计师。”而Dalphine Arnalt也说“我们的目标是鼓励全球时尚行业的活力和创意,作为行业领导者,挖掘新秀和协助他们发展,这是我们的职责所在。”快时尚品牌H&M 也在战局中争锋,刚落下帷幕的H&M Design Award花落设计师Ximone Lee。

  两雄争霸混战中,Chanel不甘示弱,加入战局三分天下,在LVMHPrize第二季刚启动时,Chanel 正式宣布成为投资扶持年轻设计师的法国国家时装艺术发展协会Andam设计大奖的官方赞助商。Andam设计大奖的获胜者将得到25万欧元和在Chanel两年的导师指导机会,而在首个系列获胜者将得到9万欧元和在巴黎老佛爷百货公司展示他们两个季度系列的机会。

  Andam设计大奖创立于1989年,以鼓励扶持全球时装界最优秀的设计师新人为宗旨,一直受到法国文化部的支持。很多获奖者如今都已成为著名设计师,如Maison Martin Margiela创始人马丁·马吉拉,曾任爱马仕女装创意总监的Christophe Lemaire,Viktor &Rolf创始人Viktor &Rolf设计师组合,Moschino现任创意总监Jeremy Scott等。

  有人可能会认为Chanel开始思考未来,鉴于Karl Lagerfeld已经80岁,尽管他的创造力和创新力一如既往。但是,任何大的全球业务都需要考虑未来。这就是法国的两大奢侈集团LVMH和Kering都同样地对于这项活动充满兴趣的原因。换句话说,这是行业自身利益中的一个要素。

  当然,Olivier Theyskens与Dalphine Arnalt所执想法并非一致。相对饱和的时尚界,作为时尚大鳄的LVMH集团并不满足于旗下品牌带来的庞大利润,更何况欧洲经济的每况愈下,货币贬值以及中国这块大蛋糕的反腐政策出台,都让集团各大部门受到重创,酒类和腕表珠宝跌幅高达两位数。使之开始着力于发掘新设计师品牌,表面上是为年轻设计师洞开大门,实则是一种商业策略,以此刺激市场。

  H&M Design Award和 Andam Design Award ( MANGO ) 的蓬勃不免让大集团试图从中杯葛,之于前两者LVMH雄厚的财力以及设计师明星阵容更懂得如何拓展市场和利用营销策略。Chanel时尚总裁Brun Pavlovsky接下其大奖顾问表示“要帮助获奖者接触法国独一无二的技术,让他/她在巴黎能够施展其才华。”“此次赞助符合旗下高级工坊Lesage策略,保留传统工艺和丰富法国时装界。”当某集团Prize带来极大号召力和利润时,其它集团不免要借着东风来分一杯羹,如潮涌般的设计大赛也成为时尚界的下最新常态。

  自然,一方面为挖掘有天赋的设计师,一方面只是无从着力收购老牌时装屋改变策略寻找建立新品牌占领市场,将商业风险降至可控范围,对于根基稳固的大集团来说已占据先天优势,在产业链上增加一环,通过着力营销,品牌价值凸显,尽管杯水车薪也能使其市场压力得以缓冲。

  在中国市场,以“薄荷糯米葱(BNC)”和栋梁打着“中国原创设计”的噱头异军突起,将设计师笼络,同LVMH Prize有着异曲同工之妙,只是缺乏了大集团流畅连贯的商业操作。而中国设计作品仍旧有着长远的道路要走,以致于前段时间Anna Wintour访问中国后接受采访说“我没有看到这些年中国设计师的成长。”

  回到Chanel赞助Andam层面上来。其实无论是H&M 、LVMH等集团设计大奖,其目的并非在于“责任”,而在于“商业”。当市场呈现疲软态势,着实需要新鲜把戏来刺激市场和刺激消费,而集团设计大奖无语是一种调性、一个假象,看似公平竞争的时尚盛世,发掘新兴设计师,不过是假借其名拓展市场和提升在消费者心中的价值、形象的手段,随着市场的扩大分流,设计师沦为商业流水线上的产品,这些正应证了Olivier Theyskens所担忧的“商业饱和”。

  集团的这种机制核心是商业毋庸置疑,某种程度上与Project Runway相径同踵,其目的都是“挖掘新秀”,客座评委Michael Kors因此节目声名鹊起,品牌上市,事业风生水起,消费者却忽略了一个重点,那些获得赞助并以此开始职业生涯的冠军Gretchen Jones、Jay McCarroll、Chloe Dao等人现在何处?第四季冠军Christian Siriano尽管已开设个人品牌,并曾为迪士尼动画“The Pirate Fairy”设计戏服,于2014年出任Lifetime真人秀Threada评审,却依旧挣扎在商潮中未得要领。Alexander Wang、Jonathan Anderson的成功似乎给了年轻设计师一个假象,集团这一举措从商业立场,旨在开拓旗下品牌年轻市场,以此获得收益,个中含义并不如外界所想象的那么明朗,不过又是一场商业的“圈地运动”。

  Project Runway的成功也被大集团的设计大奖煽风点火的夸大,给予外界展现其欣欣向荣革新发展的蜜糖外衣,让消费者为此买单。当然,机遇和风险并存,获得集团青睐的设计师有朝一日也将入主大品牌,如Alexander Wang、Jonathan Anderson,前者懂得如何迎合市场,后者懂得权衡设计与商业。传统时装屋在时尚产业高速发展的今天,着实需要妥协,思考如何变得摩登和现代来带动销售。而新秀设计师在靠数据说话的商业格局中,也必须知道如何权衡其中厉害,尽管各类设计师大奖的出现为其提供起步的平台和空间。

 

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