• 当前位置:
  • 服装资讯
  • 品牌
  • 创新驱动开启"私人订制":报喜鸟引领高端西服潮流

创新驱动开启"私人订制":报喜鸟引领高端西服潮流

来源:新华网浙江频道 编辑:韩汝斯 2014年12月25日 13:56:22

[导读] 除了聘请明星代言,起用国际一流服装设计师,也是报喜鸟提升品牌的战略之举。配合快速发展的节奏,报喜鸟成立物流中心,是温州首家拥有现代化先进设备的服装企业,更是全国唯一一家拥有叠挂两套现代化设备的服装企业。

  凭着“敢为天下先”的自信与勇气,浙江人在“七水一水两分田”的贫瘠土地上创造了无数商业神话,成为改革开放的排头兵,其中服装产业作为浙江的重要支柱产业之一,多年来发展势头走在全国前列并打入世界市场。本土服企佼佼者——浙江报喜鸟集团,即在自身的不懈进步与市场的风雨洗礼下,逐步成长为实力雄厚、产品多元化、经营全渠道的知名民族服装品牌,为铸就百年基业铺设了扎实基础。

  整合资源规划布局,成为行业内的领头羊

  报喜鸟集团组建于1996年,是一家集服饰、地产、投资于一体的综合性现代化企业集团。目前报喜鸟集拥有4个原创品牌、3个国际代理品牌、3个服装生产基地及1000多家销售网点,核心子公司浙江报喜鸟服饰股份有限公司在2007年于深交所上市,是温州地区第一家上市的服企业。

  报喜鸟以弘扬民族服饰品牌为己任,努力创造品牌价值,积极创新发展模式,深入贯彻实施“多品牌、多系列、国际化”的发展战略,在不断发展自有品牌报喜鸟、BONO、法兰诗顿、圣捷罗的同时,积极开展国际品牌服饰的运营,代理意大利男装东博利尼(TOMBOLINI)、衬衫品牌恺米切(CAMICISSIMA)及韩国哈吉斯(HAZZYS)等品牌,通过公司内部资源整合,搭建事业本部共享平台,成功形成了多品牌布局、品牌集群协同作战的格局,实现了资源共享、协调发展。

  春华之后秋实累累,多年精心运营下来,“报喜鸟”获多个国家的国际注册,荣获“中国驰名商标”、多项博览会奖项、“中国服装协会推荐品牌”、“中国消费者协会推荐品牌”、“浙江省著名商标”、“浙江名牌产品”、“最佳男装设计奖”、 “最受消费者喜爱的品牌”、“中国服装品牌成就大奖”、“中国服装品牌价值大奖”、“中国服装品牌品质大奖”、“第十届全国质量奖鼓励奖”、“2009-2010年度中国服装行业竞争力10强企业”等多项荣誉称号或奖项。

  跨界发展步步为营,丰富饱满结实的羽翼

  在做强服装主业的同时,报喜鸟大力实施跨行业发展的战略,在2002年成立了中楠地产公司和上海容银、银沙两家投资公司,并按照四个“五年计划”,稳步发展。

  在“一五”期间,报喜鸟采用“名牌发展”战略,以质量为品牌基础,以设计为品牌灵魂,以营销为品牌活力,开拓市场,塑造品牌形象,在此期间获得了“中国名牌产品”等称号;在“二五”、“三五”期间,报喜鸟实行“多品牌经营,跨行业发展”的战略,相继推出BONO等自有品牌,代理多家国际男装品牌,并成立了地产和投资公司,其中“BONO”品牌被评为 “上海市著名商标”、“上海名牌产品”、“中国十大职业装品牌”;在“四五”期间,报喜鸟仍然坚持“多品牌经营,跨行业发展”,主要体现在服装板块的“多品牌、多系列、国际化”。“多品牌”即指自有品牌和代理品牌,“多系列”是指主打品牌报喜鸟旗下的六大系列,报喜鸟与国际接轨,其“国际化”战略首先是要在国内做到国际化标准,成为行业内的领军企业。走在品牌服装界先锋潮流的报喜鸟,终以不俗的实力赢得了市场的广泛关注。

  义中取利利益共享,不拘一格用人才

  报喜鸟的经营理念是“义中取利、利益共享”。有人认为“温州是一个文化沙漠”,其实不然,魏晋南北朝有风流雅致妙笔生花的谢灵运,在宋朝时期温州还诞生了一个著名学派:“永嘉学派”,该学派在儒家“重农轻商”的基础上提出“商农并重”的理念。作为地道的永嘉人,报喜鸟董事长吴志泽先生深受本地源远文化的熏陶,几十年的商海经历更使他信奉“义中取利、利益共享”的经营理念,追求“互利共赢,和谐发展”。

  企业的发展离不开人才,万丈高楼也靠人起,因此报喜鸟把“惟人”放在了首位,即认识人、培育人、尊重人。对于人才,报喜鸟所持的态度是:对德才兼备者,重之任之;对有德无才者,育之用之;对无德无才者,弃之不用。报喜鸟的用人原则还体现在“五化、四关、三维度”,企业从这三个方面来衡量员工,提拔人才。在行为准则中,吴志泽强调“敬天爱人、和谐共融”,希望报喜鸟员工对自然怀有敬畏之心,遵循生态法则,实现企业、社会的和谐、持续发展。

  此外,“惟实”“惟新”也是报喜鸟秉承的企业态度。“惟实”是指具有求真务实的工作态度,“惟新”代表了永恒创新的企业精神。作为服饰企业,报喜鸟不断追求美、发现美,创造美、奉献美,这是其核心价值体现。

