团购今年决战细分市场

来源:商经 编辑:编辑部 2015年02月03日 8:53:19

[导读] 向死而生的团购行业活出一条新路。据团800昨日发布的统计数据,2014年中国团购市场总成交额为747.5亿元,同比增长108.3%……

??向死而生的团购行业活出一条新路。据团800昨日发布的统计数据,2014年中国团购市场总成交额为747.5亿元,同比增长108.3%。在业内人士看来,团购在第五个年头市场规模翻了一番,对于始终围绕在团购身边的质疑来说,这是一个掷地有声的回应。与此同时,重新获得粮草的团购网站开打新一轮竞赛,订餐、旅游等细分市场已“刺刀见红”。

??团购导航网站团800公布了《2014年中国团购市场统计报告》,数据显示,2014年团购成交额达到747.5亿元,同比净增388.7亿元,增幅为108.3%;参团人数达11.91亿人次,较上年净增5.87亿人次,增幅为97.2%;在售团单1341.2万期,较上年净增769.7万期,增幅为134.7%。

??三大数据整体实现大突破的背后,是团单质量的整体提升和三四线城市的崛起。从最近三年的数据来看,在售团单摒弃“堆砌式”的粗放增长后,年增长率由2012年的366.2%,回落到2014年的134.7%。成交额占比方面,三四线城市占比也由上年的53.5%提升至59.2%。

??在747.5亿元的成交额中,超过400亿元来自于美团网,点评团以181.6亿元位居第二,百度糯米、窝窝团、拉手网分别是74.6亿元、48.8亿元、36.9亿元。可以看出,主流团购网站体量规模进一步拉大,规模背后是资源的再次整合分配。团购网站的平台价值被重新评估,获得了BAT(阿里巴巴、百度、腾讯)、电子商务巨头如苏宁云商;传统企业集团如三胞集团,以及资本市场在内的各种加持,主流网站之间迎来了深度整合。

??在完成资金储备、资源整合之后,团购成为大电商发展布局中的一环。满座网和拉手网分别被苏宁云商和三胞集团揽入怀中,成为后者线下资源的线上出口;百度糯米和大众点评网则直接进入百度和腾讯的战略框架,而坚持走独立自主发展道路的美团网刚刚拿到7亿美元融资,剩下的窝窝团则以商城模式再一次向全球资本市场发起冲击。

??值得注意的是,重新获得粮草的团购网站新一轮竞赛已经开始,而这次竞赛的对手已经超出了团购行业,上至BAT,下至创业公司,全被卷入。尤其是团购市场的细分领域,如订餐、旅游等,这些需要培养的新火力点在诞生之初就开始打突围战,并与这些传统垂直领域的网站建立起微妙的竞合关系。

??团800分析师认为,团购在不断尝试以本地商户为主导的在线点餐、外卖等O2O业务领域的探索,一方面为团购业务增长贡献了增量份额,同时团购服务升级对消费者的影响也不局限于生活方式的层面上,更多体现是在消费者消费习惯和消费意识层面上。

 

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