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国际快时尚品牌称霸市场 本土服装品牌陷入危机

来源:中国服装人才网 编辑:包笑笑(荷婉) 2014年12月30日 9:03:56

[导读] 2014年,中国服装业大多数企业处于发展停滞增长的处境,竞争尤为残酷,国内品牌与耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)等国际重量级品牌展开了浴血奋战。

    以运动服装为例,耐克2014年在华录得26亿美元营收。阿迪达斯则远远跟随在其后,以17亿美元的销售额名列第二。相比之下,国内生产商却很难从激烈竞争中恢复过来。曾经的市场宠儿李宁(Li Ning),2014年上半年净亏5.86亿元***,是去年同期净亏损额1.84亿元***的3倍。

  在本年度,李宁、361度、匹克体育、美克国际、喜得龙等上市公司和鸿星尔克德尔惠乔丹等三四线区域市场霸主,都进入市场萎缩或经营停顿的阶段,甚制面临大量破产倒闭潮。

  2014年,本土服装品牌如佐丹奴、美特斯邦威、森马、班尼路等品牌均传出频频关店的消息。据财报显示,截至2014年上半年,班尼路母公司在内地关店388家,营业员也减少了3782人。2014年上半年,波司登的门店数从8216家净减少为3436家,这也意味着每天波司登要关掉19家门店,幅度之大令业内震惊。

  这些服装厂家的发展之所以经营陷入危机,主要是服装销售、批发失灵,库存太多、资金耗尽。

  随着传统服装业的销售萎靡和库存越积越多,市场不断传出企业老板跑路的消息,以至于“老板去哪了”成为服装业的新代名词。

  2014年7月,福建诺奇股份有限公司董事长丁辉失联一事已经由传言变为事实。福建多家企业又接连曝出运营问题——快时尚品牌的霍普莱斯(HOPERISE)、新加坡上市企业鳄莱特均传出老板失联、欠薪的消息。

  上海的七浦路服装批发市场,原来是老式市场,人流熙熙攘攘,生意火爆。后来通过改建成现代大型服装批发市场,一个店铺月租金高达两万元。然而生意却似王小二过年——一年不如一年,七浦路服装一个店铺,2012年每天可以销售2万元,2013年日销售8000元,2014年初销售不到2000元。而上海闸北区某着名服装市场,每个店铺月租金1万多元,没有生意,已经全部关门了。

  透过上海服装批发市场、零售市场的破相,中国服装厂从代工走向自主品牌后还是陷入这种大衰退。

  2014年,与中国服装品牌经营状况形成鲜明对比的是,国际品牌ZARA、H&M、C&A、优衣库等廉价服饰已经开到了三线市场,并且也是线上、线下实行同价销售。

  相关数据统计显示,截至去年年底,十大快时尚品牌在中国开店近1000家。其中优衣库新开店82家,H&M 开店62家,GAP新开店28家。
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