  明星代言扩大荣耀,提高品牌影响力

  在提高品牌影响力方面,报喜鸟又走在了全国同行前面,它是全国第一家聘请明星做代言人的服饰企业。早在1999年,报喜鸟曾聘请任香港知名演员、后来的“金像奖”影帝任达华先生作为代言人,大力进行广告宣传,在当时引起强烈的反响。2006年,报喜鸟开始走向国际化道路,由台湾影视歌多栖男星任贤齐担任代言,通过任贤齐在全球开巡回演唱会,报喜鸟通过演唱会的形式与消费者互动,强化品牌形象。如今,有着“TVB最后一名小生”美誉、华语文化圈粉丝众多的香港男星古天乐挑起代言报喜鸟的大梁,很好地诠释品牌高贵、儒雅、精致的风格。

  除了聘请明星代言,起用国际一流服装设计师,也是报喜鸟提升品牌的战略之举。众所周知,西服起源于欧洲,版型也是以欧洲、意大利的工艺更为纯正。报喜鸟从1999年开始聘请意大利的安东尼奥先生作为首届服装工艺师,在2002年的时候由现在的乔瓦尼·内利亚先生担任,乔瓦尼在服装工艺方面具有极高的天赋与造诣,他曾是阿玛尼、杰尼亚等世界一流品牌的工艺总监,来到报喜鸟十几年,在乔瓦尼的专业指导下,报喜鸟的工艺日益成熟,已达到国际一流水平。

  近年来,报喜鸟大力开展全品类定制服务,满足消费群追求个性、品味的需求。提供门店量身定制,并有每年两次的全国巡回量体服务,由外籍量体师为客户奉上最尊贵的定制体验。报喜鸟曾为王立群、刘恺威等公众人物进行量体定制。

  线下线上双措并举,蜕变“中国创造”推“私人订制”

  加入世贸组织以来,中国制造以物美价廉赢得消费者的喜爱,也因为创新元素少、附加值低备受国际知名大牌压制,如何变“中国制造”为“中国创造”,是报喜鸟孜孜以求的目标。2005年10月18日,报喜鸟品牌概念发布会在瑰丽的塞外敦煌鸣沙山举行,众多一线名模在沙漠中淋漓尽致地展现报喜鸟中国创造的时尚概念,时尚发布秀的成功举行,是报喜鸟树立“打造以知识为基础的国际品牌”的品牌战略,以实际行动对“中国创造”概念的一次亲身饯行,也是中国服装产业“中国创造”的正式启动。

  让VIP客户享受增值服务,是报喜鸟一直所重视的。2006年,报喜鸟成立了全国首家服饰企业的VIP俱乐部,为会员全力打造一个沟通交友的互动平台。在节日送上一份礼物、定期举办健康体检、还有新品酒会、商务旅游等一系列尊贵服务。在这里可以结识更多志趣相投的爱好者,扩大交际圈,同时也增强了报喜鸟的品牌影响力。目前报喜鸟的会员有近三十万人,销售额占比在50%左右,并且有一半以上是高级会员。

  “三亚集体婚礼”是报喜鸟的重头戏,每半年都会有66对购买报喜鸟西服的新人享受三亚的豪华婚礼之旅。此外,“报喜鸟官网”开展了“新锐艺术人物”大奖投票,旨在鼓励在各个艺术领域崭露头角的年轻艺术人才,挖掘与扶持中国当代艺术的明日之星,每一位获奖选手都将获得报喜鸟提供的30万艺术创作基金,活动创立以来,郭敬明、六六、笛安等先后荣获文学领域大奖,江映蓉、刘心、何晟铭等荣获表演领域大奖,同时扩大了品牌知名度。官网上另开设“寻找喜阅先生”,“喜社区”等活动,吸引力很多网友积极互动,引起了强烈的反响,受到广泛好评。形成线上线下共同宣传的造势形式。

  这些活动作为报喜鸟回馈消费者的大礼包,产生了良好的效益。如今商贸流通流行OTO,即打通线下线上两个渠道,报喜鸟也与时俱进加以实践,开展多种活动增强与消费者的互动性。2015年,报喜鸟线上线下将全力打造C2B全品类私人定制,保证36小时上门量体,720小时交付成衣,在保证服装尺寸合身的基础上对客户喜欢的款式甚至是客户DIY等个性需求提供服务,这无疑又掀起了同行业企业争相效仿的浪潮,也将形成强大的企业竞争力。

  配合快速发展的节奏,报喜鸟成立物流中心,是温州首家拥有现代化先进设备的服装企业,更是全国唯一一家拥有叠挂两套现代化设备的服装企业。物流中心占地近万平米,货品吞吐运作平台强大,共可容纳上百万件货品,在收货、上架、盘点、分拣、包装、出库等各个环节管理更简便更清晰,入库更准确更及时。

  在当今互联网狂飙突进的形势下,在传统营销模式受到网络营销模式的巨大冲击下,企业的转型已是必然趋势。报喜鸟凭借多年累积的实力和顶层的精密战略,势必蹄疾步稳,屹立于世界服饰品牌之林。

声明:以上创新驱动开启"私人订制":报喜鸟引领高端西服潮流内容由“中国服装网内容部”收集整理自互联网,并对有明确来源的内容注明出处,如果您对本文版权的归属有异议,请联系我们,一经查实,我们会马上更改!

推荐阅读

2017年11月24日,波司登男装2017年供应链战略峰会在江苏常熟波司登集团总部成功举行。 [更多]

修奇旗袍风雅颂发布会于2017年7月23日在桐乡米拉里奥艺术空间拉开帷幕。 [更多]

2017年6月7日,借由郁香菲订货会之机,中服新零售事业部徐总(徐亮)为与会的郁香菲家人们带来了一场别开生面的演讲,来自全国各地的郁香菲加盟商、代理商等逾千人参加了演讲大会。 [更多]

新闻排行

品牌推广
二维码
更多