[导读] 11月底,耐克全球第二家、中国首家女子体验店在上海繁华市区开业。产品上,除了Training系列以外,女性专卖店还销售阿迪达斯的Stella Mccartney系列,目前该系列在北京仅两家门店有售。相对于跨国运动品牌,本土企业在女性细分市场的营销手段,大多采取签约明星代言人的方式,形式比较单一。
一件普通无牌子的衬衫可能卖40块,但是如果你把印上Prada、Gucci、LV等logo,它的身价可能会立即翻十倍。
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营销学者Edward Wachtman 和Sheree L. Johnson在《Marketing Management》杂志上撰文指出,故事性沟通是提高营销效率的有效方法。 [更多]
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